福布斯：小米印度为何走下坡路
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福布斯：小米为何走下坡路
https://weibo.com/ttarticle/x/m/show#/id=2309404893631067586963&_wb_client_=1
小米的大本营大众智能手机市场连续三个季度放缓，这对中国的价格战造成了影响。随着市场走向高端，公司能否保住宝座？
作者：RAJIV SINGH，福布斯印度员工 本文为机器翻译，以原文内容为准
加尔各答的一家小米商店。图片：Debarchan Chatterjee/NurPhoto 来自 Getty Images
如果一个人的手臂失去了一些重量，可能不会引起注意。大腿肌肉体积的下降也可能仍然是看不见的。胖乎乎的脸颊的消失可能仍然不会回头。但是当肚子被吸进去时，它会立即引起注意。这就是印度最大的智能手机厂商小米的故事
，它的季度市场份额五年多来首次连续下滑。该份额从 2022 年第一季度的 21% 的高位下滑至今年同期的 16%，这使得这家中国巨头在排名中跌出首位，仅次于 Vivo、Oppo 跌至第四位和三星，根据Canalys发布的最新数据。
现在，有人可能会说小米的不幸与印度智能手机市场的放缓有关，印度智能手机市场已经连续三个季度出现前所未有的下滑——2022 年最后两个季度和第一季度分别下降了 6%、27% 和 20%今年，分别。但如果比较中国和韩国其他竞争对手在同一时期（2022 年第一季度和 2023 年第一季度）的表现，就会得到不同的画面。Oppo 的数据有所改善，Vivo 的市场份额有所提高，而三星则攀升至榜首。
那么如何解释小米市场份额的暴跌呢？Faisal Kawoosa 有答案。研究公司 Techarc 的创始人费萨尔·卡沃萨 (Faisal Kawoosa) 认为：“由于大众市场的下滑，小米的力量已经被吸干了。” 分析师认为，当这种情况发生时，人们就会开始注意到你。
让我们来解读一下小米失去大众吸引力的原因。将印度视为其第二大市场的中国价格斗士凭借其在大众市场的表现获得了影响力，整个智能手机市场的 75-80% 都在 15,000 卢比以下。由于首次用户减少，这一细分市场在过去九个月中大幅放缓。功能手机消费者变得不愿升级，现有用户在支出方面变得保守，中高端和高端市场（25,000 卢比起）继续膨胀。“小米在 10,000 卢比以下的类别中占有约 40% 的市场份额，在 10,000-15,000 卢比类别中另有 29% 的份额，”Counterpoint Research 的研究总监 Tarun Pathak 表示。
尽管大众市场的下滑对小米造成了打击，但该品牌未能在印度的高端智能手机市场取得任何进展。有趣的是，小米的困境与另一个价格斗士 Realme 相同，它的大部分产品组合都被限制在 15,000 卢比以下的类别。Realme 已从 2022 年第一季度的 16% 下滑至 2023 年第一季度的 9%。
对小米来说，坏消息是未来几个月不太可能有任何喘息的机会。Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 在最新报告中指出：“2023 年将充满挑战，因为大众市场仍在缓慢发展。” 相比之下，高端市场有望增长，从而推动整个市场的平均售价增长。“随着可支配收入逐渐增加，消费者愿意在高端设备上花费更多，”他补充道。
不过，质量下降并不是小米的唯一问题。去年，该品牌经历了一系列高层离职，包括 Manu Jain 的高调离职。“他在印度建立和发展小米方面发挥了重要作用，”Counterpoint Research 的 Pathak 说。他补充说，核心团队的枯竭对品牌的发展产生了影响。但加剧小米困境的是与印度政府旷日持久的法律纠纷。据报道，去年 5 月，执法局 (ED) 没收了 555.127 亿卢比的小米印度公司，理由是涉嫌违反外汇交易。“这动摇了全球总部的信心，”一位要求匿名的市场分析师表示。
作为小米的优先市场，印度突然失去了魅力，因为母公司不想向该品牌投入更多资金。“当利益相关者失去兴趣时，市场如何增长，”上述分析师表示。全球战线也出现了麻烦。上个月，这家智能手机制造商报告其第四季度收入创纪录地下滑 22.8%。回到印度，小米要保住它的桂冠将是一项艰巨的任务。“他们连续 20 个季度保持榜首。但它现在已成为过去，”他补充道。
小米印度发言人没有回复福布斯印度
营销和品牌专家也认为，小米很难重振雄风。
“小米一直在努力实现从大众品牌到一流品牌的转变，”SP Jain 管理与研究学院营销学教授 Ashita Aggarwal 说。不过，这个问题并非小米独有。大众品牌通常无法提升其吸引力并增加令人向往的价值。当消费者走向高端化时，经济品牌的标签尤其有害。“他们的核心（大众市场）正在摇摇欲坠，他们在高端市场几乎看不见，”她说。
