社交媒体对足球产生巨大影响并不是什么新鲜事。至少从表面上看，在过去的10到15年里，球迷与球员、球队的距离比以往任何时候都近。有了社交媒体，我们就有了一扇窗口，可以进入一个以前一直对外封闭的世界。
足球俱乐部历来重视社媒的重要性，而其运营方式一直在变化，尤其是在TikTok上。这个平台似乎已成为一个不适用常规规则的地方。各俱乐部发布的内容越来越大胆，有时会直接调侃对手球员。
比如上个月，富勒姆客场2-1的比分击败曼联后，富勒姆在TikTok上发了一条B费倒地要犯规的视频，嘲讽曼联队长。
该视频已被播放200多万次，获得16.5万多个赞和6000多条评论，被收藏8000多次。
曼联主帅埃里克-腾哈格对此很不感冒，说：“我不知道这件事，但如果他们这么做了，我会说这是不对的。俱乐部发表这样的声明绝对是不行的，这完全不符合规定，他们应该为此道歉。”
富勒姆没有道歉，但表示无意冒犯任何人。不管滕哈格怎么说，类似的内容在TikTok上可太多了。
布伦特福德客场1-2输给阿森纳后，发了一条视频，暗讽哈弗茨在禁区里假摔。英甲韦康比流浪者发视频嘲讽维冈门将山姆-蒂克尔黄油手乌龙送礼，并配上《奇先生妙小姐》风格的痒痒先生画外音。英冠利兹联更能整活，剪了《南方公园》里埃里克-卡特曼的一段视频，来庆祝3-2逆转击败诺维奇。
社媒用户们可能不会觉得奇怪，但是，为何各俱乐部在TikTok上如此放飞自我？
这和内容受众群体有很大关系。该群体中，60%的人年龄在18-24岁之间，85%年龄在34岁以下，75-85%为男性。
这一代人是伴随着社交媒体成长起来的，与俱乐部官网的普通用户相比，他们对所看到的内容类型有着不同的期望。为这部分受众提供量身定制的内容，合情合理。
TikTok英国公司体育战略合作伙伴经理桑吉特-萨卡透露：“我们注意到有几家俱乐部专门安排团队为我们的平台制作独家内容。平台上最成功的俱乐部都采取了TikTok优先战略，将官方集锦与独家幕后内容相结合。球队有时会用APP剪辑，加特效，在平台上发布非常生动的比赛视频。B费那条视频就是个好例子。”
用户喜欢看什么，TikTok就给他们推送什么，看你视频的人，不一定关注了你的账号。这是很多俱乐部做TikTok内容时的底层逻辑。
“在TikTok上，大多数看我们内容的人并不关注我们，”NBA布鲁克林篮网队内容总监桑德罗-加斯帕罗说，“看一下我们数据最好的内容，98%的浏览量来自没关注我们账号的人，因此我们必须以各种方式对内容做包装，因为很多用户并不了解正在发生的事情的来龙去脉。”
篮网的TikTok账号上有“玩梗整活”合集。
“我们确实经常整活，所以假如我们发了篮球内容，别人会说：‘哇，篮网终于发篮球视频了。’”加斯帕罗说，“这么搞效果还挺好，我们也把这当个梗玩。有很多人评论说：‘真不敢相信这是篮网。’TikTok说到底还是得好玩。”
“（和用户的）关联性是在TikTok上做出爆款内容的关键因素，”桑吉特-萨卡说，“近年来，各俱乐部开始接受这一点，紧跟潮流，制作跟官方集锦不一样的内容。我们的用户不仅想看（进球和助攻的）视频，还想看主队和球员生活中的另一面。”
最近，卡西利亚斯、尤文图斯、欧冠和其他一些官方账号都在蹭#Mewing的热度。
卡西的内容获得了4620万次观看和420万次点赞，尤文的内容获得2040万次观看和190万次点赞，欧冠的内容获得了530万次观看和68万多次点赞。
当然，活整多了，会不会冒犯到别人？这也是一个问题。去年，那不勒斯在TikTok上恶搞奥斯梅恩，把队内头号球星搞得很火大
但是，俱乐部和俱乐部之间，一般不会有太多问题。社媒团队间有共识：在TikTok上，大家公平竞争。这次输球了，被你们整活了，下次赢球了再整回来就是。
大多数人认为TikTok是一个更好玩、更大胆的平台。球员们可能会玩TikTok，俱乐部的其他工作人员（通常是年龄较大的哪些）一般不会用这个APP，自然也不会太在意上面的内容。
“这是一个与Ins、推特完全不同的地方，”加斯帕罗说，“有些（球队的）工作人员告诉我：‘我14岁的表妹喜欢你们的TikTok。’这就是我们培养的受众年龄段，他们都是真正喜欢网络文化的青少年。球队的工作人员不一定会看TikTok，他们家里的孩子会看。”
TikTok会跟那些时候用该APP的体育组织做沟通，但不会控制内容，一般都是聊战略，通报产品更新信息，讨论合作机会。
各俱乐部在TikTok上发布的内容不太可能继续“跑偏”，而该平台的用户也接受了这类内容是其生态的一部分。
Art de Roché/2024-03-23
https://theathletic.com/5350326/2024/03/23/tiktok-football-clubs-social-media/
