这是孙少军调研的小定数据,可以看到八成以上订单都是对标国产新能源。
但是等到了真正开卖以后,七成用户都是对标合资豪车,5成都是bba,还有两成帕美。
这个反差之大,基本上不可能是造假,因为造假往往会给出表面合理的结论,但现实往往会给出反直觉的结论。
为什么预售和实际大定差别这么大?
我判断是z9的33w起售价确确实实吸引了相当多预算不那么充足的客户,小定里面可能有一半多都是冲着33w来的,结果实际发售后发现预期不一致,入门款少了很多配置,这批预算不够的客户就开始观望了。
根据预售的版本数量统计可以看到,顶配只有1成用户在选,pro版高达4成。
而实际大定客户的比例就完全不同,pro版本根本没人选,顶配选装高达四成。从预售到实际大定差别之大可以说天上地下。
这两个数据的对比说明很多问题
1.z9的目标客户忠诚度极高,按照预售2w小定算,顶配只有2k,但是实际发售后,8k大定里面,百分之四十都是顶配,可以说顶配客户基本都在第一时间下定了,而且选择顶配的客户还增加了。
2.z9的pro版让很多预算不够的人犹豫不决,pro版则几乎没有人下定。
3.首批下订单的客户基本上都不差钱,孙少军说八成用户本身就是bba用户,可以说是第一次有国产车型(腾势已经是byd全资)直接抢到了bba的客户。
4.还有2成对比帕美的,这批人很大概率属于不差钱,就想买台车玩玩的。
总结,z9gt发售后得到了bba客户的高度认可,但是入门款因为阉割了部分配置还不给选装,阻挡了一部分预算不足的客户。
我目前看来,36w这个配置实际上才是z9gt的标准配置,34w属于冠军版,引流用的。至于什么选不选装的,我认为意义并没有这么大,预算够的完全可以上max,也就多2w,有几个人不想要空簧,但非要电动门呢?
如果接受不了33w无空簧,很大概率就不会选择z9了。
这是孙少军调研的小定数据,可以看到八成以上订单都是对标国产新能源。
但是等到了真正开卖以后,七成用户都是对标合资豪车,5成都是bba,还有两成帕美。
这个反差之大,基本上不可能是造假,因为造假往往会给出表面合理的结论,但现实往往会给出反直觉的结论。
为什么预售和实际大定差别这么大?
我判断是z9的33w起售价确确实实吸引了相当多预算不那么充足的客户,小定里面可能有一半多都是冲着33w来的,结果实际发售后发现预期不一致,入门款少了很多配置,这批预算不够的客户就开始观望了。
根据预售的版本数量统计可以看到,顶配只有1成用户在选,pro版高达4成。
而实际大定客户的比例就完全不同,pro版本根本没人选,顶配选装高达四成。从预售到实际大定差别之大可以说天上地下。
这两个数据的对比说明很多问题
1.z9的目标客户忠诚度极高,按照预售2w小定算,顶配只有2k,但是实际发售后,8k大定里面,百分之四十都是顶配,可以说顶配客户基本都在第一时间下定了,而且选择顶配的客户还增加了。
2.z9的pro版让很多预算不够的人犹豫不决,pro版则几乎没有人下定。
3.首批下订单的客户基本上都不差钱,孙少军说八成用户本身就是bba用户,可以说是第一次有国产车型(腾势已经是byd全资)直接抢到了bba的客户。
4.还有2成对比帕美的,这批人很大概率属于不差钱,就想买台车玩玩的。
总结,z9gt发售后得到了bba客户的高度认可,但是入门款因为阉割了部分配置还不给选装,阻挡了一部分预算不足的客户。
我目前看来,36w这个配置实际上才是z9gt的标准配置,34w属于冠军版,引流用的。至于什么选不选装的,我认为意义并没有这么大,预算够的完全可以上max,也就多2w,有几个人不想要空簧,但非要电动门呢?
如果接受不了33w无空簧,很大概率就不会选择z9了。