译者注：本文发表于2019年，考虑到近期耐克决定不再与欧文合作签名鞋类的新闻，该文章被原作者再次翻出。我们也借此机会来回顾一下，那些经典欧文签名系列的诞生历程。
10月25日，在网队和尼克斯队的比赛中，凯里-欧文和鲍比-波蒂斯正在同场竞技，YES网络评论员、前NBA球员理查德-杰弗逊观察到：。
"欧文正在和穿他鞋子的人比赛，"杰弗逊说。
波蒂斯穿着一双耐克的欧文低帮二代，试图从欧文的手中抢走球，而欧文则认为这是被奶死的。这不是第一次欧文的对手穿着他的签名球鞋，这种鞋的版本售价约为110美元。下次你看任何NBA比赛时，请注意球员的脚--你有可能看到多名球员穿着一双Kyries，包括卢卡-东契奇、贾-莫兰特和小霍乐迪等明星。
欧文被认为是运动员中的创新者，因为他的设计灵感超越了常规，他正在迅速成为球员和球鞋爱好者的球鞋世界中的崇拜英雄。据《福布斯》报道，在上一财年，他从该公司赚了1100万美元。根据跟踪零售业趋势的NPD集团的数据，在2017-18赛季结束时，欧文的球鞋销量排名NBA第二位，仅次于勒布朗-詹姆斯。
"他处于篮球文化的绝对中心，"NPD集团的体育零售分析师马特-鲍威尔说。"而本来是领导者的勒布朗，现在却对篮球鞋市场不感兴趣。"
欧文最新发布的欧文6代在11月问世，围绕着全能之眼，这象征着上帝的眼睛注视着人类。欧文还从全球11个城市的灵感元素中汲取了11种配色。自从2011年进入NBA时与耐克合作以来，欧文的设计参考了麦片标签、"老友记"、"海绵宝宝 "和苏-伯德（WNBA明星球员）。
在他与骑士队赢得NBA冠军和2016年里约奥运会金牌后不久，欧文与耐克设计师本-纳松科姆合作。为了纪念他的冠军赛季，欧文想以被称为 "冠军早餐 "的麦片为基础发布一款鞋。
欧文从小就梦想成为麦片盒的封面人物，当他看到迈克尔-乔丹在上面时。当欧文把这个想法带给耐克公司时，该公司把它看成是一个必杀技，并决定把这个系列扩展到属于通用磨坊（Wheaties）母公司的其他麦片。
这双麦片鞋只做了100双，于2018年6月发布。这双欧文4代装在一个以Wheaties封面为特色的盒子里，其中包括穿着凯尔特人队制服的欧文，而Wheaties则把欧文放在其实际的麦片盒子上，穿着他的凯尔特人队球衣。其他鞋子的设计--基于Kix、Lucky Charms和Cinnamon Toast Crunch等麦片--以平均零售价120美元的价格集体向公众发布。
这款运动鞋立即获得了成功。
Nethongkome说："对我们来说，'Wheaties隶属于通用磨坊公司，他们有一系列其他麦片，我们可以发挥或淡化'。"所以它给了我们机会，在那里讲述他自己的麦片成长的故事，并与惠氏建立联系。这甚至不是一个问号。这只是，'我们应该与通用磨坊和惠氏公司合作'"。
在他的职业生涯中，欧文对电视的热爱已经根深蒂固。他是老友记的超级粉丝，该剧于1994年首次播出，当时欧文只有2岁。几年前，当耐克公司与欧文会面征求意见时，内松科姆和他的团队注意到欧文的左前臂上纹有该节目著名的标志。
起初，欧文不愿意谈论这个纹身，但后来承认，他是在一个晚上看《夜间尼克》时偶然发现这个节目。他很快就被迷住了，并成为马特-勒布朗扮演角色乔伊的粉丝。为了体现他们的友谊和对该节目的热爱，欧文和三个朋友纹上了相同的标志。由于当天讨论了关于老友记内容的原因，那期节目被提前播出。耐克公司很快联系了制作该节目的华纳兄弟公司，以获得使用该标志的许可。华纳兄弟公司允许耐克公司使用原剧中的场景，该场景一直保持完整，用于鞋的拍摄。