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社交媒体对足球产生巨大影响并不是什么新鲜事。至少从表面上看，在过去的10到15年里，球迷与球员、球队的距离比以往任何时候都近。有了社交媒体，我们就有了一扇窗口，可以进入一个以前一直对外封闭的世界。
足球俱乐部历来重视社媒的重要性，而其运营方式一直在变化，尤其是在TikTok上。这个平台似乎已成为一个不适用常规规则的地方。各俱乐部发布的内容越来越大胆，有时会直接调侃对手球员。
比如上个月，富勒姆客场2-1的比分击败曼联后，富勒姆在TikTok上发了一条B费倒地要犯规的视频，嘲讽曼联队长。
该视频已被播放200多万次，获得16.5万多个赞和6000多条评论，被收藏8000多次。
曼联主帅埃里克-腾哈格对此很不感冒，说：“我不知道这件事，但如果他们这么做了，我会说这是不对的。俱乐部发表这样的声明绝对是不行的，这完全不符合规定，他们应该为此道歉。”
富勒姆没有道歉，但表示无意冒犯任何人。不管滕哈格怎么说，类似的内容在TikTok上可太多了。
布伦特福德客场1-2输给阿森纳后，发了一条视频，暗讽哈弗茨在禁区里假摔。英甲韦康比流浪者发视频嘲讽维冈门将山姆-蒂克尔黄油手乌龙送礼，并配上《奇先生妙小姐》风格的痒痒先生画外音。英冠利兹联更能整活，剪了《南方公园》里埃里克-卡特曼的一段视频，来庆祝3-2逆转击败诺维奇。
社媒用户们可能不会觉得奇怪，但是，为何各俱乐部在TikTok上如此放飞自我？
这和内容受众群体有很大关系。该群体中，60%的人年龄在18-24岁之间，85%年龄在34岁以下，75-85%为男性。
这一代人是伴随着社交媒体成长起来的，与俱乐部官网的普通用户相比，他们对所看到的内容类型有着不同的期望。为这部分受众提供量身定制的内容，合情合理。
TikTok英国公司体育战略合作伙伴经理桑吉特-萨卡透露：“我们注意到有几家俱乐部专门安排团队为我们的平台制作独家内容。平台上最成功的俱乐部都采取了TikTok优先战略，将官方集锦与独家幕后内容相结合。球队有时会用APP剪辑，加特效，在平台上发布非常生动的比赛视频。B费那条视频就是个好例子。”
用户喜欢看什么，TikTok就给他们推送什么，看你视频的人，不一定关注了你的账号。这是很多俱乐部做TikTok内容时的底层逻辑。
“在TikTok上，大多数看我们内容的人并不关注我们，”NBA布鲁克林篮网队内容总监桑德罗-加斯帕罗说，“看一下我们数据最好的内容，98%的浏览量来自没关注我们账号的人，因此我们必须以各种方式对内容做包装，因为很多用户并不了解正在发生的事情的来龙去脉。”
篮网的TikTok账号上有“玩梗整活”合集。
“我们确实经常整活，所以假如我们发了篮球内容，别人会说：‘哇，篮网终于发篮球视频了。’”加斯帕罗说，“这么搞效果还挺好，我们也把这当个梗玩。有很多人评论说：‘真不敢相信这是篮网。’TikTok说到底还是得好玩。”
“（和用户的）关联性是在TikTok上做出爆款内容的关键因素，”桑吉特-萨卡说，“近年来，各俱乐部开始接受这一点，紧跟潮流，制作跟官方集锦不一样的内容。我们的用户不仅想看（进球和助攻的）视频，还想看主队和球员生活中的另一面。”
最近，卡西利亚斯、尤文图斯、欧冠和其他一些官方账号都在蹭#Mewing的热度。
卡西的内容获得了4620万次观看和420万次点赞，尤文的内容获得2040万次观看和190万次点赞，欧冠的内容获得了530万次观看和68万多次点赞。
当然，活整多了，会不会冒犯到别人？这也是一个问题。去年，那不勒斯在TikTok上恶搞奥斯梅恩，把队内头号球星搞得很火大
但是，俱乐部和俱乐部之间，一般不会有太多问题。社媒团队间有共识：在TikTok上，大家公平竞争。这次输球了，被你们整活了，下次赢球了再整回来就是。
大多数人认为TikTok是一个更好玩、更大胆的平台。球员们可能会玩TikTok，俱乐部的其他工作人员（通常是年龄较大的哪些）一般不会用这个APP，自然也不会太在意上面的内容。
“这是一个与Ins、推特完全不同的地方，”加斯帕罗说，“有些（球队的）工作人员告诉我：‘我14岁的表妹喜欢你们的TikTok。’这就是我们培养的受众年龄段，他们都是真正喜欢网络文化的青少年。球队的工作人员不一定会看TikTok，他们家里的孩子会看。”
TikTok会跟那些时候用该APP的体育组织做沟通，但不会控制内容，一般都是聊战略，通报产品更新信息，讨论合作机会。
各俱乐部在TikTok上发布的内容不太可能继续“跑偏”，而该平台的用户也接受了这类内容是其生态的一部分。
Art de Roché/2024-03-23
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