他们贴牌又不是什么秘密,费用大部分花在营销上,。2012年至今,海澜之家12年时间共换过6位“品牌代言人”(不包含系列服饰的品牌大使),平均2年更换一位代言人。这其中除了林更新长达4年的代言之外,周杰伦、武磊、以及张颂文的代言时间仅仅在一年左右。而且,令人厌恶的是海澜之家选择代言人的时机还充满了投机性。
比如2020年因周杰伦因为mojito单曲的畅销被海澜之家签下,同年武磊因为攻破巴萨大门签约海澜之家;2023年张颂文在《狂飙》中走红,被海澜之家火速签约。
但问题是,流量不等于销量,更不能替代消费者对服饰穿着体验的评价。实际上,兜兜转转数年后,消费者对海澜之家平庸设计的吐槽从未中断过。