都在说奔驰一条街,车主现身说法由tidusyuna 发表在汽车区 https://bbs.hupu.com/cars
最近车区一大热门讨论是关于豪华品牌的争论,特别是奔驰的销量大涨,引起了很多讨论。
作为一位键盘车神,奔驰新E车主,一定要来参与一把,理(huo)性(shang)讨(jiao)论(you)一下。
首先潜水混了各大论坛包括车区几年,也开了一些车,看了试了很多品牌各种车型,我觉得目前奔驰在豪华品牌中的优势不是偶然,是正确的策略得到的结果的。
大家可以看看我的2年经历的选车帖,可以看出我的选车心路历程。我对ABBL态度都是开放的,只是最后的选择连我自己最初都没想到。
我觉得我们讨论豪华品牌,一定要站在潜在消费者的角度考虑问题。会为豪华品牌付出溢价的消费者,一定是被普通品牌给不到的消费需求引导,可以分以下几类:
(1)要高出一筹的驾驶感受。
(2)更好的乘坐享受
(3)面子、社会地位
(4)更好的设计、用料、质感
(5)其他(比如质量、口碑、特殊爱好)
其实对于真正能付出豪华车价格的顾客群体,(1)这部分人群基数其实并不大。这是和我们常混车区的人认知相悖的。绝大部分人的追求只是“好开”,谁管你转向精不精准,底盘极限高还是低,跑山路爽不爽。甚至我认为在ABB同质化如此明显的情况下,(2)的区分度真的不高。所以,决胜关键,真的在(3)和(4),说白了,就是品牌、外观内饰上。
奔驰很聪明,这一代C、E、GLC,都在外观内饰设计上大胜,加上本来就略高一线的品牌,销量当然就上去了。
作为键盘车神,我觉得包括我在内,之前都很容易把产品力简单概括为三大件与调教、操控与舒适、配置与静音,但其实对豪华品牌来说,品牌、设计又何尝不是最关键的产品力呢?
同时还有一点是奔驰的市场策略也是非常到位,那就是,配置高定价低。
我们不讨论实际成交价,奔驰GLC和E合理的定价与较高的配置,对购买者而言是具有杀伤力的。我不是不想买宝马奥迪的新车型,但是我知道1年后打8折我会亏10万啊!奔驰呢,哪怕我加2万装饰,1年后还是如此,从消费者角度,我当然愿意买奔驰新车型,而不会考虑宝马与奥迪。同理,捷豹我不敢买,保时捷我愿意第一时间去订新车型。
另外,我也算半个宝马粉,曾经下订了追求运动的4系,家里有奥迪,最后买了新E。我相信我不是唯一的一个转变最终决定的人,市场说明一切。
最近车区一大热门讨论是关于豪华品牌的争论,特别是奔驰的销量大涨,引起了很多讨论。
作为一位键盘车神,奔驰新E车主,一定要来参与一把,理(huo)性(shang)讨(jiao)论(you)一下。
首先潜水混了各大论坛包括车区几年,也开了一些车,看了试了很多品牌各种车型,我觉得目前奔驰在豪华品牌中的优势不是偶然,是正确的策略得到的结果的。
大家可以看看我的2年经历的选车帖,可以看出我的选车心路历程。我对ABBL态度都是开放的,只是最后的选择连我自己最初都没想到。
我觉得我们讨论豪华品牌,一定要站在潜在消费者的角度考虑问题。会为豪华品牌付出溢价的消费者,一定是被普通品牌给不到的消费需求引导,可以分以下几类:
(1)要高出一筹的驾驶感受。
(2)更好的乘坐享受
(3)面子、社会地位
(4)更好的设计、用料、质感
(5)其他(比如质量、口碑、特殊爱好)
其实对于真正能付出豪华车价格的顾客群体,(1)这部分人群基数其实并不大。这是和我们常混车区的人认知相悖的。绝大部分人的追求只是“好开”,谁管你转向精不精准,底盘极限高还是低,跑山路爽不爽。甚至我认为在ABB同质化如此明显的情况下,(2)的区分度真的不高。所以,决胜关键,真的在(3)和(4),说白了,就是品牌、外观内饰上。
奔驰很聪明,这一代C、E、GLC,都在外观内饰设计上大胜,加上本来就略高一线的品牌,销量当然就上去了。
作为键盘车神,我觉得包括我在内,之前都很容易把产品力简单概括为三大件与调教、操控与舒适、配置与静音,但其实对豪华品牌来说,品牌、设计又何尝不是最关键的产品力呢?
同时还有一点是奔驰的市场策略也是非常到位,那就是,配置高定价低。
我们不讨论实际成交价,奔驰GLC和E合理的定价与较高的配置,对购买者而言是具有杀伤力的。我不是不想买宝马奥迪的新车型,但是我知道1年后打8折我会亏10万啊!奔驰呢,哪怕我加2万装饰,1年后还是如此,从消费者角度,我当然愿意买奔驰新车型,而不会考虑宝马与奥迪。同理,捷豹我不敢买,保时捷我愿意第一时间去订新车型。
另外,我也算半个宝马粉,曾经下订了追求运动的4系,家里有奥迪,最后买了新E。我相信我不是唯一的一个转变最终决定的人,市场说明一切。
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