小米能否止住市场份额的下滑并反弹？“这是一项艰巨的任务。但他们可能会继续寻找，”Techarc 的 Kawoosa 说。
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小米的大本营大众智能手机市场连续三个季度放缓，这对中国的价格战造成了影响。随着市场走向高端，公司能否保住宝座？
作者：RAJIV SINGH，福布斯印度员工 本文为机器翻译，以原文内容为准
加尔各答的一家小米商店。图片：Debarchan Chatterjee/NurPhoto 来自 Getty Images
如果一个人的手臂失去了一些重量，可能不会引起注意。大腿肌肉体积的下降也可能仍然是看不见的。胖乎乎的脸颊的消失可能仍然不会回头。但是当肚子被吸进去时，它会立即引起注意。这就是印度最大的智能手机厂商小米的故事
，它的季度市场份额五年多来首次连续下滑。该份额从 2022 年第一季度的 21% 的高位下滑至今年同期的 16%，这使得这家中国巨头在排名中跌出首位，仅次于 Vivo、Oppo 跌至第四位和三星，根据Canalys发布的最新数据。
现在，有人可能会说小米的不幸与印度智能手机市场的放缓有关，印度智能手机市场已经连续三个季度出现前所未有的下滑——2022 年最后两个季度和第一季度分别下降了 6%、27% 和 20%今年，分别。但如果比较中国和韩国其他竞争对手在同一时期（2022 年第一季度和 2023 年第一季度）的表现，就会得到不同的画面。Oppo 的数据有所改善，Vivo 的市场份额有所提高，而三星则攀升至榜首。
那么如何解释小米市场份额的暴跌呢？Faisal Kawoosa 有答案。研究公司 Techarc 的创始人费萨尔·卡沃萨 (Faisal Kawoosa) 认为：“由于大众市场的下滑，小米的力量已经被吸干了。” 分析师认为，当这种情况发生时，人们就会开始注意到你。
让我们来解读一下小米失去大众吸引力的原因。将印度视为其第二大市场的中国价格斗士凭借其在大众市场的表现获得了影响力，整个智能手机市场的 75-80% 都在 15,000 卢比以下。由于首次用户减少，这一细分市场在过去九个月中大幅放缓。功能手机消费者变得不愿升级，现有用户在支出方面变得保守，中高端和高端市场（25,000 卢比起）继续膨胀。“小米在 10,000 卢比以下的类别中占有约 40% 的市场份额，在 10,000-15,000 卢比类别中另有 29% 的份额，”Counterpoint Research 的研究总监 Tarun Pathak 表示。
尽管大众市场的下滑对小米造成了打击，但该品牌未能在印度的高端智能手机市场取得任何进展。有趣的是，小米的困境与另一个价格斗士 Realme 相同，它的大部分产品组合都被限制在 15,000 卢比以下的类别。Realme 已从 2022 年第一季度的 16% 下滑至 2023 年第一季度的 9%。
对小米来说，坏消息是未来几个月不太可能有任何喘息的机会。Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 在最新报告中指出：“2023 年将充满挑战，因为大众市场仍在缓慢发展。” 相比之下，高端市场有望增长，从而推动整个市场的平均售价增长。“随着可支配收入逐渐增加，消费者愿意在高端设备上花费更多，”他补充道。
不过，质量下降并不是小米的唯一问题。去年，该品牌经历了一系列高层离职，包括 Manu Jain 的高调离职。“他在印度建立和发展小米方面发挥了重要作用，”Counterpoint Research 的 Pathak 说。他补充说，核心团队的枯竭对品牌的发展产生了影响。但加剧小米困境的是与印度政府旷日持久的法律纠纷。据报道，去年 5 月，执法局 (ED) 没收了 555.127 亿卢比的小米印度公司，理由是涉嫌违反外汇交易。“这动摇了全球总部的信心，”一位要求匿名的市场分析师表示。
作为小米的优先市场，印度突然失去了魅力，因为母公司不想向该品牌投入更多资金。“当利益相关者失去兴趣时，市场如何增长，”上述分析师表示。全球战线也出现了麻烦。上个月，这家智能手机制造商报告其第四季度收入创纪录地下滑 22.8%。回到印度，小米要保住它的桂冠将是一项艰巨的任务。“他们连续 20 个季度保持榜首。但它现在已成为过去，”他补充道。
小米印度发言人没有回复福布斯印度
营销和品牌专家也认为，小米很难重振雄风。
“小米一直在努力实现从大众品牌到一流品牌的转变，”SP Jain 管理与研究学院营销学教授 Ashita Aggarwal 说。不过，这个问题并非小米独有。大众品牌通常无法提升其吸引力并增加令人向往的价值。当消费者走向高端化时，经济品牌的标签尤其有害。“他们的核心（大众市场）正在摇摇欲坠，他们在高端市场几乎看不见，”她说。
小米能否止住市场份额的下滑并反弹？“这是一项艰巨的任务。但他们可能会继续寻找，”Techarc 的 Kawoosa 说。
