预售开启了，与很多兄弟们一开始预想（当然跟我预想的一样）不一样，四海好像没有多高的预售，水门桥当然理所应当的第一，然后奇迹这个大家很少提及的却突然蹿到了第二，但和第三的这个杀手不太冷静却相差不大…之所以出现这些现象 其实我们都可以根据宣发策略得出一个结果。今天再来讲一讲四海的宣发策略，如果有想看水门桥和奇迹的可以点一下下面的链接
https://bbs.hupu.com/47806158.html?is_reflow=1&cid=&bddid=&puid=&client=da4d417ebd16bb34https://bbs.hupu.com/47939790.html?is_reflow=1&cid=&bddid=&puid=&client=da4d417ebd16bb34
首先先说一下，目前的预售和后期的票房成绩来说基本上是没有绝对关系的，因为一部电影票房如何肯定是首先来源于电影本身的，电影够好，才会有够好的票房，其次才是在好的影片身上付出的大量的宣发口碑维护这些…不过从第一天的预售来看，其实我们已经可以比较好的看出互相之间的宣发策略的得失了，也可以大致的对未来电影票房走向有一个预测了…
前几天我们聊了水门桥的一家独大，也聊了奇迹的不再奇迹，今天我们就来聊一聊本来处在第三顺位的四海…《四海》，又是一部韩寒导演的喜剧类型片，作为韩寒导演的第四部电影，基本上从定档以来，一直都处于一个下狗的角度在做宣发，前有奇迹一家独大，后有水门桥强势到来力压全场…那么这么一部本身就一直在争取腰部位置或者次头部位置的电影来说，他是如何面对连续两部国家重点项目的呢？这就是我们今天要聊的关键
首先我们要聊这部影片，一定没法绕过这片子的导演韩寒去聊…韩寒作为一个新人导演，从他第一部的《后会无期》到上一部《飞驰人生》，或许细心的兄弟们会发现他的片子可以说一直都在类型化，从一开始散文式的公路片到后面一个偏向剧情向的类型化喜剧片，再到运动题材喜剧片，从一开始自己的内容夹杂一些其他电影的模式，到后面借用别人的高概念去拍自己的内容，再到后面拼贴其他类型电影做自己的电影…本身其实是一个文艺向主打小镇青年到逐渐商业化将目标转向城市的过程嘛…那么整个电影的思路也从一开始的从小镇青年 从三四线城市的视角，逐渐转变成了城市人，一二线城市的视角，去看待这些人…那么第四部也就成为了一个关键，一个转型的核心，如何能够保留住原来的三四线观众的情况下让一二线观众也更多的参与到电影的观看当中也就成为了本片要去做的核心和重点…所以也就引出了本片的宣发思路：稳
这片子的宣发有多稳呢？根据抖音上我搜索的来看，这个片子的线下物料投放大概从去年11.28之前（根据毒舌影评的相关视频）就已经投放了海报易拉宝等…那么其实不难看出，四海这部影片的宣发思路是一个比较文艺片的思路（不是说这片子是文艺片哈），也就是通过更长的宣传时间，让更多观众对这个片子有一定印象。这个思路其实大部分是一些缺少宣发费的文艺片或者同档期实力相对较弱的电影比较喜欢去做的事情…那么其实也能看出来 这次四海把自己的位置放的很低，为了防止春节档的互相消耗 选择了用时间换取空间…
所以其实当兄弟们去看在抖音这些地方，四海的宣发的时候，其实可以很明显的看到在水门桥定档之前，四海主要面对的是奇迹，奇迹的电影观众群体画像来说，主要是女性观众为主，所以这时候兄弟们可以看到，这个时候几乎抖音全部的宣发核心就是沈腾…因为当时的奇迹是档期里面的第一嘛，知道奇迹是女性观众为主，所以主体宣发就是以沈腾为主，主打搞笑桥段，所以基本上看到的都是沈腾在那里各种搞怪…这很明显的就是暂避锋芒，因为像超能一家人还没撤档的时候，整体宣发水平来说观众也不那么买账，所以四海主推沈腾这个点，根据惯性，大家因为看过飞驰人生，所以一定意义上会默认这片子含腾量是不低的…其次就是主打韩寒，然后通过前面几部电影，然后赛车这些，主打男性观众…可以说基本上很明显嘛，就是一个对头部电影的一个回避，主打反向市场…
