英超版权回归，pp变qq，球迷该不该为高价会员买单？由鲁能青训 发表在足球话题区 https://bbs.hupu.com/topic
此前英超官方宣布与中国转播商 PPTV 解约，英超也宣布第一轮英超联赛将不会再中国大陆播出。昨晚，腾讯体育正式官宣以 1000 万美元拿下本赛季大陆地区英超转播权，同时推出多款独立于其它体育赛事的英超年费和包月会员。
关于球迷会不会为英超买单，主要看两点： ①中国球迷该不该看盗版，②应该怎样让中国球迷掏钱看正版。
关于该不该看盗版，这个问题答案很明确，当然是不该。
从北京网络版权监测中心提供的数据来看，2019-2020赛季英超揭幕战利物浦VS诺维奇的比赛共发现侵权网站67个，侵权APP10个，PC端侵权链接199条，APP端侵权链接131条。以英超为例，根据盗版行业权威研究机构MUSO与赞助价值研究公司GumGum体育共同发布的一份报告显示，英超一场盗播比赛可能导致高达100万英镑的赞助损失，同时报告中还显示每场比赛有超过100万名中国观众通过非法网络视频渠道收看英超比赛。
与此同时，相关盗播平台和侵权链接中充斥着赌博、色情等有害信息，这对于部分刚刚开始喜欢上足球、又对一切充满好奇的小球迷的成长造成伤害。侵权网站在享受“免费”盛宴收割大量流量的同时，对体育产业的发展寸功未立，反而进一步侵害体育产业生态的良性发展。
英超联赛面对的盗播事件中超联赛也正在经历着，据中国网络版权监测中心发布的数据，上赛季中超前20轮共160场比赛，累计侵权链接31823条。盗播泛滥直接影响版权平台收入，导致中超版权商业价值受损，无法形成良性的商业循环。中超联赛版权80亿被体奥动力拍下，往昔历历在目，但是层出不穷的盗播事件势必会影响版权购买方的利益，这也是体奥动力的中超版权延长的原因之一。要想提升联赛的价值，增加俱乐部的商业收入，盗播是中国体育目前不得不面对的一大顽疾。解决这一问题既需要法律法规上对于版权有更强力的保护，也需要球迷们尊重版权观看正版。而国外联赛的版权费用的逐渐提升和用户们主观的免费看球愿望形成冲突，如何正确地引导用户付费观看逐渐成为体育和视频平台面临的一大难题。
第二，该怎么让球迷们掏腰包看正版球赛。
随着经济的发展，国人甚至球迷的消费观念也越来越与时俱进，以往和付费观赛类似的正版球衣也不再是“智商税”，一件正版球迷成为球迷的心头好。但是为什么同样能为主队增加收益且价格不菲的付费观赛却仍不为球迷所接受？原因有以下几点：①球衣是个人私有物品，而对于正版观赛，这件事，相信不少球迷和小编一样都和朋友合资买过年费体育会员，共用一个账号观赛。②球衣是实物，而付费观赛则是虚拟商品。③付费观赛具有时效性，球衣作为实物是没有时效性的，而且每当赛季结束球衣价格会下调，这会使得球队成绩不错的豪门球迷产生购买欲望。
我们再来看一下，国内的体育付费之路是如何曲折发展的。
国内最早的体育付费起源于天盛体育，天盛体育以3年5000万美元的高价拿下了英超联赛在中国的独家运营权，在天盛体育之前中国地区的英超转播是由ESPN负责的，但是ESPN没有在中国境内频道落地权，所以ESPN的中国运作英超模式是：将节目卖给地方台，地方台免费播出英超联赛，ESPN和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错，但后三年由于英超版权费涨得太多，导致ESPN在中国投的钱赚不回来，处于入不敷出的状态。在这样的背景下，在体育运营经验的天盛公司仍然拍出更多资金，竞买到了英超三年的直播权。这一切的前提是建立在天盛体育老板宋政对于国内体育付费时代的看好，但是每月188元的高昂费用让英超球迷望而却步，天盛高层便喊出的“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号，更是得罪了一大批英超铁杆球迷。为了“挟持”球迷们付费看英超，天盛坚持走高价路线，但运行两年后，年均收入还不到投入的三分之一，最后天盛体育不得不又回归免费模式，天盛体育最后也走到了破产清算的地步。
