上线一周下载超500万，Facebook Gaming成疫情直播红利的顶级猎手

文/汞灯

 

没有电竞基因的Facebook，能靠本体27亿的月活打开市场吗？

近几个月，在疫情对西方社会影响更甚之下，游戏与直播行业持续创下新的用户纪录。从《使命召唤：战区》与《Valorant》的用户激增，再到上周《堡垒之夜》演唱会创造的1230万在线人数纪录。疫情下的海外游戏势头正盛。

 

同样地，观看电竞直播的人数将会越来越多。据Esports Charts数据显示，Twitch在3月的收视总时长比2月高出14%，且每周收视人数仍在以10%左右的增幅持续走高，电竞游戏与直播的机遇并行。

 

上周，Facebook推出了自己的游戏直播应用Facebook Gaming，据悉，这一应用原定于今年6月上线，提前至4月下旬源于对疫情红利的考量。上线七天后，该应用在谷歌商店的下载量已经超过500万。

 

此前，Facebook Gaming已经在部分国家开展了为期18个月的测试。据StreamElements与arsenal.gg数据显示，去年Facebook Gaming在海外游戏直播市场的份额约为3%，收视总时长领先排名第四的Mixer约200万小时，同时大幅落后于Youtube游戏21%的市场份额。

 

作为最后加入移动端的平台，Facebook能在疫情红利下充分发挥本体27亿月活用户的优势，把本体用户分流到自家直播，不难想象Facebook Gaming会逐渐拉开与Mixer的收视差距。但鉴于目前尴尬的市场份额，不可避免会将自家观众朝体验更丰富的Twitch、Youtube分流。比下微软紧咬，比上远远不足。依靠自身优势，Facebook Gaming如何在游戏直播领域更进一步？

 

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重于赛事版权，败于赛事版权

欧美电竞圈头四名的直播平台，背后实际控制公司依次为亚马逊、谷歌、Facebook、微软，市值均在5000亿美元以上。也只有这些财大气粗的公司，才有底气掏出5000万美元的天价合同挖角“敌台”的头部主播。

 

在中国发生过的千播大战，难以在欧美直播界重演。去年轰动海外直播圈的Ninja、Shroud转会Mixer平台，也没有对Mixer市场份额产生立竿见影的影响。Facebook Gaming的运营策略则更注重赛事版权，但让他们在硬核玩家中名声变差的，却也是这一点。

 

 

早在2018年，Facebook就曾官宣签下第三方电竞品牌ESL的赛事独播权。后者承办的Dota2、CSGO赛事广受圈内好评。而当年Facebook独播产生的诸多问题，让云顶Minor系列赛恶评如潮：音画不同步、赛事延迟严重、卡顿情况多...赛后，Facebook独播的专业性广受玩家质疑，甚至惊动了第一方V社出面摆平，ESL在舆论声讨下终止了与Facebook方面的独播合作。

 

Facebook平台收视人数，约为Twitch主播的六分之一

 

此后，鲜有顶级赛事选择Facebook做游戏的独播方，拳头、V社系赛事主战场在Twitch，Youtube此前也以上亿美元买下暴雪电竞全家桶的独播权。专业性不足的Facebook，其赛事版权战略几乎宣告失败。

 

但即使战略失败，Facebook Gaming市场规模却还是保持稳定增长，Mixer豪掷5000万美元砸下的小水花，甚至没有啃下看似不动的Facebook Gaming。为何后者能始终保持增长？别忽略Facebook本体27亿的月活，以社交软件起家的他们，往往是最好啃下人口红利的选手。

 

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比较优势下的facebook gaming：像B站，也像快手

 

疫情下，Facebook是游戏直播四巨头中最可能的规模红利受益者。

 

在Facebook Gaming的官方网站上，他们列出在游戏推广合作上的优势：27亿的累计月活用户、7亿游戏直播用户数、1亿活跃玩家。相比与其他三个在电商、软件方面建树的巨头，facebook的社群属性方便捆绑更多观众，形成直播+社群同构的体系。在中国，这一结构相似于Bilibili，B站的社群粘性为其当初入场直播带来的便利，如今无需多言。

