赫内斯或成最大赢家

百度毕马威 C罗经济学 到处都是 英文原版 中文翻译都有

WX: jumaofootball 望指正

投资人是投资人的事 尤文自己是一个上市实体 根据FFP 尤文即使有股东注资弥补亏损 三年累计亏损也不得超过3000万

百度一下 毕马威 C罗经济学 当时出的时候国内不少媒体翻译了 有心的罗密或者蒂尼应该有印象

轮休？射门榜第一 输出很强

这就是c罗风格 射手榜在哪不是第一

是射门 。。。。。。。。。。。。

动不动卖球衣挣回转会费的人就是没脑子

球衣卖一个亿嘛，拜仁那谁出来说不可能还被喷不懂市场
还有什么股价也是大幅提振，这不跌回去了吗

射门榜也是多少年第一，这是风格问题

人家一个把拜仁从那个鬼样子带到现在顶级豪门之一，而且还能实现每年盈利的健康财政，虽然现在年纪大了有时候说话不过脑子，但谁也没资格质疑人家的专业判断吧。

这跟梅西有什么关系？不喜欢C罗的球迷就都是梅西球迷不能有别家球迷？
说C罗你看不惯反驳回去就是了，拉梅西下水算什么本事。

人C罗淘汰赛不是进了五个球吗？还要咋样？你自己看看录像，看看尤文那些中后场球员踢得什么鬼

那会儿赫内斯快被喷死了。。

本来自己发帖的，老是出错，发些基本事实和数据作答。


一  尤文图斯和阿迪达斯旧合同与球衣销售情况
阿迪达斯和尤文图斯在2015年达成的商业赞助合同为期6年，即从15/16赛季到20/21赛季。由于现在翻找以前的资料不太容易，所以我没有找到尤文图斯官方给出的声明原文。如果有尤文的老球迷能找到当时的公告原文，希望能提供给我，不胜感激。（因为尤文图斯是上市公司，所以不同于其它俱乐部，很多经营细节都会在官网上公布，比如埃姆雷詹的自由转会，尤文就在官网上公布了1600万欧元的签字费。）


在15年的旧合同里，有一部分的内容是比较明确的，即“ 阿达迪斯将会成为尤文的全面技术赞助伙伴，合同为期6年，总额是1.395亿欧元（每年2325万欧元）。这个数额不包括阿达迪斯给尤文提供的所有装备和每年基于球场成绩的奖金。“其中每年基于球场成绩的奖金应该是400万欧元左右。那么同期更新合同的豪门俱乐部的球衣合同又是价值多少呢？曼联和阿迪的合同达到了7500万英镑，这么一看，这份15年与阿迪签约的合同仍然显得很是惨淡，算上同年汇率，离曼联球衣合同的三分之一都还差了一小截。


但是实际情况可能要稍微好一点。因为尤文图斯有官方的网上商城以及分别位于都灵和米兰的几家官方直营店（2018年9月，罗马直营店开张，新闻上说是第5家官方直营店）。阿迪达斯曾经想每年6M的价格买断这一部分授权商品的销售，加起来就是每年2925万欧元的赞助金额。尤文则很干脆的选择了拒绝。原因很简单，尤文觉得官方商城和直营店的销售，一年下来，怎么算也不会只值600万欧元。于是，尤文干起了零售商的活，即每年从阿迪进货，然后在这几家直营店和网上商城进行销售，这部分收入被归入俱乐部财报里的“Revenue From Sales of Products and Licences”。当然，进货是需要成本的，这部分商品阿迪也是要赚钱的，于是这部分的成本被划入了财报里的“Purchases of products for sale"。

从过去几年尤文图斯财务年报和半年报所披露的数据，尤文做出的这道选择自然是正确的。从15-16赛季开始，俱乐部每年许可商品的销售额分别达到了13.5M，19.2M，27.8M，扣除了相应成本后（从数据上看，购买商品的成本一般在销售额的40%-45%），俱乐部分别获得了9.2M，10.9M，15.1M的实际收益。也就是说，过去三年，尤文从许可商品的销售里获得的收益肯定是远大于6M的。

二  尤文图斯和阿迪达斯新合同与C罗加盟后的球衣销售情况


C罗加盟后的18-19赛季，从俱乐部公布的半年财报来看，尤文图斯已经获得了14.1M的许可商品销售利润，基于过去几年的年报数据基本就是半年财报数据的两倍，可以乐观的预计，18-19赛季尤文图斯可以从许可商品的销售里获得约25M的实际收益（保守估计），相比17-18赛季多了10M。而这个10M的增长，我想主要还是C罗的影响。


PS:  我不知道为什么在另一个帖子里，会得出““卖球衣”等对营收提升影响较小”这样的结论。单项收入一年10M的提升，对于尤文这样一支营收4亿的俱乐部（德勤数据），实际上也不小了。更何况，这只是尤文图斯球衣销售里属于俱乐部控制的一部分而已。对于任何一家俱乐部来说，卖球衣的大头总是归属在耐克，阿迪这样的体育公司。