天盛体育之后，同样是由IDG公司投资的新英体育拿下了英超2010-2013三个赛季版权，新英的登场先让英超回到了免费直播时代，再通过线上线下的各种活动让英超球迷回归并进一步扩大。版权到期后，由于新英体育在维持英超球迷群体方面的努力得到了认可，新英体育以10亿人民币的价格拿下了英超2013-2019赛季为期6年的大陆和澳门总版权。2014赛季开始，新英体育的英超不再完全免费，而是采取部分场次收费观看，乐视、PPTV这两大网络转播商，均是以超过千万美元的代价才得以每轮英超比赛拿到4场免费的转播权，另外6场如需观看则需要到新英平台付费。再到后来，从转播方自由挑选每轮4场比赛再到新英每一轮只会给转播机构一场免费的豪门比赛。新英体育在收费方面单场比赛的标清5.99元，高清的9.99元，还有各种不同的产品组合（死忠通、豪门通、全季通等等）。在发展用户方面，新英体育主动以远低于合作视频平台的价格卖给了央视，以求借助央视的广泛受众，进一步推广英超联赛获得更多球迷。新英体育用温水煮青蛙的方式让中国的英超球迷开始习惯付费看球这一体育运作模式。
而后我们熟悉的pp体育走的则是IP之路，过去的几年pp体育一直掌握五大联赛中4大联赛的版权：德甲、意甲、法甲、西甲，依靠手里的版权IP，PP体育在国内收拢了一波球迷。在拥有武磊的西甲版权被爱奇艺体育（前新英体育）抢走后，PP体育借助背后的苏宁集团的资金以5.2亿英镑的高价反抢走新英体育赖以起家的英超2019-2022年在内的三年版权（此前年pp体育以2.5亿美元拿下德甲2018-2023年五年版权，英超每年是其5倍），然而合同仅仅履行一年，受到疫情影响英超和PP体育就合同后续款项和退款问题未能达成一致，从英超第二轮开始腾讯体育以1000万美元一年的价格获得本赛季英超的转播权，这个价格和十年前新英体育接过天盛体育留下的英超烂摊子时的价格相处无几，十年了还是熟悉的味道。PP体育一年的版权价格是腾讯体育的22倍。腾讯的抄底入手虽然有一定的特殊性，各大体育平台在明年也很难以这个价格续约英超或是其他联赛，但是腾讯此举也告诉我们在赛事版权的议价上我们是有一定的操作空间的。
但是以相对低廉价格拿到英超版权的腾讯体育虽然只有英超一家版权，但是腾讯体育并没有因此在会员价格上做出妥协，相比PP体育和爱奇艺都要贵上一筹。三家在足球赛事IP上各有千秋，腾讯体育握有球迷基础最大商业价值最高的英超联赛；爱奇艺的西甲西乙欧国联，不仅有着欧洲国家队和皇马巴萨两大豪门，还有备受国人牵挂的武磊；PP体育则还是胜在数量上，德甲意甲法甲中超亚冠。
这也意味着球迷们要想看越多的比赛就要花越多的钱，而如何让这个钱花的值就需要提高球迷的观赛体验，则是留住付费球迷的关键。近两年没有足球版权的腾讯体育并不缺少足球赛事转播经验，坐拥中国最多网民的腾讯背后更是有着庞大的网络媒体生态可以为英超赛事转播造势，并直接进一步扩大英超联赛在国内的影响力。这也是腾讯敢于定价的基础，但是在这个定价基础上的腾讯不能提供国内球迷满意且足够专业的观赛体验，必定会进一步损害国内付费球迷的观赛热情，从而使得盗播现象更加严重。
付费看球逐像付费听歌看电影一样成为主流，这既得益于外部的环境的改善：90后球迷的消费理念相比于过去的球迷更加开放，国内版权意识增强，相关法律法规日渐完善；也得益于国内足球版权的集中化以及观赛体验的提升。但是未来的体育市场不仅需要更加完善的法律法规，还需要版权平台和球迷们共同努力（平台有强大的议价能力和平民会员价格，球迷们尊重版权拒绝盗播）营造中国体育的美好明天。
此前英超官方宣布与中国转播商 PPTV 解约，英超也宣布第一轮英超联赛将不会再中国大陆播出。昨晚，腾讯体育正式官宣以 1000 万美元拿下本赛季大陆地区英超转播权，同时推出多款独立于其它体育赛事的英超年费和包月会员。
关于球迷会不会为英超买单，主要看两点： ①中国球迷该不该看盗版，②应该怎样让中国球迷掏钱看正版。
关于该不该看盗版，这个问题答案很明确，当然是不该。
