老百姓在家中度过了一个最“漫长”的春节，棋牌作为线上娱乐之一，特别是老少咸宜的消遣方式，增长尤为明显，根据七麦数据的统计，苹果手机应用市场免费排行榜中，前十强棋牌类APP单日下载量均激增三倍。 在iOS免费榜TOP10，除了腾讯旗下的欢乐系列之外，《小美斗地主》、《明日斗地主》等新兴棋牌产品也位列其中。据一名专注棋牌行业10年的从业者（下称“H”）预测，春节期间的棋牌用户翻了3番，产品收入至少增长2倍。 香饽饽的棋牌游戏，未来的盈利空间、获量竞争格局几何？我们与H对上述一二问题进行了探析。 春节现象级棋牌难复制 首先，话题从《小美斗地主》的突围展开。 只是，这种做法要取得成功，仅依靠产品自身较难实现。H认为，《明日斗地主》、《小美斗地主》的突围案例，中小厂商是难以复制的。 根据DataEye-ADX平台监测的数据来看，截止至2月17日，《明日斗地主》、《小美斗地主》以及《闲来斗地主》是棋牌市场买量的Top3。同时，据游戏陀螺了解，抖音春节的集卡活动引流，姚记科技为产品找到吴孟达代言等，都提升了《小美斗地主》的流量增长。
春节棋牌用户激增300%，产品收益提升明显 虽然上述模式并不好复制，但H表示棋牌仍是现阶段高性价比的选择。 整体用户基数增大，收益增5~7倍 H预测，大多数麻将类产品的收益均翻了2倍以上，甚至有些地区的产品收益能达到5~7倍。其中原因并非用户的ARPU值上涨了，假设过去单个用户ARPU值在300~500，春节期间并没有上浮到1000~2000。 而是源于整体用户基数的增长，根据H旗下产品的数据推断，春节期间棋牌用户的整体增长率达到了300%。 根据数据机构Mob研究院的统计报告显示，自1月24日（除夕夜）开始，Social Casino类别的产品（诸如斗地主玩法）新增幅度在春节期间以及其延长期（1月24日至2月12日）其已然超过了100%。此外，休闲棋牌日新安装数同样出现大幅度上升，日新增用户均保持在100万左右。
与往年相比，买量价格波动不大 每逢过年，都是棋牌厂商推广的高峰期，虽受疫情的影响，但买量价格并没有呈大幅度上浮，根据H的统计，过年期间棋牌买量的价格会上浮15~25个百分点，今年春节与年前相比，仅上浮20%，属于正常范围，但有个别地区的买量价格上浮了40%。 未来三个月是竞争高峰 H认为棋牌品类的这波增长，能为棋牌行业带来三个月的可盈利空间。一方面，棋牌厂商增加投入，非棋牌类厂商有不少也在寻求棋牌产品的底层代码。H透露，春节期间寻找H购买底层代码的厂商比平常要高出2~3倍。 触底反弹，规范化的棋牌机会浮现 2019年受到政策的缘故，国内棋牌市场几乎萎缩了50%的市场份额，众多中小棋牌经历了倒闭潮、转手潮，棋牌绝大多数的市场蛋糕被巨头蚕食。相比2017年棋牌行业每隔几个月就有一家公司上市，在2019年只有家乡互动成功敲钟。 而在2020年开春，棋牌游戏升温明显，除了受外因作用，同时也离不开用户的需求。一方面，棋牌进入到更规范化的市场竞争局面，资本化运作的大厂将有更大的优势去降低获量成本，做高DAU；其次，棋牌游戏仍是最多细分用户需求、受众面最广的品类，有实力的发行和平台都希望能补充的研发品类。经历政策洗牌下，将再次成为全新的竞争机会。 而如今若想借目前局势进行棋牌品类长尾布局的厂商，H认为首先要看2020年政策方面的放宽情况。“今年年初，就有棋牌政策标准出炉方面的传言，虽然相关部门方面并未做出回应，多数棋牌同行将其定性为利好消息，只是这个利好消息具体会是什么时候出来？或者有多大的市场影响，目前我不敢乱去猜测。”他认为2020年绝对不会比2019年差，经历了之前的政策规范后，如今大部分产品是比较良性的。 其次，用户再次被放大，这与你不能去线下棋牌室，和亲人接触也有关系，那这些人大部分会选择自己在家寻找线上娱乐。很多棋牌公司会借助这波短期机会，把这些用户转化成他们的忠实用户，去做长线化运营。“只是，要想在棋牌赛道上做出成绩，按目前的格局，仍需要针对产品进行精品化打磨。”
