当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，是阿迪达斯自身“犯了错误”。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”
他认为，阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因是新冠疫情，以及新疆棉事件影响，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”他提到。
一边是阿迪达斯在大中华区销售额连续5个季度“受挫”，另一边，中国国货品牌全面崛起，国产的李宁、安踏、特步、鸿星尔克等品牌竞相争夺“国货之光”的头衔。
今年3月，安踏集团发布的2021年全年业绩公告显示，2021年安踏集团实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，安踏集团的营收超过阿迪达斯中国营收，逼近耐克中国营收。2021年安踏集团实现净利润77.2亿元，同比增长49.55%。
此外，李宁和特步居第四和第五，李宁营收达到225.7亿元，特步则为100.1亿元。
统计数据也显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。
近年来“国潮”大热，风潮之下本土品牌热力值不断增长，李宁品牌还霸气再次出手，8.3亿收英国巨头鞋企。据公开资料显示，Clarks品牌在1825年就得以创立，距今已近两百年历史，产品销往全球100多个国家及地区，巅峰时期每年能卖出5400万双鞋子，相当于每分钟有103双鞋被卖出。
另一个国货品牌鸿星尔克这两年也名声大噪。据报道, 去年7月,在天猫、淘宝全平台,鸿星尔克品牌的销售额为5.53亿元,销售额同比增长1543.71%,销售额环比增长745.27%。此后的一年间,鸿星尔克品牌每个月的销售数据同比仍是数倍增长。
原帖链接：https://mp.weixin.qq.com/s/kaeCMqKEmjcsxpyrLH8qgw中国基金报
当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，是阿迪达斯自身“犯了错误”。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”
他认为，阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因是新冠疫情，以及新疆棉事件影响，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”他提到。
一边是阿迪达斯在大中华区销售额连续5个季度“受挫”，另一边，中国国货品牌全面崛起，国产的李宁、安踏、特步、鸿星尔克等品牌竞相争夺“国货之光”的头衔。
今年3月，安踏集团发布的2021年全年业绩公告显示，2021年安踏集团实现营收493.3亿元，同比增长38.9%，安踏集团的营收超过阿迪达斯中国营收，逼近耐克中国营收。2021年安踏集团实现净利润77.2亿元，同比增长49.55%。
此外，李宁和特步居第四和第五，李宁营收达到225.7亿元，特步则为100.1亿元。
统计数据也显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。
近年来“国潮”大热，风潮之下本土品牌热力值不断增长，李宁品牌还霸气再次出手，8.3亿收英国巨头鞋企。据公开资料显示，Clarks品牌在1825年就得以创立，距今已近两百年历史，产品销往全球100多个国家及地区，巅峰时期每年能卖出5400万双鞋子，相当于每分钟有103双鞋被卖出。
另一个国货品牌鸿星尔克这两年也名声大噪。据报道, 去年7月,在天猫、淘宝全平台,鸿星尔克品牌的销售额为5.53亿元,销售额同比增长1543.71%,销售额环比增长745.27%。此后的一年间,鸿星尔克品牌每个月的销售数据同比仍是数倍增长。
原帖链接：https://mp.weixin.qq.com/s/kaeCMqKEmjcsxpyrLH8qgw中国基金报
