1.品牌定位。华为和小米都有各自的细分领域。华为专攻技术创新,小米专攻性价比。在配置方面,能想到华为;在价格方面,能想到小米。而oppo和vivo在这两者之间的定位不上不下,显得有些鸡肋了。 2.品牌营销。华为曾在网络上掀起过巨大的“爱国潮”,包括之前的孟晚舟事件,到后来的“遥遥领先”,使得用户有极强的品牌认同感。 同理,小米的营销更不在话下,包括雷军个人ip的打造,米家概念的传播还有营销号的宣传。 反观oppo和vivo,每年砸下巨额广告费赞助电视节目,聘请流量明星代言。但是提起品牌特色,或者在网络上深入人心的新闻事件,几乎是没有的。 说白了,网络上的讨论度和粉丝数量,代表的是消费者对品牌价值观的认同感。而要引起消费者的追捧和维护,要学会讲故事,而不是单纯售卖一件没有灵魂的商品。
1.品牌定位。华为和小米都有各自的细分领域。华为专攻技术创新,小米专攻性价比。在配置方面,能想到华为;在价格方面,能想到小米。而oppo和vivo在这两者之间的定位不上不下,显得有些鸡肋了。 2.品牌营销。华为曾在网络上掀起过巨大的“爱国潮”,包括之前的孟晚舟事件,到后来的“遥遥领先”,使得用户有极强的品牌认同感。 同理,小米的营销更不在话下,包括雷军个人ip的打造,米家概念的传播还有营销号的宣传。 反观oppo和vivo,每年砸下巨额广告费赞助电视节目,聘请流量明星代言。但是提起品牌特色,或者在网络上深入人心的新闻事件,几乎是没有的。 说白了,网络上的讨论度和粉丝数量,代表的是消费者对品牌价值观的认同感。而要引起消费者的追捧和维护,要学会讲故事,而不是单纯售卖一件没有灵魂的商品。