老百姓在家中度过了一个最“漫长”的春节，棋牌作为线上娱乐之一，特别是老少咸宜的消遣方式，增长尤为明显，根据七麦数据的统计，苹果手机应用市场免费排行榜中，前十强棋牌类APP单日下载量均激增三倍。 在iOS免费榜TOP10，除了腾讯旗下的欢乐系列之外，《小美斗地主》、《明日斗地主》等新兴棋牌产品也位列其中。据一名专注棋牌行业10年的从业者（下称“H”）预测，春节期间的棋牌用户翻了3番，产品收入至少增长2倍。 香饽饽的棋牌游戏，未来的盈利空间、获量竞争格局几何？我们与H对上述一二问题进行了探析。 春节现象级棋牌难复制 首先，话题从《小美斗地主》的突围展开。 只是，这种做法要取得成功，仅依靠产品自身较难实现。H认为，《明日斗地主》、《小美斗地主》的突围案例，中小厂商是难以复制的。 根据DataEye-ADX平台监测的数据来看，截止至2月17日，《明日斗地主》、《小美斗地主》以及《闲来斗地主》是棋牌市场买量的Top3。同时，据游戏陀螺了解，抖音春节的集卡活动引流，姚记科技为产品找到吴孟达代言等，都提升了《小美斗地主》的流量增长。
春节棋牌用户激增300%，产品收益提升明显 虽然上述模式并不好复制，但H表示棋牌仍是现阶段高性价比的选择。 整体用户基数增大，收益增5~7倍 H预测，大多数麻将类产品的收益均翻了2倍以上，甚至有些地区的产品收益能达到5~7倍。其中原因并非用户的ARPU值上涨了，假设过去单个用户ARPU值在300~500，春节期间并没有上浮到1000~2000。 而是源于整体用户基数的增长，根据H旗下产品的数据推断，春节期间棋牌用户的整体增长率达到了300%。 根据数据机构Mob研究院的统计报告显示，自1月24日（除夕夜）开始，Social Casino类别的产品（诸如斗地主玩法）新增幅度在春节期间以及其延长期（1月24日至2月12日）其已然超过了100%。此外，休闲棋牌日新安装数同样出现大幅度上升，日新增用户均保持在100万左右。
与往年相比，买量价格波动不大 每逢过年，都是棋牌厂商推广的高峰期，虽受疫情的影响，但买量价格并没有呈大幅度上浮，根据H的统计，过年期间棋牌买量的价格会上浮15~25个百分点，今年春节与年前相比，仅上浮20%，属于正常范围，但有个别地区的买量价格上浮了40%。 未来三个月是竞争高峰 H认为棋牌品类的这波增长，能为棋牌行业带来三个月的可盈利空间。一方面，棋牌厂商增加投入，非棋牌类厂商有不少也在寻求棋牌产品的底层代码。H透露，春节期间寻找H购买底层代码的厂商比平常要高出2~3倍。 触底反弹，规范化的棋牌机会浮现 2019年受到政策的缘故，国内棋牌市场几乎萎缩了50%的市场份额，众多中小棋牌经历了倒闭潮、转手潮，棋牌绝大多数的市场蛋糕被巨头蚕食。相比2017年棋牌行业每隔几个月就有一家公司上市，在2019年只有家乡互动成功敲钟。 而在2020年开春，棋牌游戏升温明显，除了受外因作用，同时也离不开用户的需求。一方面，棋牌进入到更规范化的市场竞争局面，资本化运作的大厂将有更大的优势去降低获量成本，做高DAU；其次，棋牌游戏仍是最多细分用户需求、受众面最广的品类，有实力的发行和平台都希望能补充的研发品类。经历政策洗牌下，将再次成为全新的竞争机会。 而如今若想借目前局势进行棋牌品类长尾布局的厂商，H认为首先要看2020年政策方面的放宽情况。“今年年初，就有棋牌政策标准出炉方面的传言，虽然相关部门方面并未做出回应，多数棋牌同行将其定性为利好消息，只是这个利好消息具体会是什么时候出来？或者有多大的市场影响，目前我不敢乱去猜测。”他认为2020年绝对不会比2019年差，经历了之前的政策规范后，如今大部分产品是比较良性的。 其次，用户再次被放大，这与你不能去线下棋牌室，和亲人接触也有关系，那这些人大部分会选择自己在家寻找线上娱乐。很多棋牌公司会借助这波短期机会，把这些用户转化成他们的忠实用户，去做长线化运营。“只是，要想在棋牌赛道上做出成绩，按目前的格局，仍需要针对产品进行精品化打磨。”
