一、优先考虑厂商的核心产品。通常厂商的核心产品,是他最具有竞争力的产品,即主营产品。这类产品承担着品牌推广的使命,因而性价比被控制在合理的范围内。消费者由于光晕效应,开始购买其附件,认为附件也会有一样的性价比。但事实并非如此。厂商会在附属产品上,赎回品牌溢价,性价比就差很多。我买苹果的手机,觉得很好用。由于光晕效应,我也买过其数据线和车载充电器,这些东西比同类产品贵2、3倍,结果并没有带来相应的好体验。因此,买电脑就买专业卖电脑的,别买索尼的;买手机就买专业卖手机的,别买格力的;买鼠标就买专业卖鼠标的,别买微软的;买数据线,就买专业做数据线的,别买苹果的……二、根据商品的核心功能选择商品。商品通常带有许多功能,只有一部分功能才是核心的,另一部分功能很多时候不仅不能加分,反而减分。我买过一个漫步者音箱,带音箱的基本功能,还带时间显示、闹钟等功能。结果,音质尚可,但时间常常是错的,总是比正常时钟快5~10分钟,因此我从来不用它当闹钟。我宁愿我当时买一个纯粹的音箱,同样的价线音质应该还能上升。因此,理性的消费者只会根据产品的核心功能选择商品,其他功能不能添分,若带鸡肋功能还得减分。三、根据实际场景购买。看到一个产品,由于其出色的文案和营销,我们会进入想象的使用场景中,由于这个虚拟的美好场景,我们购买了很多不需要的东西。我看到一件西服,想象自己的酒会上风度翩翩,于是就购买了。结果这样的酒会从来没有发生过,衣服也就成为一件摆设。我买过一个日本收音机,小巧却性能出众。我想象饭后可以安静地听听收音机,看看书,笑看云卷云舒。可惜这样恬静的场景从未发生过。根据虚拟场景购买的东西很有限,比如:灭火器,救生锤等。根据实际场景购买,就是我买了这件商品现在就能用上,或马上就要用上。在信息和物流如此发达的年代,购物完全不需要未雨绸缪。这招可以大大减少不必要的消费。四、根据使用频率购买。使用频率低的,可以通过借用满足需求的,或通过替代满足需要的就不需要购买。同事买过一个拖把,他两个星期使用一次,我也差不多,但因为他买了,我就可以借他的用,不用重复购买了。同事买过一个相机【不是特别贵的那种】,使用频率也不高。我只是偶尔出去玩的时候需要用,因此会借同事的用,省了很多钱。使用频率特别高的,需要买质量好一点的。由