先放一下前天的帖子吧，可以搭配食用
https://bbs.hupu.com/47806158.html?is_reflow=1&cid=&bddid=&puid=&client=da4d417ebd16bb34前天写完水门桥，昨天反而耽搁了，没写成奇迹的，今天正好没啥事，可以开搞了…整体来说的话水门桥那篇因为作为一个上位者，一个巨无霸 甚至作为一个春节档独裁者，他也没有什么具体好说的了，反而没有这些下位电影的宣发，更有意思，所以且听我娓娓道来我的一点浅薄的理解
首先先从事件说起嘛…在8天前，原名《奇迹》的文牧野导演的这部作品 突然改名变成《奇迹.笨小孩》…或许对于很多兄弟们来说这个事情好像无足紧要，这么多年改片名的电影这么多，也不差这一部…但当我们把整个事情放在宣发角度再去说，一切可能就不一样了。
首先来说一下奇迹这个原始片名，奇迹其实是一个带有动态导向的片名，和文牧野一贯的电影片名有着一致性，比如安魂曲，比如从印度药神改名而来的我不是药神…本身来说片名同时是事件本身，也是事件的动态变化，比如我不是药神，就是一场辛德勒的名单式的从人变神的一个大突破，从不愿意成为药神到成为药神这么一个动态导向。而奇迹也是，虽然我们不知道奇迹是什么，但是奇迹本身是一个从没有奇迹到创造奇迹的过程，也是一个动势…
所以整体来说原来的片名其实是很不错的，让整个影片的主基调这些直接通过片名给打下来了…虽然本身来说这种片名是很难吸引人的，但是一个扎实的，与片子符合的片名其实在后面口碑的运营和口碑起来以后的宣发方面是事半功倍的，比如后期公众号可以发文：“春节档的票房奇迹，一场xxx的觉醒之路”等各种直扣主题的文章…
所以老的片名其实本身来说是没有观众导向的，中期开始只要口碑ok，男女观众都会发力的这么一个片名…而新的片名，《奇迹•笨小孩》则是完全的失去了自己的全部优势，仿佛已经缴械投降一般…当观众看到这样一个片名以后，奇迹是笨小孩的奇迹，那么其实已经没有原来那种奇迹能够带来的感染度高了，这似乎也映衬着影片片方坏猴子包括宣发方上海狮门对影片目前境遇的一个不乐观
或许这么说兄弟们会觉得你咋看出来的不乐观，不就加了三个字嘛，这就要说到宣发策略和今年的水门桥了…先说一下宣发策略，在大家都知道易烊千玺票房号召力高的情况下，原来的奇迹片名其实不是完全借力易烊千玺去做宣传嘛，毕竟这片子本身质量根据认识的看过的评论是绝对豆瓣八分以上水平的，完全可以靠口碑联动宣发去顶上去，毕竟在水门桥上春节档之前，奇迹是整个档期内唯一一个国家重点项目，中影的电影，同时也是阵容最豪横的，完全可以跟其他电影拖宣发战这些…
而到了奇迹坏小孩，这个片名，已经等于说我要提前进行宣发了，我要抓紧主打易烊千玺这个点 因为只要观众看起来不瞎，应该都能想到这个坏小孩说的就是易烊千玺，那么我通过坏小孩这个点，去提前告诉女性受众或者说粉丝受众 你们的哥哥这次要演一个傻傻可爱的笨小孩，就是为了让她们可以前期发力，然后通过前期拿到更多的票房，然后让自己能够在后续的宣发中找到一点点自己的底牌…
