亿万富翁 Marc Benioff -同时也是软件业巨头Salesforce的老大-据报道有意出售时代周刊给一个希腊的媒体叫做 the Antenna Group。 价格据说在一亿五千万左右。这个出售价格少于几年前 Marc Benioff从Meredith Corp手上购买时代周刊的一亿九千万。
Marc Benioff 为啥要出售大名鼎鼎的时代周刊呢？一个专门报道 Salesforce 的美国网站认为有以下几个原因。首先就是传统媒体的读者大量流失。时代周刊销量方面的黄金时期在九十年代。当时超过400万; 目前大约在160万。读者群减少还不是最麻烦的。广告收入大幅减少才是关键问题。相比之下，网络媒体的吸引了原本属于传统媒体的客户，尤其是视频广告和播客里面的广告。诚然，还是有一些大公司会在传统纸媒体做广告。只是会选择那些依旧在增长的媒体，比如在美国就是The Economist. 原本属于英国的经济学人算是这十几年来读者群最稳固的媒体。这个和经济学人也重视网络版有关。为了增加新的读者，经济学人还推出了针对学生的一个价格低廉的网络学生版 ，虽然可看的文章数量远低于其收费版。同时，经济学人还大量投资在视频和播客制作方面。
时代周刊杂志也试图进行改革，包括增加经济报道方面的文章. 但是没有了CNN Money和Fortune magazine支持的时代周刊杂志很明显相比时代集团掌权的时代势单力薄。 Marc Benioff 一开始对于时代周刊人才方面的投资还是比较重视的，比如从华尔街日报挖来了John Simons. John Simons以前也为时代周刊的姊妹杂志财富工作过。当时财富杂志和时代周刊都隶属于时代华纳旗下的时代集团。不过与经济学人杂志相比，时代周刊的在写手知名度方面还是星光黯淡。经济学人在 Marc Benioff购买时代周刊的时候其明星写手有Adrian Wooldridge和Jeremy Cliffe。 Jeremy Cliffe 还一度被认为是下一个经济学人的主编人选。除了这两个男写手，经济学人还有几个很有影响力的女写手。其中一个后来写了一本关于反跨性别权的书。
时代周刊杂志还存在定位问题。在过去的几年间把自己打造成更接近极左的自由派杂志，而不是自由派中的中间派。在九十年代时期时代周刊的观点则是百花齐放，包括来自保守派的专栏作家也为其写专栏。最有名的就是 Peggy Noonan和 Charles Krauthammer。还有一个老牌专栏作家叫Lance Morrow ；他后来为属于保守派的华尔街日报的评论版写文章。那个时候时代周刊的老对手新闻周刊也有保守派专栏作家。最有名的就是George Will. 后来还有一个女专栏作家文笔很好。
时代周刊杂志其实和我国也颇有渊源。其创始人Henry Luce先生是在我国山东出生的。这个也算是我看的第一本英文原版杂志，虽然不久对于财富杂志兴趣更大 。
不管这个希腊媒体能不能收购时代周刊都很难拯救时代周刊。原因就是我说的定位问题。时代周刊在过去的几年间过于依赖某读者群的结果就是冷落了其它群体的读者。即使自由派读者也有更好的选择，比如纽约客杂志和大西洋杂志。还有一个纽约时报可以选择。为啥要看时代周刊呢？保守派自然更远离时代杂志。 希腊媒体即使收购以后把时代周刊的观点拉回中间派的做法估计也不会有啥成效，因为中间派杂志的生存空间也很窄。这是一个两极分化的时代。要么选择保守派要么自由派。八九十年代的美国媒体不需要被迫站队的，虽然竞选的时候态度还是泾渭分明。也就是说支持民主党的势力大。
时代周刊会如何在特朗普时代找到自己的位置？ 如何才能保住 Henry Luce先生的心血时代周刊呢？
还是祝福时代周刊。希望其历史继续延续。
