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达拉斯独行侠后卫凯里·欧文正致力于通过安踏领导一个运动鞋品牌这位八届NBA全明星表示，他作为安踏篮球部门首席创意官正在“尝试拓展他的愿景”。
NBA球星在休赛期前往中国推广个人品牌并不鲜见。比如，洛杉矶快船队后卫詹姆斯·哈登在今年八月为中国市场带来了阿迪达斯及个人品牌的葡萄酒的宣传活动。波士顿凯尔特人的杰森·塔图姆、达拉斯独行侠的卢卡·东契奇、新奥尔良鹈鹕的锡安·威廉森以及奥兰多魔术的保罗·班凯罗也在同一时期访问中国，代表乔丹品牌与球迷互动。
然而，对于凯里·欧文而言，他的中国之行不仅仅是参加活动和篮球训练营那么简单。欧文的角色更为深入，他以安踏篮球部门首席创意官的身份，参与到品牌建设的过程中。“这是一个跨越世代的平台，”欧文说，“通过与我父亲的合作，我们代表的是55岁以上人群的声音，传递着‘年龄不是阻碍你继续热爱篮球、保持活力或融入篮球文化’的信息。同时，我希望通过过去14年为孩子们打造的品牌，延续这份遗产。我现在处于文化的中心位置，我希望能够守护这份地位。”
自2023年起，欧文担任安踏品牌的首席创意官，并推出了他的首款签名鞋KAI 1。欧文与父亲德雷德里克·欧文（安踏代言人）、经纪人舍特莉娅·赖利·欧文于9月18日至20日访问了位于厦门的安踏总部，这是他首次踏上这片土地。欧文参观了安踏的设施，与员工交流，考察了鞋类和服装的设计，并参加了厦门员工的午餐会。随后，他在9月20日至22日参加了安踏在沈阳举行的篮球训练营和其他相关活动，并于9月22日至24日在泰国曼谷参加了活动，之后返回美国。欧文将这次商业之旅描述为“令人难以置信的经历”。
“作为一名美国消费者，我们习惯于快速消费和即时满足，”欧文解释道，“但是，当你深入了解一个产品的诞生过程，从一个想法变成实物，再到如何销售和推广，你就会更加欣赏它。对我来说，这不仅仅是一项工作，更是一个充满激情的项目，因为我有许多安踏的‘队友’。这就像一个NBA团队，只不过队员更多。作为首席创意官，我需要协调不同办公室的工作，这是一个全新的挑战。虽然我不是CEO，但我负责持续推动愿景的发展。”
欧文的职业生涯始于2011年，当时他成为了耐克的代言人。原本计划在2022年11月发布的Kyrie 8球鞋因欧文在社交媒体上的不当行为而被迫取消，欧文与耐克提前结束了合作。2023年5月，经过与经纪人及前耐克高管的讨论，并决定转投安踏，签署了一份为期五年的合作协议，不仅成为了安踏球鞋和服装的代言人，还被任命为篮球部门的首席创意官。这一职位赋予了他对个人品牌创意的全面掌控权，并允许他招募运动员和名人加入品牌。
“这并不是说我对加入安踏没有兴趣，只是我之前对安踏不够了解，”
“所以这对我来说是一个全新的开始——‘安踏究竟是谁？他们在做些什么？’关键不在于他们给了我什么，而在于我能否自由地创造自己想要的内容，并成为这个大体系的一部分。”
欧文的经纪人赖利指出，安踏强大的美国设计团队是吸引欧文加盟的重要因素。
“他选择安踏的原因在于其出色的美国设计团队，”赖利说，“他们的创造力和对欧文的尊重极具影响力，安踏给予了欧文一张空白画布，让他可以自由发挥。他们渴望成为一个全球品牌，并以欧文为核心构建品牌。这使我们能够大胆创新，突破常规。安踏拥有实现这些目标所需的资源和技术。此外，欧文还将拥有自己的设计和商标，这一点在球鞋行业极为罕见。”
今年6月，欧文迎来了球鞋品牌的首位代言人——他的父亲德雷德里克·欧文，后者是波士顿大学的篮球传奇人物，职业生涯场均得分15.8分。通过签下父亲，欧文旨在将其品牌与那些即便年龄超过50岁仍保持运动热情的群体联系起来。“我签下的第一位‘资深运动员’就是我的父亲。这既是对他的辛勤付出表示感谢的方式，也是希望通过他书写新的历史，”欧文说，“我希望他能拥有自己的品牌，这不仅是为了纪念布朗克斯、波士顿大学和他的家庭，更是为了展示他的奋斗历程。”
