2016年至2021年,蔚来归母净利润分别为-35.18亿元、-75.62亿元、-233.28亿元、-114.13亿元、-56.11亿元以及-105.72亿元。根据之前做空机构灰熊的分析,蔚来通过提前出售电池给武汉蔚能,在财报上提前增加了大概30-50个亿的收入。
加上今年1季度亏损的17.8个亿,蔚来成立以来的总亏损预计已超过650个亿。
蔚来的亏损原因总结起来也很简单:研发和营销的烧钱速度远超其他企业,但是对销量的增益不明显。
以单车售价接近的理想做比较,2021年蔚来研发费用为45.92亿,理想是32.9亿。2021年蔚来营销费用为68.78亿,理想是34亿。
研发方面,由于蔚来换电、充电两个充能天赋“双修”,再加上常规的车机、辅助驾驶等投入,自然成本高昂。
营销方面,为延续蔚来“高举高打”的高端品牌定位,蔚来的蔚来中心、蔚来空间往往都租赁在各大高端商场的黄金地段。
(成都天府大道银泰in99的蔚来中心)
而且为了做好用户服务,蔚来用户运营费用也是远高于其他企业,自然整体营销费用水涨船高。
但事与愿违的是,高昂的研发和营销费用并没有帮助蔚来在销量上拉开身位,还是以理想为例,2021蔚来交付量为9.14万辆,而理想为9.04万辆。
营收接近,但是成本远高于同行,自然会产生大量亏损。
目前新能源汽车的新车渗透率大概在25%左右,未来还有很大的市场空间给新能源汽车去开拓。如果把电车竞争比喻成一场长跑竞赛,现在可能还只在起步阶段,对于蔚来来说,前期的用力过猛是否是必要的?会不会导致后期的乏力?
新车方面,蔚来准备通过价格下探后的ET5打入30万+市场,有望将多年来高昂的换电成本和营销成本转换成ET5销量的爆发,这是蔚来在40万+市场上一直期待却没有等到的。
从对蔚来的重要性来说,ET5的重要性远高于同为今年发布的ET7和ES7。ET5的销量能否爆发,是蔚来能否破局的关键。
与此同时,蔚来已经着手开始布局第二品牌、第三品牌、手机制造的业务,这些业务能否赚钱很难说,但是却可以给蔚来提供新的融资途径。
从蔚来目前的策略来看,没有降低成本的趋势。而是准备通过价格下探占领市场、以及持续融资的方式,继续高举高打,这样的经营策略你怎么看?
2016年至2021年,蔚来归母净利润分别为-35.18亿元、-75.62亿元、-233.28亿元、-114.13亿元、-56.11亿元以及-105.72亿元。根据之前做空机构灰熊的分析,蔚来通过提前出售电池给武汉蔚能,在财报上提前增加了大概30-50个亿的收入。
加上今年1季度亏损的17.8个亿,蔚来成立以来的总亏损预计已超过650个亿。
蔚来的亏损原因总结起来也很简单:研发和营销的烧钱速度远超其他企业,但是对销量的增益不明显。
以单车售价接近的理想做比较,2021年蔚来研发费用为45.92亿,理想是32.9亿。2021年蔚来营销费用为68.78亿,理想是34亿。
研发方面,由于蔚来换电、充电两个充能天赋“双修”,再加上常规的车机、辅助驾驶等投入,自然成本高昂。
营销方面,为延续蔚来“高举高打”的高端品牌定位,蔚来的蔚来中心、蔚来空间往往都租赁在各大高端商场的黄金地段。
(成都天府大道银泰in99的蔚来中心)
而且为了做好用户服务,蔚来用户运营费用也是远高于其他企业,自然整体营销费用水涨船高。
但事与愿违的是,高昂的研发和营销费用并没有帮助蔚来在销量上拉开身位,还是以理想为例,2021蔚来交付量为9.14万辆,而理想为9.04万辆。
营收接近,但是成本远高于同行,自然会产生大量亏损。
目前新能源汽车的新车渗透率大概在25%左右,未来还有很大的市场空间给新能源汽车去开拓。如果把电车竞争比喻成一场长跑竞赛,现在可能还只在起步阶段,对于蔚来来说,前期的用力过猛是否是必要的?会不会导致后期的乏力?
新车方面,蔚来准备通过价格下探后的ET5打入30万+市场,有望将多年来高昂的换电成本和营销成本转换成ET5销量的爆发,这是蔚来在40万+市场上一直期待却没有等到的。
从对蔚来的重要性来说,ET5的重要性远高于同为今年发布的ET7和ES7。ET5的销量能否爆发,是蔚来能否破局的关键。
与此同时,蔚来已经着手开始布局第二品牌、第三品牌、手机制造的业务,这些业务能否赚钱很难说,但是却可以给蔚来提供新的融资途径。
从蔚来目前的策略来看,没有降低成本的趋势。而是准备通过价格下探占领市场、以及持续融资的方式,继续高举高打,这样的经营策略你怎么看?