而等到水门桥前几天正式官宣，大家可以看到整体宣发思路就变了…从原来主打的沈腾逐渐转变成了这两天的刘昊然…可以看到现在四海主打的是刘昊然了就变成，主题也变成抒情风，主打的也变成了刘浩存和刘昊然的爱情，口号也变成了想和你在小镇上结婚，吃饭啥啥怎么样都便宜…那么这样的宣发，片方等于直接从原来的抢男性市场逐渐变成了主打刘昊然，吃女性红利，哪怕吃不到易烊千玺那么夸张，至少不会和水门桥正面对拼…这就是一个非重点项目，非头部电影在这种时候很明显的自保策略嘛…不过因为刘浩存的问题，目前来看其实是失败的这个策略…不过既然提出来了，那么后续估计还是会围绕着继续宣发…
不过目前来看，四海其实有点慌神了，昨天抖音饱和发了23条预告和素材…明显是想要拼下今天的预售来着，但是这样过于饱和的宣发，其实已经很不理智了，抖音观看人数逐渐下降，观众也并没有为此买账，反倒是因为刘浩存的多次出现，导致很多本来的路人粉乃至哥哥粉在评论区里说对不起了昊然，我不能这次去看你了，因为讨厌刘浩存…所以其实四海的宣发这边，当务之急其实是回归自己的宣发思路，不要被带着走，也不要铺开了跟水门桥打价格战…水门桥就算拿出五亿做宣发费成本都不到六亿，人家长津湖已经大赚特赚了，这部没有赚钱的烦恼了，根本拼不过，没必要焦虑于此…反倒是不如稳扎稳打，抓紧抓住刘昊然这个基本盘…
当然了，其实这次来说，后续的宣传和口碑维持，其实还是要看电影质量，尤其是在韩寒的模式已经逐渐被观众吃透了的情况下，他们是否还具有足够精明的招数…面对着水门桥扑面而来的价格战，如何巧妙的躲避，这都成为了他要面对的核心，毕竟在他们宣发的非奇迹水门桥对冲消耗区，就是重庆成都，而这块的票价因为双方给到的票补，给到的价格战，已经达到了20+乃至10+了，那么后续是放弃这些城市去再度选择宣传，还是跟一个有着几亿可以随意挥霍的水门桥对拼价格，也成为了四海未来要面对的重要难题…毕竟根据目前的宣发策略来看，导演的目标应该也是保命，保证回个本就行，所以一直在回避头部电影…那么是否值得长期对拼价格战，亦或者后面的宣发战呢，作为下狗的四海，如今应该也要头疼些日子
预售开启了，与很多兄弟们一开始预想（当然跟我预想的一样）不一样，四海好像没有多高的预售，水门桥当然理所应当的第一，然后奇迹这个大家很少提及的却突然蹿到了第二，但和第三的这个杀手不太冷静却相差不大…之所以出现这些现象 其实我们都可以根据宣发策略得出一个结果。今天再来讲一讲四海的宣发策略，如果有想看水门桥和奇迹的可以点一下下面的链接
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首先先说一下，目前的预售和后期的票房成绩来说基本上是没有绝对关系的，因为一部电影票房如何肯定是首先来源于电影本身的，电影够好，才会有够好的票房，其次才是在好的影片身上付出的大量的宣发口碑维护这些…不过从第一天的预售来看，其实我们已经可以比较好的看出互相之间的宣发策略的得失了，也可以大致的对未来电影票房走向有一个预测了…
前几天我们聊了水门桥的一家独大，也聊了奇迹的不再奇迹，今天我们就来聊一聊本来处在第三顺位的四海…《四海》，又是一部韩寒导演的喜剧类型片，作为韩寒导演的第四部电影，基本上从定档以来，一直都处于一个下狗的角度在做宣发，前有奇迹一家独大，后有水门桥强势到来力压全场…那么这么一部本身就一直在争取腰部位置或者次头部位置的电影来说，他是如何面对连续两部国家重点项目的呢？这就是我们今天要聊的关键
首先我们要聊这部影片，一定没法绕过这片子的导演韩寒去聊…韩寒作为一个新人导演，从他第一部的《后会无期》到上一部《飞驰人生》，或许细心的兄弟们会发现他的片子可以说一直都在类型化，从一开始散文式的公路片到后面一个偏向剧情向的类型化喜剧片，再到运动题材喜剧片，从一开始自己的内容夹杂一些其他电影的模式，到后面借用别人的高概念去拍自己的内容，再到后面拼贴其他类型电影做自己的电影…本身其实是一个文艺向主打小镇青年到逐渐商业化将目标转向城市的过程嘛…那么整个电影的思路也从一开始的从小镇青年 从三四线城市的视角，逐渐转变成了城市人，一二线城市的视角，去看待这些人…那么第四部也就成为了一个关键，一个转型的核心，如何能够保留住原来的三四线观众的情况下让一二线观众也更多的参与到电影的观看当中也就成为了本片要去做的核心和重点…所以也就引出了本片的宣发思路：稳