欧文还透露，他已签下自己球鞋品牌的首位NBA球员——克利夫兰骑士的卡里斯·勒韦尔。勒韦尔曾与欧文在布鲁克林篮网队共事，两人建立了深厚的友谊。勒韦尔此前是乔丹品牌的代言人。“这是一份基于信任的协议，因为我们是很好的朋友，”欧文谈及与勒韦尔的合作时说，“看到他加入这个大家庭，我能够更加清晰地规划我们共同创造未来的蓝图。对我来说，这不仅是招募顶尖球员的问题，更重要的是找到真正理解并支持我愿景的人，与我一同传承品牌的精神。”
“在美国，安踏还是一个新兴企业，但在国内却是一个家喻户晓的名字。因此，我们需要与众多知名品牌竞争，这无疑是一项艰巨的任务。这就要求我们的团队成员具备坚定的道德信念、高尚的品质以及对工作的热爱。”
欧文已经是一名有着13年职业经历的老将，目前在达拉斯独行侠队中再次证明了自己的价值，与球队明星卢卡·东契奇搭档，带领球队挺进了2024年的NBA总决赛。在总决赛期间，欧文特意穿上了一双特制的安踏莫卡辛球鞋，以此向自己的原住民血统致敬。本赛季，32岁的欧文平均每场比赛可以得到24.6分和5.4次助攻。
据《Jing Daily》8月份的报道显示，安踏在2024年上半年的收入达到了47亿美元，比耐克中国高出20%，比阿迪达斯中国高出160%。那么，欧文认为成功打造一个球鞋品牌的核心要素是什么呢？
“最重要的就是要有无畏的精神，同时对自己的工作充满自豪感，热爱你的团队，”欧文说，“作为一个领导者，我正在学习如何关注那些可能不会立即显现出来的细微之处和事件。但我会尽最大努力确保安踏的每一位员工都能感受到被重视。他们付出了巨大的努力——完成了大量基础性工作。我在球场上奔跑，但当我走进办公室，他们知道我会用真诚的目光与他们沟通，追求最高标准。我希望不仅能让他们感到自豪，也能让他们的家人以我们的产品为傲。”
原文链接：Dallas Mavericks guard Kyrie Irving learns how to lead a sneaker brand with Anta https://andscape.com/features/dallas-mavericks-guard-kyrie-irving-learns-how-to-lead-a-shoe-brand-with-anta/
翻译：Infernity670
作者：Marc J. Spears
责编 ：小灰Remy
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NBA球星在休赛期前往中国推广个人品牌并不鲜见。比如，洛杉矶快船队后卫詹姆斯·哈登在今年八月为中国市场带来了阿迪达斯及个人品牌的葡萄酒的宣传活动。波士顿凯尔特人的杰森·塔图姆、达拉斯独行侠的卢卡·东契奇、新奥尔良鹈鹕的锡安·威廉森以及奥兰多魔术的保罗·班凯罗也在同一时期访问中国，代表乔丹品牌与球迷互动。
然而，对于凯里·欧文而言，他的中国之行不仅仅是参加活动和篮球训练营那么简单。欧文的角色更为深入，他以安踏篮球部门首席创意官的身份，参与到品牌建设的过程中。“这是一个跨越世代的平台，”欧文说，“通过与我父亲的合作，我们代表的是55岁以上人群的声音，传递着‘年龄不是阻碍你继续热爱篮球、保持活力或融入篮球文化’的信息。同时，我希望通过过去14年为孩子们打造的品牌，延续这份遗产。我现在处于文化的中心位置，我希望能够守护这份地位。”
自2023年起，欧文担任安踏品牌的首席创意官，并推出了他的首款签名鞋KAI 1。欧文与父亲德雷德里克·欧文（安踏代言人）、经纪人舍特莉娅·赖利·欧文于9月18日至20日访问了位于厦门的安踏总部，这是他首次踏上这片土地。欧文参观了安踏的设施，与员工交流，考察了鞋类和服装的设计，并参加了厦门员工的午餐会。随后，他在9月20日至22日参加了安踏在沈阳举行的篮球训练营和其他相关活动，并于9月22日至24日在泰国曼谷参加了活动，之后返回美国。欧文将这次商业之旅描述为“令人难以置信的经历”。
“作为一名美国消费者，我们习惯于快速消费和即时满足，”欧文解释道，“但是，当你深入了解一个产品的诞生过程，从一个想法变成实物，再到如何销售和推广，你就会更加欣赏它。对我来说，这不仅仅是一项工作，更是一个充满激情的项目，因为我有许多安踏的‘队友’。这就像一个NBA团队，只不过队员更多。作为首席创意官，我需要协调不同办公室的工作，这是一个全新的挑战。虽然我不是CEO，但我负责持续推动愿景的发展。”
