#问界M5 新车上市一线月报#问界M5催的朋友挺多,具体情况如下:
1,均店累积锁单:25~30台, 进店占比:20~30%
需要注意:
-发布会后展车没有同步到店,五一之后才到店,上市后进店量基本维持稳定。
-新M7预售反而给新M5销售空间,之前M5和M7重合率太高,因为价格没有拉开,这次预售价差4~5万,客户下定够快。
2,客户画像:25~35岁, 男性比例:55~60%,贷款比例50%,
需要注意:
-整体客户偏年轻,女性化,看重外观颜值、智驾和安全,长期观望用户比例较高。
-不同地区的客户画像差异明显,越往三四线城市事业单位比例越高、女性比例和贷款率都明显提高。
3,配置选择:80%选择增程,80%选择max版本
外观颜色:大溪地灰(主销) 内饰颜色:雀羽红(主销)
科技舒享包选装率:80~90%
需要注意:
-展车的外观内饰颜色明显影响最终订车决策,客户认为MAX已经够用,智驾版本降3万有一定的促单作用。
-客户基本都会选择科技舒享包,新车权益中有1.2万选配权益和3000的现金优惠,部分客户为了全抵扣舒享包不选付费颜色,
4,竞品对比:10个里面,5个理想L6、3个model Y、2个极氪001
需要注意:
-对比L6比例在明显减少,客户差异明显,L6更偏家庭,M5基本是自己开,战败率一般。
-对比极氪001集中在纯电版,model Y尺寸价格在同一个级别,客户关注智驾和品牌力。#汽场全开# #新能源锐评#
#问界M5 新车上市一线月报#问界M5催的朋友挺多,具体情况如下:
1,均店累积锁单:25~30台, 进店占比:20~30%
需要注意:
-发布会后展车没有同步到店,五一之后才到店,上市后进店量基本维持稳定。
-新M7预售反而给新M5销售空间,之前M5和M7重合率太高,因为价格没有拉开,这次预售价差4~5万,客户下定够快。
2,客户画像:25~35岁, 男性比例:55~60%,贷款比例50%,
需要注意:
-整体客户偏年轻,女性化,看重外观颜值、智驾和安全,长期观望用户比例较高。
-不同地区的客户画像差异明显,越往三四线城市事业单位比例越高、女性比例和贷款率都明显提高。
3,配置选择:80%选择增程,80%选择max版本
外观颜色:大溪地灰(主销) 内饰颜色:雀羽红(主销)
科技舒享包选装率:80~90%
需要注意:
-展车的外观内饰颜色明显影响最终订车决策,客户认为MAX已经够用,智驾版本降3万有一定的促单作用。
-客户基本都会选择科技舒享包,新车权益中有1.2万选配权益和3000的现金优惠,部分客户为了全抵扣舒享包不选付费颜色,
4,竞品对比:10个里面,5个理想L6、3个model Y、2个极氪001
需要注意:
-对比L6比例在明显减少,客户差异明显,L6更偏家庭,M5基本是自己开,战败率一般。
-对比极氪001集中在纯电版,model Y尺寸价格在同一个级别,客户关注智驾和品牌力。#汽场全开# #新能源锐评#