同时，奇迹本身的片名也是属于在这个春节档比较尴尬的一个状态…最早水门桥没有准备春节档上映的时候志得意满（其实再往前是长津湖上映的时候他们觉得长津湖也就二三十亿，然后等春节档就算上了也就五十亿，那我对打我也能做到三四十亿，也算是票房奇迹），而等水门桥要上映的时候，目前负责电影行业的顶头老大中宣部喊出来了水门桥冲击一百亿票房，制造票房奇迹以后，其实奇迹这个片子就很尴尬了嘛，你是票房奇迹，那我是什么，笑话嘛？所以在这个尴尬的档期，改名其实也是势在必行。整体来说这次改名，也像是一场你要不自己体面要不我帮你体面的无奈低头，从逆转一切的奇迹到顺从听话的坏小孩，似乎看起来这个片子已经接受了自己要被水门桥榨干的命运了
因为中宣部喊出了水门桥一百亿的票房任务，作为一个一百多亿票仓的档期，基本上相当于水门桥要独吞这个档期，其他电影感觉更像是一个送新神上位的失败者的那么一个角度嘛…所以说即使是目前奇迹似乎已经妥协了，但是为了保证能够回本，为了在认命的时候至少给自己留个棺材本，乃至或许只是假意妥协等待一波反杀的机会，其实预测一下宣发来说后期也都必须要开始找到自己的点了…
前天因为帖子里带入的是水门桥的角度 所以其实宣发策略这些主要是见招拆招 对方出啥招自己回应啥嘛，但是当我们把视角带入到奇迹的时候，我们就要开始带着一种下狗心态去考虑如何去宣发了…
面对着水门桥也有易烊千玺这个点，面对着水门桥将原来自己奇迹的主要宣发对象易烊千玺从女性市场独占到现在自己打自己，双雄会这么一个局面，其实奇迹一方面还是要陪着水门桥继续在这方面进行宣发战嘛，毕竟对于奇迹来说，易烊千玺是目前整个电影的宣发之根，不可能直接抛弃掉，毕竟目前想看数据来说，女性观众占据了奇迹的百分之80.8，而且这个是每天都在增长
而在基本盘被人共享的情况下 如何打出自己的宣发特色，也就成为了后续宣发的核心…根据长津湖的受众分析来看
观众的基本盘来说长津湖的四十岁以上的观众肯定是撼动不了（毕竟正经来说这在长津湖之前都不属于电影行业的主要观众人群），但是因为长津湖才上映不久，水门桥势必造成一定的审美疲劳，那么在挖掘青少年观众作为基本盘以后，或许20-29岁的这些观众就是奇迹可以去力争的一部分观众了，那么后面的宣发方面，大胆预测一下，应该预告片，文案，短视频这些都会主打年轻化，同龄人这个点，整体剪辑思路这些也一定是一个较为新较为现代的一个思路，去挖一波争一波观众…
而在地缘方面，因为本身有着深圳国资委的站台，加上本身是一个广东发生的事情，那么同档期来说，不管是作为观众人选两部里面的第二部，还是观众选一部里面的唯一一部，奇迹都要死死的抓住广东，去进行宣传 进行地推。那么线下的物料也必然会以深圳为核心，以广东为支点，以北上广为跳板去挖掘，那么可以预测，未来的宣发一定是一个更多的在这些城市进行的一个状态，那么海报啊，各种周边啊，签名照啊 乃至如果有预售有点映这些，也一定是在这几个城市搞的会较为密集（这些地区的兄弟们可以抓紧看看，说不定能搞到福利）
但是虽然作为国家重点项目，虽然也是很好的电影，但是坏猴子比不上博纳家大业大，也没办法让一个还没有上映的奇迹去跟一个已经回本的水门桥去对拼宣发…所以虽然上面预测了这些方法，但是相对来说这个片子应该在前期的宣发方面，如果说公司上层已经互相达成一致，博纳允许坏猴子提前宣传一波的话或许还好，如果说双方没有妥协或者怎么样，或许奇迹在进行了这么几期宣发后，应该也会慢慢开始收拢自己的宣发，从更宽泛的空间时间上宣传 到收拢自己的宣传到更确定的，更明确，受众所在区域去宣传，去保护好自己的基本盘，然后等待着靠口碑，逆风飞翔…