亿万富翁 Marc Benioff -同时也是软件业巨头Salesforce的老大-据报道有意出售时代周刊给一个希腊的媒体叫做 the Antenna Group。 价格据说在一亿五千万左右。这个出售价格少于几年前 Marc Benioff从Meredith Corp手上购买时代周刊的一亿九千万。
Marc Benioff 为啥要出售大名鼎鼎的时代周刊呢？一个专门报道 Salesforce 的美国网站认为有以下几个原因。首先就是传统媒体的读者大量流失。时代周刊销量方面的黄金时期在九十年代。当时超过400万; 目前大约在160万。读者群减少还不是最麻烦的。广告收入大幅减少才是关键问题。相比之下，网络媒体的吸引了原本属于传统媒体的客户，尤其是视频广告和播客里面的广告。诚然，还是有一些大公司会在传统纸媒体做广告。只是会选择那些依旧在增长的媒体，比如在美国就是The Economist. 原本属于英国的经济学人算是这十几年来读者群最稳固的媒体。这个和经济学人也重视网络版有关。为了增加新的读者，经济学人还推出了针对学生的一个价格低廉的网络学生版 ，虽然可看的文章数量远低于其收费版。同时，经济学人还大量投资在视频和播客制作方面。
时代周刊杂志也试图进行改革，包括增加经济报道方面的文章. 但是没有了CNN Money和Fortune magazine支持的时代周刊杂志很明显相比时代集团掌权的时代势单力薄。 Marc Benioff 一开始对于时代周刊人才方面的投资还是比较重视的，比如从华尔街日报挖来了John Simons. John Simons以前也为时代周刊的姊妹杂志财富工作过。当时财富杂志和时代周刊都隶属于时代华纳旗下的时代集团。不过与经济学人杂志相比，时代周刊的在写手知名度方面还是星光黯淡。经济学人在 Marc Benioff购买时代周刊的时候其明星写手有Adrian Wooldridge和Jeremy Cliffe。 Jeremy Cliffe 还一度被认为是下一个经济学人的主编人选。除了这两个男写手，经济学人还有几个很有影响力的女写手。其中一个后来写了一本关于反跨性别权的书。
时代周刊杂志还存在定位问题。在过去的几年间把自己打造成更接近极左的自由派杂志，而不是自由派中的中间派。在九十年代时期时代周刊的观点则是百花齐放，包括来自保守派的专栏作家也为其写专栏。最有名的就是 Peggy Noonan和 Charles Krauthammer。还有一个老牌专栏作家叫Lance Morrow ；他后来为属于保守派的华尔街日报的评论版写文章。那个时候时代周刊的老对手新闻周刊也有保守派专栏作家。最有名的就是George Will. 后来还有一个女专栏作家文笔很好。
时代周刊杂志其实和我国也颇有渊源。其创始人Henry Luce先生是在我国山东出生的。这个也算是我看的第一本英文原版杂志，虽然不久对于财富杂志兴趣更大 。
不管这个希腊媒体能不能收购时代周刊都很难拯救时代周刊。原因就是我说的定位问题。时代周刊在过去的几年间过于依赖某读者群的结果就是冷落了其它群体的读者。即使自由派读者也有更好的选择，比如纽约客杂志和大西洋杂志。还有一个纽约时报可以选择。为啥要看时代周刊呢？保守派自然更远离时代杂志。 希腊媒体即使收购以后把时代周刊的观点拉回中间派的做法估计也不会有啥成效，因为中间派杂志的生存空间也很窄。这是一个两极分化的时代。要么选择保守派要么自由派。八九十年代的美国媒体不需要被迫站队的，虽然竞选的时候态度还是泾渭分明。也就是说支持民主党的势力大。
时代周刊会如何在特朗普时代找到自己的位置？ 如何才能保住 Henry Luce先生的心血时代周刊呢？
还是祝福时代周刊。希望其历史继续延续。