当耐克公司准备在5月份以110美元的价格发布这款鞋子之前，该公司发布了这双鞋子在该剧标志性的橙色沙发上的照片，在开场白中的喷泉前。这款老友记联名的欧文5代，一经发售便席卷一空。
"这是一个非常简单的执行方案，"内松科姆说。"它仍然是凯里的真实写照，以及它在孩子们心中的地位。老友记衬衫无处不在。那里有一种强烈的联系。"
作为尼克频道历史上最成功的动画片，《海绵宝宝》于1999年首次亮相，讲述了海绵宝宝和他的朋友们在比基尼海滩的水下城市的故事。欧文从小就开始看这个节目，并称海绵宝宝联名系列的创意已经酝酿了20年。
据《纽约时报》报道，截至2017年，海绵宝宝为尼克频道创造了超过130亿美元的收入。尽管财力雄厚，但耐克并没有生产过和儿童类电视剧联名的产品。耐克认为，海绵宝宝的观众主体太年轻，无法在广泛的消费者基础上进行营销活动。因此，欧文不得不尝试说服耐克公司去这么做，内松科姆说。
在多年来滚动浏览社交媒体时，欧文注意到该电视剧中一些最引人注目的场景已经变成了回忆。欧文告诉耐克，该剧的影响力遍布社交媒体，大量的运动员和青少年经常在那里互动。他相信海绵宝宝也在成年人中产生了共鸣。
"我们觉得海绵宝宝超越了一个年龄群体，"内松科姆说。"这不仅仅是你这一代或我这一代。我觉得海绵宝宝是如此具有代表性。它就像《辛普森一家》或《南方公园》，你不必有一定的年龄限制来欣赏它。它适合所有人。这与卡通片和海绵宝宝现在的相关性关系不大"。
尼克频道公司很喜欢与欧文合作的想法，并派出了该节目的创意人、动画师和设计师来帮助设计鞋子。起初，Nickelodeon认为这些概念对它来说太简单了，但最终被该系列后来的设计所征服，该系列在每只鞋的鞋底内侧都有海绵宝宝角色的脸，鞋舌内侧有与每个海绵宝宝角色相关的美学。
在耐克的眼中，这次发布会甚至比欧文的麦片系列发布更成功。耐克公司为该剧的每个主角发布了一款鞋的设计--三款欧文五代和两款欧文低帮二代，还有一款是基于海绵宝宝生活的菠萝。欧文特意想发布多个版本的鞋子，这样消费者就可以选择他们最喜欢的配色，而不是被束缚在一个设计上购买。欧文从朋友、家人、队友那里得到了关于他的海绵宝宝系列的诉求，据内松科姆说，还有那些被其他鞋业公司认可的球员，他说这是该系列影响力的一个真正证明。
欧文说，随着他年龄的增长，这个节目的不同部分让他记忆犹新，给他上了不同的课。欧文最喜欢的一集是 "肌肉海滩"，在这一集里，海绵宝宝试图表现出肌肉来给人们留下深刻印象，这不符合他的性格，最终使他看起来很假。欧文称这一集是一个很好的教训，说明为什么人们不应该试图成为本不属于他们的角色。
"我喜欢海绵宝宝，因为他是一个不想当英雄的人，向自己学习或向朋友学习，"欧文在8月的鞋子发布期间说。"他体现了走出去和自由的本质。"
在里约奥运会期间，欧文给他的最新欧文五代版本之一提供了另一个创意。在奥运会期间，欧文结识了WNBA明星苏-伯德，她正准备赢得她的第四枚奥运金牌。两人相互欣赏对方的比赛，并建立了友谊，在闲暇时间谈论艺术、音乐和球鞋。
两人都来自纽约大都会区--欧文来自新泽西州，伯德来自长岛--而且伯德在她自己的当地强队--皇后区的基督国王学校打高中球。在得知伯德将因左膝手术而错过2019年WNBA赛季后，欧文想找出一种方法来保持她的地位，并提出了 "保持苏的新鲜感 "这一标签和想法。因此，在与耐克公司讨论鞋类创意的会议上，内松科姆说，欧文进入了一个关于他的品牌如何没有为每个人提供应有的服务的讲话。
Nethongkome记得欧文在会议上说："我们一直在忽视我们的另一个消费群体——女性消费者。
从那以后，欧文五代的Keep Sue Fresh版诞生了。欧文在10月30日对阵步行者队的比赛中穿上了这双球鞋，几天后以140美元的价格发布，并迅速成为另一个卖点。欧文把这双鞋看作是向伯德致敬的一种方式，并通过他的产品线讲述她的故事，同时也试图发展WNBA品牌。
