我现在观察到的能够有比较大销量的国产车型基本上符合两个要点:
1:超高性价比,合资40w配置,国产卖20w。代表车型极氪001
2:独特定位,市场上缺乏竞品无可取代,但又覆盖了非常广泛的购车人群。
代表车型:理想l78,奶爸路线很正确,中国有能力消费30-40w的家庭二孩居多,在这个市场发力能吃到相当多的中产阶级市场。
然后是问界9,华为旗舰,最顶级的智驾,同价位和尺寸还没有竞品,40+能买到全尺寸+智驾,加上华为信仰和顶流门店的市场影响力,有这个表现也符合逻辑。
腾势d9,商务家用mpv典范,独一无二。
那么来分析下z9主打的几个卖点:1.三电机+后轮转向+超高性价比,byd集团目前最先进的智驾,目前口风是30w多一点可以拿到入门混动款,但顶配价格会高很多,或许会突破40w。
个人观点,这些卖点的核心思想最终还是指向性价比,如果最终的价格真的很有诚意,30w出头能标配dms+双腔+智驾,那么还是相当有竞争力的。但如果30w你只给三个里面其中两个,那销量预期恐怕要低于2000。
接下来聊聊s9,目前看核心卖点就是一个智驾。价格,从s7的定价策略来看,s9价格恐怕要比z9更高,起步应该都是35。而按照华为目前的定价策略,而且首发只有纯电版,那么很可能会打到40+的起步价。那么基本上就跟性价比无关,这时候最大的问题是,只有智驾这个点的话,你要怎么说服客户不去花40w买m9,而选择s9。m9的入门款也正好就是40多一点,s9的用户也不会在意多掏几万块。
所以我其实并不理解为什么这么多人看好s9的销量,这其实会让我想到n7刚上市那会儿万众瞩目的情况。没有人能保证自己出的产品个个爆款,bba也做不到,byd也做不到,d9以40w均价月销稳定1w依然无非为n7带去太多增量。m9的成功跟s9是否成功其实没有任何关系,更何况你首发纯电。
最后做个总结吧
目前看两台车的上限并不高,这个价格段的客户非常在意车辆带去的情绪价值,如果你不能提供足够独特的价值,那么很难说服客户买这台车。什么1000马力,三电机说白了根本是用不上的性能,跑在市区里跟bba没有什么区别,品牌更是不如。s9就更不用说了,单电机连bba都不如,而轿车又是比较强调驾驶感受的车型,那s9只有一个智驾能算个卖点,但还是那句话,智驾成为卖点只有一种情况,那就是你还没碰到竞品,否则大众是感受不到差异的,底盘都大有人感受不出差距,智驾就更不用说了,你是10小时无接管还是2小时无接管区别很小,大多数人日常出行时间就是1h以内。
z9一共四台车,预测销量在5000上下,如果市场反馈好可以维持在这个范围甚至更高,如果后续有出问题,譬如品质问题,市场接受度低灯带愿意,那么2000应该还是有的。
s9的话,依靠华为门店的大流量推送,应该会有2000+保底,销售渠道是销量至关重要的因素。至于什么8000-1w的吹牛逼,我认为还是算了。如果没有z9的竞争那还好说,但价格接近就是竞品,跟你车型定位没有关系。就像n7刚出那会儿也说跟极氪001定位不同,但实际上对比最多的就是这两家,在001今年史诗级发布会前,这两台车销量都是半斤八两。所以价格才是决定因素啊,而且得早于竞争对手占领用户心智,一旦你晚了一两个月那就非常难了。
s9最大的劣势恐怕就是首发无混动,z9最大优势就是四台车同时发,全方位照顾到客户的任何需求。30w以上还没有纯电能卖得好的,纯电之王modely低于30w,极氪001去年30+月销只有一两千,今年新发的mega销量不过千,小米su7爆款也低于30w,可以说,30w以上纯电还没有一台车能卖爆并且维持不降价的,z9能先发混动并且同时出gt和三箱就是巨大优势。
