Jay Harris/2024-11-19
国际比赛日通常是英超俱乐部较为平静的时期，但周11月18日对托特纳姆热刺来说却是一个繁忙的日子。
当天上午，英足总确认本坦库尔因在夏季回国期间发表关于俱乐部队长孙兴慜的言论，被禁赛七场并罚款10万英镑。
几小时后，热刺宣布他们已经“重制”了队徽。对于那些对这一表述感到困惑的人来说，你不是一个人。
TA对此“重制”的含义、球迷的反应及其潜在影响进行了分析。
“重制品牌形象”究竟意味着什么？
“重制品牌形象”，这个说法听起来像是90年代的男孩乐队在解散25年后重组时发布的新闻稿中会用到的术语。实际上，这意味着热刺对其队徽进行了一些微调。
上一次他们这样做是在2006年，当时他们从队徽上移除了拉丁语格言“Audere est Facere”（敢想敢为）以及THFC的缩写。一只站在足球上的公鸡图案变得更加突出，同时黄色和红色条纹被去除，确保队徽只有白色和深蓝色。
铜质雄鸡雕像首次被放置在老白鹿巷球场西侧看台顶部是在1909-10赛季前夕，而自从1921年足总杯决赛中以1-0战胜狼队以来，公鸡形象就出现在热刺的球衣上。
现在，俱乐部还从徽标的底部移除了“托特纳姆热刺”字样，使它看起来更加简洁（自2006年以来，队徽在球衣上的呈现方式基本上就是这样），并且还创建了一个轮廓版本。近年来，不同体育项目中的许多队伍都这样做了——阿斯顿维拉和尤文图斯是最近的两个例子——主要是为了让他们的标志在复制品球衣和其他各种商品上更容易数字化生产。
热刺老白鹿巷球场所见的90年代版本队徽
在近二十年前放弃了THFC缩写后，热刺现在决定以一种更新颖的面貌将其带回。虽然没有添加到新的徽标中，但它将被重新使用——你可以想象，在你的生日或未来的圣诞节早晨醒来，收到一个印有THFC字母的咖啡杯作为礼物。
热刺还制作了新的色彩组合、图案和标志，这些可以与俱乐部在北伦敦地区的遗产关键特征联系起来，包括七姐妹树（据说种植于17世纪，是托特纳姆地区的标志）和布鲁斯城堡（16世纪的历史建筑）。如果你感兴趣的话，帕克顿紫、热陶土色和榆树绿是这些即将引入的新色彩组合的名字。最后的改变是将俱乐部的字体转变为一个“动态、可变的字体系列”。文本稍微扩展了一些，并且现在有了小写字母版本。
所以，不出所料的是，“品牌形象重制”只是一种高大上的说法，实际上指的是他们做出了一些细微的外观调整。
波斯特科格鲁的球队将在周六面对曼城，因此球迷们第一次有机会在球场周围看到这些闪亮的更新，将是当热刺在下周四的欧联中主场迎战罗马时。
他们是如何做到的？
热刺的新队徽是与Studio Nomad公司合作九个月的成果，后者自称为一家“策略和品牌体验公司”。根据其官方网站，Studio Nomad的其他客户还包括天空体育、英超联赛、英女超、耐克、劳斯莱斯和迪士尼+。
热刺表示，在这一过程中，他们与超过300名现役和退役球员、教练、关键员工及球迷团体进行了交流。看来他们的计划是确定俱乐部历史上最具标志性的一些图像，然后对其进行翻新。
他们为什么这样做？
如前所述，许多俱乐部都对其徽标进行了现代化，以便更易于在球衣和商品上复制。在俱乐部的网站上，他们提到特别注重“在数字环境中的清晰度”。
上次热刺更新徽标是在近二十年前，那时Facebook成立仅几年，而Twitter（现称X）刚刚创建，其他流行的社交平台如Snapchat、TikTok和Instagram都尚未推出。热刺战略的一部分显然是为了拥有一个能够适应不同在线平台的徽标。