"她值得拥有和我一样的平台，能够展示她自己的审美，她自己的风格，她自己的控球后卫天赋，"欧文在最近接受Complex采访时说。"她是有史以来做得最好的人之一。"
欧文的队友卡里斯-勒维尔已经穿上了Kyrie 5的多种配色，他说，虽然他长大后更喜欢迪斯尼而不是Nickelodeon，但他喜欢欧文的鞋子，因为他在密歇根大学时多次脚部受伤，这些鞋子最适合他。勒维尔说，他发现自己经常与欧文谈论他的收藏是基于他童年的影响，并了解到欧文比他得到的荣誉更有创造力。
对于那些熟悉欧文的人来说，他对自己鞋系的创造力并不令人惊讶。夏洛特黄蜂队前锋迈克尔-基德-吉尔克里斯特（Michael Kidd-Gilchrist）曾与欧文一起在新泽西的圣帕特里克高中担任明星球员，他说，欧文的鞋系只是另一种逆潮流而动的方式。掘金队前锋梅森-普拉姆利（Mason Plumlee）曾与欧文一起在杜克大学打球，他说，他一直认为欧文对文化有很好的把握。他看到欧文的鞋子越多，就越相信欧文的感觉只会一直进步。
"他总是去做他想做的事，"Kidd-Gilchrist说。"他真的说出了他的想法。我总是看到他的这些东西。他很有创造力。他总是跳出框框思考。他的内心是个孩子。"
或者像普拉姆利所说的那样。"他是一个签名球鞋的孩子。"
原文标题：From Wheaties to SpongeBob, how Kyrie Irving’s shoe designs took over the basketball world
原文作者：Alex schiffer
发表时间：2019年12月5日
译者：今天睡午觉了呀
审核：梦回西雅图超音速
译者注：本文发表于2019年，考虑到近期耐克决定不再与欧文合作签名鞋类的新闻，该文章被原作者再次翻出。我们也借此机会来回顾一下，那些经典欧文签名系列的诞生历程。
10月25日，在网队和尼克斯队的比赛中，凯里-欧文和鲍比-波蒂斯正在同场竞技，YES网络评论员、前NBA球员理查德-杰弗逊观察到：。
"欧文正在和穿他鞋子的人比赛，"杰弗逊说。
波蒂斯穿着一双耐克的欧文低帮二代，试图从欧文的手中抢走球，而欧文则认为这是被奶死的。这不是第一次欧文的对手穿着他的签名球鞋，这种鞋的版本售价约为110美元。下次你看任何NBA比赛时，请注意球员的脚--你有可能看到多名球员穿着一双Kyries，包括卢卡-东契奇、贾-莫兰特和小霍乐迪等明星。
欧文被认为是运动员中的创新者，因为他的设计灵感超越了常规，他正在迅速成为球员和球鞋爱好者的球鞋世界中的崇拜英雄。据《福布斯》报道，在上一财年，他从该公司赚了1100万美元。根据跟踪零售业趋势的NPD集团的数据，在2017-18赛季结束时，欧文的球鞋销量排名NBA第二位，仅次于勒布朗-詹姆斯。
"他处于篮球文化的绝对中心，"NPD集团的体育零售分析师马特-鲍威尔说。"而本来是领导者的勒布朗，现在却对篮球鞋市场不感兴趣。"
欧文最新发布的欧文6代在11月问世，围绕着全能之眼，这象征着上帝的眼睛注视着人类。欧文还从全球11个城市的灵感元素中汲取了11种配色。自从2011年进入NBA时与耐克合作以来，欧文的设计参考了麦片标签、"老友记"、"海绵宝宝 "和苏-伯德（WNBA明星球员）。
在他与骑士队赢得NBA冠军和2016年里约奥运会金牌后不久，欧文与耐克设计师本-纳松科姆合作。为了纪念他的冠军赛季，欧文想以被称为 "冠军早餐 "的麦片为基础发布一款鞋。
