在国内卫浴市场，九牧（JOMOO）一直以“中国第一，世界前三”自居，展现出强烈的标杆意识。然而，随着房地产行业的下行趋势和市场竞争的日益激烈，九牧所依赖的光鲜外表正逐渐显露出其脆弱的一面。
九牧曾以其卓越的智能马桶研发能力和前瞻性布局在市场上赢得了一席之地。从1990年成立至今，九牧逐渐从喷淋除尘设备扩展到卫浴产品，销售额更是早在2017年就突破了百亿大关，成为国内首个突破此关的卫浴企业。然而，这背后华丽的增长数据却开始频频遭到外界的质疑。
2023年12月，九牧集团董事长林孝发高调宣布，过去三年九牧集团累计销售额超过500亿元，平均增速超过30%。然而，这一数字似乎并没有经过第三方的严格审核，根据新视线的报道，九牧在2021年的销售额为152亿元，同比增长35%，以此为基准，可估算出2020年销售额约为112亿。再结合九牧照官方所述的20%增速来计算，2022年的销售额应该在182亿左右。简单加总会发现，数据远未达到三年累计销售超500亿元的规模。
并且，这一数据也与福建省工商联发布的官方信息也由较大差异。根据其发布的《2023年福建省民营企业100强榜单》中，九牧集团以以2022年度106.9亿元的营收位列榜单第44位。福建省工商联发布的《2024年福建省民营企业100强榜单》显示，九牧集团以2023年度113亿元营收位列第44位。真实的销售情况，九牧或许只有自己心知肚明。
数据存疑之外，九牧卫浴的口碑也在近年来持续下滑。从产品质量到品控管理，再到安装收费及售后服务，九牧频繁受到用户和媒体的质疑。截至最近一次统计，黑猫投诉平台上九牧厨卫的投诉量已接近700件，而全国12315消费投诉信息公示系统中，涉及九牧品牌的投诉记录更是高达数千条。
更令人担忧的是，九牧在大力推行“数智化”转型的过程中，其核心技术壁垒似乎并没有完全建立起来。虽然九牧在智能卫浴领域取得了不少市场份额，但竞争对手如R&T瑞尔特、恒洁等品牌同样拥有独特的专利技术，再加上京造等新兴品牌的高品质和亲民价格，九牧面临着激烈的市场竞争。
国内市场的竞争加剧迫使九牧将目光投向了海外市场。然而，海外市场的开拓同样并非易事。在东南亚地区，智能家居的渗透率虽然已有一定基础，但在智能卫浴这一细分领域，渗透率仍然较低。而非洲等更广阔的地区则还处于发展的初级阶段，市场前景虽大，但开发难度也不小。
除此之外，九牧还需要面对海外市场不同的政治、文化和法律环境，以及消费者对于卫浴产品的不同需求和消费习惯。这些都使得九牧在海外市场的拓展面临着巨大的挑战。
在这样的背景下，九牧所提出的2030年实现千亿营收的目标就显得尤为艰巨。面对国内卫浴市场的存量竞争和消费者对产品质量和实用性的核心需求，九牧如果不能切实解决现有问题，坚持可持续发展战略，那么其未来的道路将会充满不确定性和风险。
总的来说，九牧卫浴虽然曾取得过辉煌的成就，但如今却面临着诸多挑战和隐忧。要想实现千亿营收的目标，九牧不仅需要解决内部的数据真实性和口碑问题，还需要在激烈的市场竞争中找到新的增长点，并在海外市场上站稳脚跟。只有这样，九牧才能真正摆脱“中年危机”，实现其长远的可持续发展。
在国内卫浴市场，九牧（JOMOO）一直以“中国第一，世界前三”自居，展现出强烈的标杆意识。然而，随着房地产行业的下行趋势和市场竞争的日益激烈，九牧所依赖的光鲜外表正逐渐显露出其脆弱的一面。
九牧曾以其卓越的智能马桶研发能力和前瞻性布局在市场上赢得了一席之地。从1990年成立至今，九牧逐渐从喷淋除尘设备扩展到卫浴产品，销售额更是早在2017年就突破了百亿大关，成为国内首个突破此关的卫浴企业。然而，这背后华丽的增长数据却开始频频遭到外界的质疑。
2023年12月，九牧集团董事长林孝发高调宣布，过去三年九牧集团累计销售额超过500亿元，平均增速超过30%。然而，这一数字似乎并没有经过第三方的严格审核，根据新视线的报道，九牧在2021年的销售额为152亿元，同比增长35%，以此为基准，可估算出2020年销售额约为112亿。再结合九牧照官方所述的20%增速来计算，2022年的销售额应该在182亿左右。简单加总会发现，数据远未达到三年累计销售超500亿元的规模。
并且，这一数据也与福建省工商联发布的官方信息也由较大差异。根据其发布的《2023年福建省民营企业100强榜单》中，九牧集团以以2022年度106.9亿元的营收位列榜单第44位。福建省工商联发布的《2024年福建省民营企业100强榜单》显示，九牧集团以2023年度113亿元营收位列第44位。真实的销售情况，九牧或许只有自己心知肚明。
数据存疑之外，九牧卫浴的口碑也在近年来持续下滑。从产品质量到品控管理，再到安装收费及售后服务，九牧频繁受到用户和媒体的质疑。截至最近一次统计，黑猫投诉平台上九牧厨卫的投诉量已接近700件，而全国12315消费投诉信息公示系统中，涉及九牧品牌的投诉记录更是高达数千条。
更令人担忧的是，九牧在大力推行“数智化”转型的过程中，其核心技术壁垒似乎并没有完全建立起来。虽然九牧在智能卫浴领域取得了不少市场份额，但竞争对手如R&T瑞尔特、恒洁等品牌同样拥有独特的专利技术，再加上京造等新兴品牌的高品质和亲民价格，九牧面临着激烈的市场竞争。
国内市场的竞争加剧迫使九牧将目光投向了海外市场。然而，海外市场的开拓同样并非易事。在东南亚地区，智能家居的渗透率虽然已有一定基础，但在智能卫浴这一细分领域，渗透率仍然较低。而非洲等更广阔的地区则还处于发展的初级阶段，市场前景虽大，但开发难度也不小。
除此之外，九牧还需要面对海外市场不同的政治、文化和法律环境，以及消费者对于卫浴产品的不同需求和消费习惯。这些都使得九牧在海外市场的拓展面临着巨大的挑战。
在这样的背景下，九牧所提出的2030年实现千亿营收的目标就显得尤为艰巨。面对国内卫浴市场的存量竞争和消费者对产品质量和实用性的核心需求，九牧如果不能切实解决现有问题，坚持可持续发展战略，那么其未来的道路将会充满不确定性和风险。
总的来说，九牧卫浴虽然曾取得过辉煌的成就，但如今却面临着诸多挑战和隐忧。要想实现千亿营收的目标，九牧不仅需要解决内部的数据真实性和口碑问题，还需要在激烈的市场竞争中找到新的增长点，并在海外市场上站稳脚跟。只有这样，九牧才能真正摆脱“中年危机”，实现其长远的可持续发展。