我现在观察到的能够有比较大销量的国产车型基本上符合两个要点:
1:超高性价比,合资40w配置,国产卖20w。代表车型极氪001
2:独特定位,市场上缺乏竞品无可取代,但又覆盖了非常广泛的购车人群。
代表车型:理想l78,奶爸路线很正确,中国有能力消费30-40w的家庭二孩居多,在这个市场发力能吃到相当多的中产阶级市场。
然后是问界9,华为旗舰,最顶级的智驾,同价位和尺寸还没有竞品,40+能买到全尺寸+智驾,加上华为信仰和顶流门店的市场影响力,有这个表现也符合逻辑。
腾势d9,商务家用mpv典范,独一无二。
那么来分析下z9主打的几个卖点:1.三电机+后轮转向+超高性价比,byd集团目前最先进的智驾,目前口风是30w多一点可以拿到入门混动款,但顶配价格会高很多,或许会突破40w。
个人观点,这些卖点的核心思想最终还是指向性价比,如果最终的价格真的很有诚意,30w出头能标配dms+双腔+智驾,那么还是相当有竞争力的。但如果30w你只给三个里面其中两个,那销量预期恐怕要低于2000。
接下来聊聊s9,目前看核心卖点就是一个智驾。价格,从s7的定价策略来看,s9价格恐怕要比z9更高,起步应该都是35。而按照华为目前的定价策略,而且首发只有纯电版,那么很可能会打到40+的起步价。那么基本上就跟性价比无关,这时候最大的问题是,只有智驾这个点的话,你要怎么说服客户不去花40w买m9,而选择s9。m9的入门款也正好就是40多一点,s9的用户也不会在意多掏几万块。
所以我其实并不理解为什么这么多人看好s9的销量,这其实会让我想到n7刚上市那会儿万众瞩目的情况。没有人能保证自己出的产品个个爆款,bba也做不到,byd也做不到,d9以40w均价月销稳定1w依然无非为n7带去太多增量。m9的成功跟s9是否成功其实没有任何关系,更何况你首发纯电。
最后做个总结吧
目前看两台车的上限并不高,这个价格段的客户非常在意车辆带去的情绪价值,如果你不能提供足够独特的价值,那么很难说服客户买这台车。什么1000马力,三电机说白了根本是用不上的性能,跑在市区里跟bba没有什么区别,品牌更是不如。s9就更不用说了,单电机连bba都不如,而轿车又是比较强调驾驶感受的车型,那s9只有一个智驾能算个卖点,但还是那句话,智驾成为卖点只有一种情况,那就是你还没碰到竞品,否则大众是感受不到差异的,底盘都大有人感受不出差距,智驾就更不用说了,你是10小时无接管还是2小时无接管区别很小,大多数人日常出行时间就是1h以内。
z9一共四台车,预测销量在5000上下,如果市场反馈好可以维持在这个范围甚至更高,如果后续有出问题,譬如品质问题,市场接受度低灯带愿意,那么2000应该还是有的。
s9的话,依靠华为门店的大流量推送,应该会有2000+保底,销售渠道是销量至关重要的因素。至于什么8000-1w的吹牛逼,我认为还是算了。如果没有z9的竞争那还好说,但价格接近就是竞品,跟你车型定位没有关系。就像n7刚出那会儿也说跟极氪001定位不同,但实际上对比最多的就是这两家,在001今年史诗级发布会前,这两台车销量都是半斤八两。所以价格才是决定因素啊,而且得早于竞争对手占领用户心智,一旦你晚了一两个月那就非常难了。
s9最大的劣势恐怕就是首发无混动,z9最大优势就是四台车同时发,全方位照顾到客户的任何需求。30w以上还没有纯电能卖得好的,纯电之王modely低于30w,极氪001去年30+月销只有一两千,今年新发的mega销量不过千,小米su7爆款也低于30w,可以说,30w以上纯电还没有一台车能卖爆并且维持不降价的,z9能先发混动并且同时出gt和三箱就是巨大优势。