代言人、大使、挚友,欧洲品牌比较讲究这个,特别是六蓝八红的奢侈品,等级管理比较严格。国内都不讲这个,很多手机品牌代言人年年换。一般来说代言人都是全地区全品牌的,代言合同的时间相对比较长,而且有排他协议,如果是代言人,那只能用该品牌的东西,对竞品有限制。NBA球员最重要的代言是鞋、饮料,给的比较多,都是排他的,如果是车的会,也会要求只能开这个品牌的车,当然车会送,如果是别的消费品或者餐饮品牌的代言钱就会少很多。谷爱凌代言了保时捷,她就只会开保时捷出门,如果被拍到开其他车就是违约,到全世界做活动(主要是中美两地)保时捷都会提供免费的车使用。大使一般是一个产品线或者某个产品的,可以是全球也可以是某个地区的,但有也一些品牌是没有代言人,只有大使。奥迪就没有代言人,英杰汇品牌大使相当于代言人,但没有排他性条款。肖战的上汽奥迪代言人和奥迪没有关系,主要是代言上汽奥迪。品牌挚友就更低了,基本就是一次性的宣传,不会签订长期合同,合同一般约定一次或几次的现场宣传,一些物料的拍摄,物料的使用范围。法外狂徒罗翔就是沃尔沃的品牌挚友,估计就是送了一辆车,钱估计几十万撑死了。很多奢侈品的挚友完全是没有钱的,连东西都不送,特别是服装奢侈品,最多免费借一下高定。然而是明星需要奢侈品品牌的挚友抬升自己的地位。