这片子的宣发有多稳呢？根据抖音上我搜索的来看，这个片子的线下物料投放大概从去年11.28之前（根据毒舌影评的相关视频）就已经投放了海报易拉宝等…那么其实不难看出，四海这部影片的宣发思路是一个比较文艺片的思路（不是说这片子是文艺片哈），也就是通过更长的宣传时间，让更多观众对这个片子有一定印象。这个思路其实大部分是一些缺少宣发费的文艺片或者同档期实力相对较弱的电影比较喜欢去做的事情…那么其实也能看出来 这次四海把自己的位置放的很低，为了防止春节档的互相消耗 选择了用时间换取空间…
所以其实当兄弟们去看在抖音这些地方，四海的宣发的时候，其实可以很明显的看到在水门桥定档之前，四海主要面对的是奇迹，奇迹的电影观众群体画像来说，主要是女性观众为主，所以这时候兄弟们可以看到，这个时候几乎抖音全部的宣发核心就是沈腾…因为当时的奇迹是档期里面的第一嘛，知道奇迹是女性观众为主，所以主体宣发就是以沈腾为主，主打搞笑桥段，所以基本上看到的都是沈腾在那里各种搞怪…这很明显的就是暂避锋芒，因为像超能一家人还没撤档的时候，整体宣发水平来说观众也不那么买账，所以四海主推沈腾这个点，根据惯性，大家因为看过飞驰人生，所以一定意义上会默认这片子含腾量是不低的…其次就是主打韩寒，然后通过前面几部电影，然后赛车这些，主打男性观众…可以说基本上很明显嘛，就是一个对头部电影的一个回避，主打反向市场…
而等到水门桥前几天正式官宣，大家可以看到整体宣发思路就变了…从原来主打的沈腾逐渐转变成了这两天的刘昊然…可以看到现在四海主打的是刘昊然了就变成，主题也变成抒情风，主打的也变成了刘浩存和刘昊然的爱情，口号也变成了想和你在小镇上结婚，吃饭啥啥怎么样都便宜…那么这样的宣发，片方等于直接从原来的抢男性市场逐渐变成了主打刘昊然，吃女性红利，哪怕吃不到易烊千玺那么夸张，至少不会和水门桥正面对拼…这就是一个非重点项目，非头部电影在这种时候很明显的自保策略嘛…不过因为刘浩存的问题，目前来看其实是失败的这个策略…不过既然提出来了，那么后续估计还是会围绕着继续宣发…
不过目前来看，四海其实有点慌神了，昨天抖音饱和发了23条预告和素材…明显是想要拼下今天的预售来着，但是这样过于饱和的宣发，其实已经很不理智了，抖音观看人数逐渐下降，观众也并没有为此买账，反倒是因为刘浩存的多次出现，导致很多本来的路人粉乃至哥哥粉在评论区里说对不起了昊然，我不能这次去看你了，因为讨厌刘浩存…所以其实四海的宣发这边，当务之急其实是回归自己的宣发思路，不要被带着走，也不要铺开了跟水门桥打价格战…水门桥就算拿出五亿做宣发费成本都不到六亿，人家长津湖已经大赚特赚了，这部没有赚钱的烦恼了，根本拼不过，没必要焦虑于此…反倒是不如稳扎稳打，抓紧抓住刘昊然这个基本盘…
当然了，其实这次来说，后续的宣传和口碑维持，其实还是要看电影质量，尤其是在韩寒的模式已经逐渐被观众吃透了的情况下，他们是否还具有足够精明的招数…面对着水门桥扑面而来的价格战，如何巧妙的躲避，这都成为了他要面对的核心，毕竟在他们宣发的非奇迹水门桥对冲消耗区，就是重庆成都，而这块的票价因为双方给到的票补，给到的价格战，已经达到了20+乃至10+了，那么后续是放弃这些城市去再度选择宣传，还是跟一个有着几亿可以随意挥霍的水门桥对拼价格，也成为了四海未来要面对的重要难题…毕竟根据目前的宣发策略来看，导演的目标应该也是保命，保证回个本就行，所以一直在回避头部电影…那么是否值得长期对拼价格战，亦或者后面的宣发战呢，作为下狗的四海，如今应该也要头疼些日子