欧文的职业生涯始于2011年，当时他成为了耐克的代言人。原本计划在2022年11月发布的Kyrie 8球鞋因欧文在社交媒体上的不当行为而被迫取消，欧文与耐克提前结束了合作。2023年5月，经过与经纪人及前耐克高管的讨论，并决定转投安踏，签署了一份为期五年的合作协议，不仅成为了安踏球鞋和服装的代言人，还被任命为篮球部门的首席创意官。这一职位赋予了他对个人品牌创意的全面掌控权，并允许他招募运动员和名人加入品牌。
“这并不是说我对加入安踏没有兴趣，只是我之前对安踏不够了解，”
“所以这对我来说是一个全新的开始——‘安踏究竟是谁？他们在做些什么？’关键不在于他们给了我什么，而在于我能否自由地创造自己想要的内容，并成为这个大体系的一部分。”
欧文的经纪人赖利指出，安踏强大的美国设计团队是吸引欧文加盟的重要因素。
“他选择安踏的原因在于其出色的美国设计团队，”赖利说，“他们的创造力和对欧文的尊重极具影响力，安踏给予了欧文一张空白画布，让他可以自由发挥。他们渴望成为一个全球品牌，并以欧文为核心构建品牌。这使我们能够大胆创新，突破常规。安踏拥有实现这些目标所需的资源和技术。此外，欧文还将拥有自己的设计和商标，这一点在球鞋行业极为罕见。”
今年6月，欧文迎来了球鞋品牌的首位代言人——他的父亲德雷德里克·欧文，后者是波士顿大学的篮球传奇人物，职业生涯场均得分15.8分。通过签下父亲，欧文旨在将其品牌与那些即便年龄超过50岁仍保持运动热情的群体联系起来。“我签下的第一位‘资深运动员’就是我的父亲。这既是对他的辛勤付出表示感谢的方式，也是希望通过他书写新的历史，”欧文说，“我希望他能拥有自己的品牌，这不仅是为了纪念布朗克斯、波士顿大学和他的家庭，更是为了展示他的奋斗历程。”
欧文还透露，他已签下自己球鞋品牌的首位NBA球员——克利夫兰骑士的卡里斯·勒韦尔。勒韦尔曾与欧文在布鲁克林篮网队共事，两人建立了深厚的友谊。勒韦尔此前是乔丹品牌的代言人。“这是一份基于信任的协议，因为我们是很好的朋友，”欧文谈及与勒韦尔的合作时说，“看到他加入这个大家庭，我能够更加清晰地规划我们共同创造未来的蓝图。对我来说，这不仅是招募顶尖球员的问题，更重要的是找到真正理解并支持我愿景的人，与我一同传承品牌的精神。”
“在美国，安踏还是一个新兴企业，但在国内却是一个家喻户晓的名字。因此，我们需要与众多知名品牌竞争，这无疑是一项艰巨的任务。这就要求我们的团队成员具备坚定的道德信念、高尚的品质以及对工作的热爱。”
欧文已经是一名有着13年职业经历的老将，目前在达拉斯独行侠队中再次证明了自己的价值，与球队明星卢卡·东契奇搭档，带领球队挺进了2024年的NBA总决赛。在总决赛期间，欧文特意穿上了一双特制的安踏莫卡辛球鞋，以此向自己的原住民血统致敬。本赛季，32岁的欧文平均每场比赛可以得到24.6分和5.4次助攻。
据《Jing Daily》8月份的报道显示，安踏在2024年上半年的收入达到了47亿美元，比耐克中国高出20%，比阿迪达斯中国高出160%。那么，欧文认为成功打造一个球鞋品牌的核心要素是什么呢？
“最重要的就是要有无畏的精神，同时对自己的工作充满自豪感，热爱你的团队，”欧文说，“作为一个领导者，我正在学习如何关注那些可能不会立即显现出来的细微之处和事件。但我会尽最大努力确保安踏的每一位员工都能感受到被重视。他们付出了巨大的努力——完成了大量基础性工作。我在球场上奔跑，但当我走进办公室，他们知道我会用真诚的目光与他们沟通，追求最高标准。我希望不仅能让他们感到自豪，也能让他们的家人以我们的产品为傲。”
原文链接：Dallas Mavericks guard Kyrie Irving learns how to lead a sneaker brand with Anta https://andscape.com/features/dallas-mavericks-guard-kyrie-irving-learns-how-to-lead-a-shoe-brand-with-anta/
翻译：Infernity670
作者：Marc J. Spears
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