“这是一个不断前进、锻造、创新、无论场上还是场下都永不放弃的俱乐部，”执行董事唐娜-玛丽-库伦说。“这项卓越的工作是为了将这一切整合起来，定义它，将其提升到一个新的水平。”
“重新构思的品牌包含了所有的激动人心、所有创新，并表明我们将勇敢、我们将令人兴奋、我们将享受乐趣——这就是我们现在品牌的定位。我们从我们的历史、徽章、图像中提取了元素，并将它们向前推进——我们现在有了一个听取了俱乐部内部所有人意见、场上场下一致信息的东西。这是每个人都能团结一致的东西。”
球迷群体的反应如何？
社交媒体上的主要反应似乎是冷淡和困惑的混合体。
但是，托特纳姆热刺支持者信托（THST）主席马丁·布哈吉亚尔告诉TA：“我们有两位来自THST的董事会成员坐在俱乐部的球迷咨询委员会（FAB）上，几个月前他们就被告知了这件事，但没有说明何时发布。”
“我喜欢80年代和90年代的盾形徽标，所以我听到他们要更改时，希望他们会回到那个设计。我对俱乐部提出的新设计相当失望。我看了视频，期待着一些宏伟的设计，但他们只是去掉了‘托特纳姆热刺’这几个字。我对这一点不太在意，因为我了解队徽的意义，也知道我们身份的一切。我的问题是为什么现在做这个改动，改动的目的是什么？我们都对这个时间点感到惊讶。这看起来像是你应该在夏天做的事情，在赛季开始前连同新球衣一起推出新队徽。
“我还记得几年前赫尔城的前任老板想把球队名字改为‘赫尔老虎’。热刺的董事会了解这个俱乐部的传统，他们绝对不会大幅改变名称、颜色或徽标，所以我们对此表示感谢。”
接工日期：2024-11-22
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Jay Harris/2024-11-19
国际比赛日通常是英超俱乐部较为平静的时期，但周11月18日对托特纳姆热刺来说却是一个繁忙的日子。
当天上午，英足总确认本坦库尔因在夏季回国期间发表关于俱乐部队长孙兴慜的言论，被禁赛七场并罚款10万英镑。
几小时后，热刺宣布他们已经“重制”了队徽。对于那些对这一表述感到困惑的人来说，你不是一个人。
TA对此“重制”的含义、球迷的反应及其潜在影响进行了分析。
“重制品牌形象”究竟意味着什么？
“重制品牌形象”，这个说法听起来像是90年代的男孩乐队在解散25年后重组时发布的新闻稿中会用到的术语。实际上，这意味着热刺对其队徽进行了一些微调。
上一次他们这样做是在2006年，当时他们从队徽上移除了拉丁语格言“Audere est Facere”（敢想敢为）以及THFC的缩写。一只站在足球上的公鸡图案变得更加突出，同时黄色和红色条纹被去除，确保队徽只有白色和深蓝色。
铜质雄鸡雕像首次被放置在老白鹿巷球场西侧看台顶部是在1909-10赛季前夕，而自从1921年足总杯决赛中以1-0战胜狼队以来，公鸡形象就出现在热刺的球衣上。
现在，俱乐部还从徽标的底部移除了“托特纳姆热刺”字样，使它看起来更加简洁（自2006年以来，队徽在球衣上的呈现方式基本上就是这样），并且还创建了一个轮廓版本。近年来，不同体育项目中的许多队伍都这样做了——阿斯顿维拉和尤文图斯是最近的两个例子——主要是为了让他们的标志在复制品球衣和其他各种商品上更容易数字化生产。
热刺老白鹿巷球场所见的90年代版本队徽
在近二十年前放弃了THFC缩写后，热刺现在决定以一种更新颖的面貌将其带回。虽然没有添加到新的徽标中，但它将被重新使用——你可以想象，在你的生日或未来的圣诞节早晨醒来，收到一个印有THFC字母的咖啡杯作为礼物。
