先说结论,纯公关角度来说,皇马此事的处理没有问题。我知道很多人会质疑,包括我看有理性的皇马球迷都在批评俱乐部不回应。但是,冷处理其实也是一种公关的方式。(ps,本人大学学过公关关系相关课程,你杠就是你对)
说说原因,歧视者的身份是妥妥的关系户,俱乐部大概率会包庇。不然你罚前主席孙子,妥妥的正黄旗马德里主义者进不了伯纳乌?不可能的。所以俱乐部最多只能发一个轻飘飘的反歧视声明,不会对歧视者本人有任何惩罚。这则声明很可能不会起到好的效果,反而会给ast留下一个双标的口舌,尤其是考虑到皇马官方对歧视维尼休斯的态度。万一再引来几个爱国大v发声,舆论反而会进一步发酵。
参考二月事件,梅西其实多次回应了,但他屎一样的公关文案不仅没有平息公众关注的问题和质疑,反而进一步点燃了公众的怒火。归根到底,公关一定要抓住公众关注的痛点。梅西事件的痛点在于他到底有没有真受伤,结果他回答的含糊其辞,就寄了。皇马此次的痛点在维尼休斯的申明过后有个小小的转变,即皇马对种族歧视的处理是否双标。除非皇马处罚那个孙子,不然就回答不了这个问题。那就只能采用b计划,装死花钱压热度,只要肯花钱是肯定能压住的。从结果上看,这事已经没多少人关注了,他们成功了不是吗?
公关从来不是回应的越多越好,得看质量而不是数量。在暗地里花钱同样也是一种公关。
先说结论,纯公关角度来说,皇马此事的处理没有问题。我知道很多人会质疑,包括我看有理性的皇马球迷都在批评俱乐部不回应。但是,冷处理其实也是一种公关的方式。(ps,本人大学学过公关关系相关课程,你杠就是你对)
说说原因,歧视者的身份是妥妥的关系户,俱乐部大概率会包庇。不然你罚前主席孙子,妥妥的正黄旗马德里主义者进不了伯纳乌?不可能的。所以俱乐部最多只能发一个轻飘飘的反歧视声明,不会对歧视者本人有任何惩罚。这则声明很可能不会起到好的效果,反而会给ast留下一个双标的口舌,尤其是考虑到皇马官方对歧视维尼休斯的态度。万一再引来几个爱国大v发声,舆论反而会进一步发酵。
参考二月事件,梅西其实多次回应了,但他屎一样的公关文案不仅没有平息公众关注的问题和质疑,反而进一步点燃了公众的怒火。归根到底,公关一定要抓住公众关注的痛点。梅西事件的痛点在于他到底有没有真受伤,结果他回答的含糊其辞,就寄了。皇马此次的痛点在维尼休斯的申明过后有个小小的转变,即皇马对种族歧视的处理是否双标。除非皇马处罚那个孙子,不然就回答不了这个问题。那就只能采用b计划,装死花钱压热度,只要肯花钱是肯定能压住的。从结果上看,这事已经没多少人关注了,他们成功了不是吗?
公关从来不是回应的越多越好,得看质量而不是数量。在暗地里花钱同样也是一种公关。