欧文从小就梦想成为麦片盒的封面人物，当他看到迈克尔-乔丹在上面时。当欧文把这个想法带给耐克公司时，该公司把它看成是一个必杀技，并决定把这个系列扩展到属于通用磨坊（Wheaties）母公司的其他麦片。
这双麦片鞋只做了100双，于2018年6月发布。这双欧文4代装在一个以Wheaties封面为特色的盒子里，其中包括穿着凯尔特人队制服的欧文，而Wheaties则把欧文放在其实际的麦片盒子上，穿着他的凯尔特人队球衣。其他鞋子的设计--基于Kix、Lucky Charms和Cinnamon Toast Crunch等麦片--以平均零售价120美元的价格集体向公众发布。
这款运动鞋立即获得了成功。
Nethongkome说："对我们来说，'Wheaties隶属于通用磨坊公司，他们有一系列其他麦片，我们可以发挥或淡化'。"所以它给了我们机会，在那里讲述他自己的麦片成长的故事，并与惠氏建立联系。这甚至不是一个问号。这只是，'我们应该与通用磨坊和惠氏公司合作'"。
在他的职业生涯中，欧文对电视的热爱已经根深蒂固。他是老友记的超级粉丝，该剧于1994年首次播出，当时欧文只有2岁。几年前，当耐克公司与欧文会面征求意见时，内松科姆和他的团队注意到欧文的左前臂上纹有该节目著名的标志。
起初，欧文不愿意谈论这个纹身，但后来承认，他是在一个晚上看《夜间尼克》时偶然发现这个节目。他很快就被迷住了，并成为马特-勒布朗扮演角色乔伊的粉丝。为了体现他们的友谊和对该节目的热爱，欧文和三个朋友纹上了相同的标志。由于当天讨论了关于老友记内容的原因，那期节目被提前播出。耐克公司很快联系了制作该节目的华纳兄弟公司，以获得使用该标志的许可。华纳兄弟公司允许耐克公司使用原剧中的场景，该场景一直保持完整，用于鞋的拍摄。
当耐克公司准备在5月份以110美元的价格发布这款鞋子之前，该公司发布了这双鞋子在该剧标志性的橙色沙发上的照片，在开场白中的喷泉前。这款老友记联名的欧文5代，一经发售便席卷一空。
"这是一个非常简单的执行方案，"内松科姆说。"它仍然是凯里的真实写照，以及它在孩子们心中的地位。老友记衬衫无处不在。那里有一种强烈的联系。"
作为尼克频道历史上最成功的动画片，《海绵宝宝》于1999年首次亮相，讲述了海绵宝宝和他的朋友们在比基尼海滩的水下城市的故事。欧文从小就开始看这个节目，并称海绵宝宝联名系列的创意已经酝酿了20年。
据《纽约时报》报道，截至2017年，海绵宝宝为尼克频道创造了超过130亿美元的收入。尽管财力雄厚，但耐克并没有生产过和儿童类电视剧联名的产品。耐克认为，海绵宝宝的观众主体太年轻，无法在广泛的消费者基础上进行营销活动。因此，欧文不得不尝试说服耐克公司去这么做，内松科姆说。
在多年来滚动浏览社交媒体时，欧文注意到该电视剧中一些最引人注目的场景已经变成了回忆。欧文告诉耐克，该剧的影响力遍布社交媒体，大量的运动员和青少年经常在那里互动。他相信海绵宝宝也在成年人中产生了共鸣。
"我们觉得海绵宝宝超越了一个年龄群体，"内松科姆说。"这不仅仅是你这一代或我这一代。我觉得海绵宝宝是如此具有代表性。它就像《辛普森一家》或《南方公园》，你不必有一定的年龄限制来欣赏它。它适合所有人。这与卡通片和海绵宝宝现在的相关性关系不大"。
尼克频道公司很喜欢与欧文合作的想法，并派出了该节目的创意人、动画师和设计师来帮助设计鞋子。起初，Nickelodeon认为这些概念对它来说太简单了，但最终被该系列后来的设计所征服，该系列在每只鞋的鞋底内侧都有海绵宝宝角色的脸，鞋舌内侧有与每个海绵宝宝角色相关的美学。