热刺还制作了新的色彩组合、图案和标志，这些可以与俱乐部在北伦敦地区的遗产关键特征联系起来，包括七姐妹树（据说种植于17世纪，是托特纳姆地区的标志）和布鲁斯城堡（16世纪的历史建筑）。如果你感兴趣的话，帕克顿紫、热陶土色和榆树绿是这些即将引入的新色彩组合的名字。最后的改变是将俱乐部的字体转变为一个“动态、可变的字体系列”。文本稍微扩展了一些，并且现在有了小写字母版本。
所以，不出所料的是，“品牌形象重制”只是一种高大上的说法，实际上指的是他们做出了一些细微的外观调整。
波斯特科格鲁的球队将在周六面对曼城，因此球迷们第一次有机会在球场周围看到这些闪亮的更新，将是当热刺在下周四的欧联中主场迎战罗马时。
他们是如何做到的？
热刺的新队徽是与Studio Nomad公司合作九个月的成果，后者自称为一家“策略和品牌体验公司”。根据其官方网站，Studio Nomad的其他客户还包括天空体育、英超联赛、英女超、耐克、劳斯莱斯和迪士尼+。
热刺表示，在这一过程中，他们与超过300名现役和退役球员、教练、关键员工及球迷团体进行了交流。看来他们的计划是确定俱乐部历史上最具标志性的一些图像，然后对其进行翻新。
他们为什么这样做？
如前所述，许多俱乐部都对其徽标进行了现代化，以便更易于在球衣和商品上复制。在俱乐部的网站上，他们提到特别注重“在数字环境中的清晰度”。
上次热刺更新徽标是在近二十年前，那时Facebook成立仅几年，而Twitter（现称X）刚刚创建，其他流行的社交平台如Snapchat、TikTok和Instagram都尚未推出。热刺战略的一部分显然是为了拥有一个能够适应不同在线平台的徽标。
“这是一个不断前进、锻造、创新、无论场上还是场下都永不放弃的俱乐部，”执行董事唐娜-玛丽-库伦说。“这项卓越的工作是为了将这一切整合起来，定义它，将其提升到一个新的水平。”
“重新构思的品牌包含了所有的激动人心、所有创新，并表明我们将勇敢、我们将令人兴奋、我们将享受乐趣——这就是我们现在品牌的定位。我们从我们的历史、徽章、图像中提取了元素，并将它们向前推进——我们现在有了一个听取了俱乐部内部所有人意见、场上场下一致信息的东西。这是每个人都能团结一致的东西。”
球迷群体的反应如何？
社交媒体上的主要反应似乎是冷淡和困惑的混合体。
但是，托特纳姆热刺支持者信托（THST）主席马丁·布哈吉亚尔告诉TA：“我们有两位来自THST的董事会成员坐在俱乐部的球迷咨询委员会（FAB）上，几个月前他们就被告知了这件事，但没有说明何时发布。”
“我喜欢80年代和90年代的盾形徽标，所以我听到他们要更改时，希望他们会回到那个设计。我对俱乐部提出的新设计相当失望。我看了视频，期待着一些宏伟的设计，但他们只是去掉了‘托特纳姆热刺’这几个字。我对这一点不太在意，因为我了解队徽的意义，也知道我们身份的一切。我的问题是为什么现在做这个改动，改动的目的是什么？我们都对这个时间点感到惊讶。这看起来像是你应该在夏天做的事情，在赛季开始前连同新球衣一起推出新队徽。
“我还记得几年前赫尔城的前任老板想把球队名字改为‘赫尔老虎’。热刺的董事会了解这个俱乐部的传统，他们绝对不会大幅改变名称、颜色或徽标，所以我们对此表示感谢。”
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