所以这场宣发战我们可以继续跟踪下去，看看这次的改名风波，到底是暂避锋芒后的蓄势待发，等待口碑引发的票房逆袭，档期奇迹，还是已经双方公司互相妥协后的顺从的笨小孩，无力的被更头部的电影随意摆布…
先放一下前天的帖子吧，可以搭配食用
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首先先从事件说起嘛…在8天前，原名《奇迹》的文牧野导演的这部作品 突然改名变成《奇迹.笨小孩》…或许对于很多兄弟们来说这个事情好像无足紧要，这么多年改片名的电影这么多，也不差这一部…但当我们把整个事情放在宣发角度再去说，一切可能就不一样了。
首先来说一下奇迹这个原始片名，奇迹其实是一个带有动态导向的片名，和文牧野一贯的电影片名有着一致性，比如安魂曲，比如从印度药神改名而来的我不是药神…本身来说片名同时是事件本身，也是事件的动态变化，比如我不是药神，就是一场辛德勒的名单式的从人变神的一个大突破，从不愿意成为药神到成为药神这么一个动态导向。而奇迹也是，虽然我们不知道奇迹是什么，但是奇迹本身是一个从没有奇迹到创造奇迹的过程，也是一个动势…
所以整体来说原来的片名其实是很不错的，让整个影片的主基调这些直接通过片名给打下来了…虽然本身来说这种片名是很难吸引人的，但是一个扎实的，与片子符合的片名其实在后面口碑的运营和口碑起来以后的宣发方面是事半功倍的，比如后期公众号可以发文：“春节档的票房奇迹，一场xxx的觉醒之路”等各种直扣主题的文章…
所以老的片名其实本身来说是没有观众导向的，中期开始只要口碑ok，男女观众都会发力的这么一个片名…而新的片名，《奇迹•笨小孩》则是完全的失去了自己的全部优势，仿佛已经缴械投降一般…当观众看到这样一个片名以后，奇迹是笨小孩的奇迹，那么其实已经没有原来那种奇迹能够带来的感染度高了，这似乎也映衬着影片片方坏猴子包括宣发方上海狮门对影片目前境遇的一个不乐观
或许这么说兄弟们会觉得你咋看出来的不乐观，不就加了三个字嘛，这就要说到宣发策略和今年的水门桥了…先说一下宣发策略，在大家都知道易烊千玺票房号召力高的情况下，原来的奇迹片名其实不是完全借力易烊千玺去做宣传嘛，毕竟这片子本身质量根据认识的看过的评论是绝对豆瓣八分以上水平的，完全可以靠口碑联动宣发去顶上去，毕竟在水门桥上春节档之前，奇迹是整个档期内唯一一个国家重点项目，中影的电影，同时也是阵容最豪横的，完全可以跟其他电影拖宣发战这些…
而到了奇迹坏小孩，这个片名，已经等于说我要提前进行宣发了，我要抓紧主打易烊千玺这个点 因为只要观众看起来不瞎，应该都能想到这个坏小孩说的就是易烊千玺，那么我通过坏小孩这个点，去提前告诉女性受众或者说粉丝受众 你们的哥哥这次要演一个傻傻可爱的笨小孩，就是为了让她们可以前期发力，然后通过前期拿到更多的票房，然后让自己能够在后续的宣发中找到一点点自己的底牌…
同时，奇迹本身的片名也是属于在这个春节档比较尴尬的一个状态…最早水门桥没有准备春节档上映的时候志得意满（其实再往前是长津湖上映的时候他们觉得长津湖也就二三十亿，然后等春节档就算上了也就五十亿，那我对打我也能做到三四十亿，也算是票房奇迹），而等水门桥要上映的时候，目前负责电影行业的顶头老大中宣部喊出来了水门桥冲击一百亿票房，制造票房奇迹以后，其实奇迹这个片子就很尴尬了嘛，你是票房奇迹，那我是什么，笑话嘛？所以在这个尴尬的档期，改名其实也是势在必行。整体来说这次改名，也像是一场你要不自己体面要不我帮你体面的无奈低头，从逆转一切的奇迹到顺从听话的坏小孩，似乎看起来这个片子已经接受了自己要被水门桥榨干的命运了