 

而庞大的用户基数，又使得进场移动端的Facebook，有着去年快手游戏直播的影子：原生粉丝会成为直播平台第一批用户，减少平台推广支出。而在拥有诸多网红资源下，平台也无需急切加入头部主播争夺，而是可以采取平台内循环转化的方式。一定程度上，这也能解释为何Facebook Gaming在市场份额不高的情况下，对Mixer重金签下主播不为所动。

 

纵使平台没有决定性的大主播，Facebook Gaming的总收视时长也在去年高于Mixer，这就又有了去年快手游戏直播日活超过虎牙+斗鱼的味道。

 

 

对电竞的专业性不足，完全可以靠社群建设和用户基数弥补。Facebook Gaming急切推出应用，必然是瞄准疫情红利下这批新入场的直播观众，在观看电竞直播前，他们很可能已经是Facebook社群中的一员，而论坛与直播的相关性又远大于电商、软件。

 

在硬核电竞观众这块，目前的Facebook风评不佳，但在疫情红利下的新观众层面，提前推出应用，必然能在吸引轻度观众上树立比较优势。

 

首周500万的下载量，对Facebook而言是一个不错的数据。相比之下，目前Mixer在Google Play的总下载量为1000万，若疫情红利能够持续，保守估计Facebook Gaming能在原定上线时间前下载量超越Mixer。

 

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抛开疫情，为什么Facebook Gaming需要移动应用

点进Facebook直播的pc页面，相比于竞争对手Twitch、Youtube Gaming和Mixer，ui设计仿佛回到了windows 2000时代。截止4月27日下午5时，最受欢迎的游戏中，前八名有四个移动游戏（其中三款为中国研发），最受欢迎的主播正在直播帝国时代，有2.4万观众同时收看。

 

传统直播平台人气极高的硬核四件套（堡垒之夜、英雄联盟、CSGO、Dota2）在Facebook Gaming近乎无人问津。从页面到受众，facebook游戏直播的画风都不太一样。移动游戏在Facebook Gaming显得远比传统PC电竞更受欢迎。

 

作为对比，笔者下载了移动端进行体验，Ui相比网页端有巨大进步，同时虚拟礼物打赏（星星）的提示也更加明显。据了解，Facebook Gaming的盈利模式以主播打赏为主，而非Twitch平台主流的付费订阅模式。

 

据Facebook2019年财报，公司年营收达到706.97亿美元，其中98.53%的收入来源于广告营销收入。最近数月，Facebook旗下INS、WhatsApp等应用流量都显著提升，但碍于疫情期间广告投放显著减少，这部分巨额流量的变现之路并不顺畅。

 

Facebook历年营收

 

为实现变现方式的多元，以打赏模式为主的游戏直播自然进入了Facebook的法眼：相比Facebook近年的广告营收增幅下降，游戏直播市场的规模不降反升。加码游戏直播业务，一在于打入Facebook过去没有充分渗透的市场，二在于用户打赏模式拓宽了Facebook的变现渠道。

 

同时，Facebook Gaming用户对移动游戏的偏好，也是推动Facebook加急移动端产出的关键。可以想象，Facebook彻底打通电竞直播市场将是个漫长的过程，但通过深耕移动电竞这一细分市场，Facebook Gaming总能在游戏直播领域站稳脚跟，谋求更进一步的发展。

 

结语：

 

App上线首周，Facebook Gaming取得了一个不错的下载成绩。可以预见的是，这款应用将在疫情期间成为Facebook争抢用户规模红利的最大战力。虽然离Youtube游戏、Twitch的市场规模还相差甚远，但在吸引轻度用户上，Facebook全家桶的社群构筑以及用户规模优势，都值得其他直播平台注意。

 

作为海外四巨头最后一个踏足移动端的企业，此前口碑不佳的Facebook Gaming难以直接参加硬核电竞战场的竞争，但借助自有优势与用户偏好，深耕移动电竞细分市场，不失为一个优秀的选择。做大直播部门，对推动Facebook整体的营收结构变化也有巨大的战略意义。疫情红利下，这显然是Facebook推出应用的最好时机。