在耐克的眼中，这次发布会甚至比欧文的麦片系列发布更成功。耐克公司为该剧的每个主角发布了一款鞋的设计--三款欧文五代和两款欧文低帮二代，还有一款是基于海绵宝宝生活的菠萝。欧文特意想发布多个版本的鞋子，这样消费者就可以选择他们最喜欢的配色，而不是被束缚在一个设计上购买。欧文从朋友、家人、队友那里得到了关于他的海绵宝宝系列的诉求，据内松科姆说，还有那些被其他鞋业公司认可的球员，他说这是该系列影响力的一个真正证明。
欧文说，随着他年龄的增长，这个节目的不同部分让他记忆犹新，给他上了不同的课。欧文最喜欢的一集是 "肌肉海滩"，在这一集里，海绵宝宝试图表现出肌肉来给人们留下深刻印象，这不符合他的性格，最终使他看起来很假。欧文称这一集是一个很好的教训，说明为什么人们不应该试图成为本不属于他们的角色。
"我喜欢海绵宝宝，因为他是一个不想当英雄的人，向自己学习或向朋友学习，"欧文在8月的鞋子发布期间说。"他体现了走出去和自由的本质。"
在里约奥运会期间，欧文给他的最新欧文五代版本之一提供了另一个创意。在奥运会期间，欧文结识了WNBA明星苏-伯德，她正准备赢得她的第四枚奥运金牌。两人相互欣赏对方的比赛，并建立了友谊，在闲暇时间谈论艺术、音乐和球鞋。
两人都来自纽约大都会区--欧文来自新泽西州，伯德来自长岛--而且伯德在她自己的当地强队--皇后区的基督国王学校打高中球。在得知伯德将因左膝手术而错过2019年WNBA赛季后，欧文想找出一种方法来保持她的地位，并提出了 "保持苏的新鲜感 "这一标签和想法。因此，在与耐克公司讨论鞋类创意的会议上，内松科姆说，欧文进入了一个关于他的品牌如何没有为每个人提供应有的服务的讲话。
Nethongkome记得欧文在会议上说："我们一直在忽视我们的另一个消费群体——女性消费者。
从那以后，欧文五代的Keep Sue Fresh版诞生了。欧文在10月30日对阵步行者队的比赛中穿上了这双球鞋，几天后以140美元的价格发布，并迅速成为另一个卖点。欧文把这双鞋看作是向伯德致敬的一种方式，并通过他的产品线讲述她的故事，同时也试图发展WNBA品牌。
"她值得拥有和我一样的平台，能够展示她自己的审美，她自己的风格，她自己的控球后卫天赋，"欧文在最近接受Complex采访时说。"她是有史以来做得最好的人之一。"
欧文的队友卡里斯-勒维尔已经穿上了Kyrie 5的多种配色，他说，虽然他长大后更喜欢迪斯尼而不是Nickelodeon，但他喜欢欧文的鞋子，因为他在密歇根大学时多次脚部受伤，这些鞋子最适合他。勒维尔说，他发现自己经常与欧文谈论他的收藏是基于他童年的影响，并了解到欧文比他得到的荣誉更有创造力。
对于那些熟悉欧文的人来说，他对自己鞋系的创造力并不令人惊讶。夏洛特黄蜂队前锋迈克尔-基德-吉尔克里斯特（Michael Kidd-Gilchrist）曾与欧文一起在新泽西的圣帕特里克高中担任明星球员，他说，欧文的鞋系只是另一种逆潮流而动的方式。掘金队前锋梅森-普拉姆利（Mason Plumlee）曾与欧文一起在杜克大学打球，他说，他一直认为欧文对文化有很好的把握。他看到欧文的鞋子越多，就越相信欧文的感觉只会一直进步。
"他总是去做他想做的事，"Kidd-Gilchrist说。"他真的说出了他的想法。我总是看到他的这些东西。他很有创造力。他总是跳出框框思考。他的内心是个孩子。"
或者像普拉姆利所说的那样。"他是一个签名球鞋的孩子。"
原文标题：From Wheaties to SpongeBob, how Kyrie Irving’s shoe designs took over the basketball world
原文作者：Alex schiffer
发表时间：2019年12月5日
译者：今天睡午觉了呀
审核：梦回西雅图超音速