因为中宣部喊出了水门桥一百亿的票房任务，作为一个一百多亿票仓的档期，基本上相当于水门桥要独吞这个档期，其他电影感觉更像是一个送新神上位的失败者的那么一个角度嘛…所以说即使是目前奇迹似乎已经妥协了，但是为了保证能够回本，为了在认命的时候至少给自己留个棺材本，乃至或许只是假意妥协等待一波反杀的机会，其实预测一下宣发来说后期也都必须要开始找到自己的点了…
前天因为帖子里带入的是水门桥的角度 所以其实宣发策略这些主要是见招拆招 对方出啥招自己回应啥嘛，但是当我们把视角带入到奇迹的时候，我们就要开始带着一种下狗心态去考虑如何去宣发了…
面对着水门桥也有易烊千玺这个点，面对着水门桥将原来自己奇迹的主要宣发对象易烊千玺从女性市场独占到现在自己打自己，双雄会这么一个局面，其实奇迹一方面还是要陪着水门桥继续在这方面进行宣发战嘛，毕竟对于奇迹来说，易烊千玺是目前整个电影的宣发之根，不可能直接抛弃掉，毕竟目前想看数据来说，女性观众占据了奇迹的百分之80.8，而且这个是每天都在增长
而在基本盘被人共享的情况下 如何打出自己的宣发特色，也就成为了后续宣发的核心…根据长津湖的受众分析来看
观众的基本盘来说长津湖的四十岁以上的观众肯定是撼动不了（毕竟正经来说这在长津湖之前都不属于电影行业的主要观众人群），但是因为长津湖才上映不久，水门桥势必造成一定的审美疲劳，那么在挖掘青少年观众作为基本盘以后，或许20-29岁的这些观众就是奇迹可以去力争的一部分观众了，那么后面的宣发方面，大胆预测一下，应该预告片，文案，短视频这些都会主打年轻化，同龄人这个点，整体剪辑思路这些也一定是一个较为新较为现代的一个思路，去挖一波争一波观众…
而在地缘方面，因为本身有着深圳国资委的站台，加上本身是一个广东发生的事情，那么同档期来说，不管是作为观众人选两部里面的第二部，还是观众选一部里面的唯一一部，奇迹都要死死的抓住广东，去进行宣传 进行地推。那么线下的物料也必然会以深圳为核心，以广东为支点，以北上广为跳板去挖掘，那么可以预测，未来的宣发一定是一个更多的在这些城市进行的一个状态，那么海报啊，各种周边啊，签名照啊 乃至如果有预售有点映这些，也一定是在这几个城市搞的会较为密集（这些地区的兄弟们可以抓紧看看，说不定能搞到福利）
但是虽然作为国家重点项目，虽然也是很好的电影，但是坏猴子比不上博纳家大业大，也没办法让一个还没有上映的奇迹去跟一个已经回本的水门桥去对拼宣发…所以虽然上面预测了这些方法，但是相对来说这个片子应该在前期的宣发方面，如果说公司上层已经互相达成一致，博纳允许坏猴子提前宣传一波的话或许还好，如果说双方没有妥协或者怎么样，或许奇迹在进行了这么几期宣发后，应该也会慢慢开始收拢自己的宣发，从更宽泛的空间时间上宣传 到收拢自己的宣传到更确定的，更明确，受众所在区域去宣传，去保护好自己的基本盘，然后等待着靠口碑，逆风飞翔…
所以这场宣发战我们可以继续跟踪下去，看看这次的改名风波，到底是暂避锋芒后的蓄势待发，等待口碑引发的票房逆袭，档期奇迹，还是已经双方公司互相妥协后的顺从的笨小孩，无力的被更头部的电影随意摆布…