下面我们关注回尤文与阿迪更新的球衣赞助合同
18年12月，尤文图斯和阿迪达斯更新了球衣赞助合同。合同为期8年，从19-20赛季开始，赞助金额从每年23M提高到了51M。在新合同开始前，奖金和销售条款不变。此外，2018年12月31号之前，阿迪额外一次性补助15M。在另一篇帖子“C罗的签约对尤文的经营弊大于利--从尤文财报分析” 里，首先正文里对阿迪的合同更新只字不提。回帖中受到质疑后，又彻底否认C罗在其中的作用，认为只是正常的合同更新。


可能么？尤文的旧合同本来要到21年才到期，正常来说，可能到19年俱乐部会开启合同续约或者更换合同的
谈判，能提前一年，比如到20-21赛季开始的时候更新合同，可能就是不错的结果了。举两个例子，阿森纳之前的球衣赞助商是彪马，14-15赛季开始的5年合同，而阿森纳新签的和阿迪的合同就是从19-20赛季开始，
这是正常的合同更新（当然这个涉及到了品牌的更换，难度比续约要大）。而利物浦15-16赛季开始也是和纽巴伦签订了6年的赞助协议，从18年9月开始有流言说利物浦希望更新球衣合同，目前据说正在谈。如果正式达成协议，就算从下赛季开始合约更新，这也不过是提前两年更新合同。但更可能的情况是，下赛季时达成协议，下下赛季开始时正式执行，也就是提前一年更新合同。

而尤文图斯和阿迪达斯和合同更新，在C罗加盟之前，至少我没有看到任何一则关于尤文和阿迪更新合同的流言，即使在17年尤文又打入欧冠决赛的情况下，也没看到阿迪站出来说，啊，尤文你表现超预期了，加钱。然
而C罗加盟不到两个月，尤文和阿迪马上就开启了合同谈判，谈判的时间基本是提前三个赛季了，最终12月就达成了协议，从19-20赛季起开始执行新合同，然后得到结论是C罗没起作用？


回到合同本身，每年51M的赞助金额，尤文理应感到满意了。对于皇马巴萨曼联利物浦这些俱乐部，每年51M的这个金额仍然不值一提。然而这就是目前各豪门俱乐部的经济影响力：巴萨皇马曼联拜仁是超班，利物浦正在迎头赶上，即使是阿森纳和切尔西这两支近两年成绩不怎么稳定的球队，因为英语语言的优势和依托于英超的大平台，切尔西和阿森纳仍然可以获得每年6000万英镑的赞助金额。然而，我还是要说，尤文和阿迪的这份合同，是合理的。因为你要考虑到这是提前两年的续约，以及奖金条款的更新，外加一次性15M的补偿，尤文图斯也不太可能放弃许可商品的销售。

抛开成绩去谈转会值不值都是耍流氓，尤文就不是冲着盈利去的。买就是为了欧冠，你们急切的想证明尤文买c罗亏，其心可诛，要从成绩上走，这个赛季看亏不亏，亏，下个赛季呢，难说，猜测是百分之80亏。

三年累积亏损不能超过3000万？我滴个神，那尤文压力可真堪比维苏威火山了……

三 C罗加盟后，尤文到底卖了多少件球衣


首先声明，50万件这个数字我确实是不信的。什么1亿卖球衣直接回本更是无稽之谈。事实上，16年伊布加盟曼联后球衣销售大涨时，也有不明真相的网友回帖说卖球衣就可以赚回来了，当时也有技术党对这一说法作出了驳斥。当然，我倒不觉得说50万件球衣，卖球衣回本的那些球迷是恶意的，他们只是不了解而已。话说回来，为什么会有50万件球衣这个数字？C罗加盟后尤文到底能卖多少球衣？先来看这样一个数据。

上图是关于尤文图斯官方店给出的销售数据，表明2016年尤文商店jerseys卖出超过40000件。这个40000件应该包括了球衣，球裤，卫衣，训练服，羽绒服等等，统计上全部归类于球衣应该问题不大。这是尤文自营商店的销量。而英国媒体《太阳报》公布了2016年欧洲俱乐部的球衣销售榜，其中尤文图斯共卖出了85万件球衣（我不了解球衣销量更权威的统计机构，欢迎告知）。C罗加盟后，球衣销售火热这是不需要质疑的。有新闻说尤文本来自己备货了55000件，基本预定一空。这个也确实有尤文的粉丝去官方商店购买，提示无货，8月份的时候尤文专区还有帖子说了这个事情。媒体吗，自然是怎么吸引眼球怎么写，如果尤文自己的备货能卖光，乘上往年系数，不就是尤文球衣的销量了么。55000件乘上系数，50W的数字应运而生。这还是媒体之言，作不得数的。


预测C罗的球衣销量，或许可以从尤文财报数据里作些简单的推荐。15-16赛季，尤文许可商品销售13.5M，对应球衣40000件；18-19赛季上半年财报，尤文许可商品销售26.5，或许可以对应到80000件的自营球衣销量，结合之前尤文备货55000件球衣销售一空的新闻。我认为上半年尤文自营的球衣销量达到80000件，这个数字应该有一定的说服力。至于球衣销售的大头，阿迪到底卖了多少件？没有数据支撑，我就不妄自揣测了。