从北京网络版权监测中心提供的数据来看，2019-2020赛季英超揭幕战利物浦VS诺维奇的比赛共发现侵权网站67个，侵权APP10个，PC端侵权链接199条，APP端侵权链接131条。以英超为例，根据盗版行业权威研究机构MUSO与赞助价值研究公司GumGum体育共同发布的一份报告显示，英超一场盗播比赛可能导致高达100万英镑的赞助损失，同时报告中还显示每场比赛有超过100万名中国观众通过非法网络视频渠道收看英超比赛。
与此同时，相关盗播平台和侵权链接中充斥着赌博、色情等有害信息，这对于部分刚刚开始喜欢上足球、又对一切充满好奇的小球迷的成长造成伤害。侵权网站在享受“免费”盛宴收割大量流量的同时，对体育产业的发展寸功未立，反而进一步侵害体育产业生态的良性发展。
英超联赛面对的盗播事件中超联赛也正在经历着，据中国网络版权监测中心发布的数据，上赛季中超前20轮共160场比赛，累计侵权链接31823条。盗播泛滥直接影响版权平台收入，导致中超版权商业价值受损，无法形成良性的商业循环。中超联赛版权80亿被体奥动力拍下，往昔历历在目，但是层出不穷的盗播事件势必会影响版权购买方的利益，这也是体奥动力的中超版权延长的原因之一。要想提升联赛的价值，增加俱乐部的商业收入，盗播是中国体育目前不得不面对的一大顽疾。解决这一问题既需要法律法规上对于版权有更强力的保护，也需要球迷们尊重版权观看正版。而国外联赛的版权费用的逐渐提升和用户们主观的免费看球愿望形成冲突，如何正确地引导用户付费观看逐渐成为体育和视频平台面临的一大难题。
第二，该怎么让球迷们掏腰包看正版球赛。
随着经济的发展，国人甚至球迷的消费观念也越来越与时俱进，以往和付费观赛类似的正版球衣也不再是“智商税”，一件正版球迷成为球迷的心头好。但是为什么同样能为主队增加收益且价格不菲的付费观赛却仍不为球迷所接受？原因有以下几点：①球衣是个人私有物品，而对于正版观赛，这件事，相信不少球迷和小编一样都和朋友合资买过年费体育会员，共用一个账号观赛。②球衣是实物，而付费观赛则是虚拟商品。③付费观赛具有时效性，球衣作为实物是没有时效性的，而且每当赛季结束球衣价格会下调，这会使得球队成绩不错的豪门球迷产生购买欲望。
我们再来看一下，国内的体育付费之路是如何曲折发展的。
国内最早的体育付费起源于天盛体育，天盛体育以3年5000万美元的高价拿下了英超联赛在中国的独家运营权，在天盛体育之前中国地区的英超转播是由ESPN负责的，但是ESPN没有在中国境内频道落地权，所以ESPN的中国运作英超模式是：将节目卖给地方台，地方台免费播出英超联赛，ESPN和地方台分成广告赚钱。前三年这样的模式效果还算不错，但后三年由于英超版权费涨得太多，导致ESPN在中国投的钱赚不回来，处于入不敷出的状态。在这样的背景下，在体育运营经验的天盛公司仍然拍出更多资金，竞买到了英超三年的直播权。这一切的前提是建立在天盛体育老板宋政对于国内体育付费时代的看好，但是每月188元的高昂费用让英超球迷望而却步，天盛高层便喊出的“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号，更是得罪了一大批英超铁杆球迷。为了“挟持”球迷们付费看英超，天盛坚持走高价路线，但运行两年后，年均收入还不到投入的三分之一，最后天盛体育不得不又回归免费模式，天盛体育最后也走到了破产清算的地步。
天盛体育之后，同样是由IDG公司投资的新英体育拿下了英超2010-2013三个赛季版权，新英的登场先让英超回到了免费直播时代，再通过线上线下的各种活动让英超球迷回归并进一步扩大。版权到期后，由于新英体育在维持英超球迷群体方面的努力得到了认可，新英体育以10亿人民币的价格拿下了英超2013-2019赛季为期6年的大陆和澳门总版权。2014赛季开始，新英体育的英超不再完全免费，而是采取部分场次收费观看，乐视、PPTV这两大网络转播商，均是以超过千万美元的代价才得以每轮英超比赛拿到4场免费的转播权，另外6场如需观看则需要到新英平台付费。再到后来，从转播方自由挑选每轮4场比赛再到新英每一轮只会给转播机构一场免费的豪门比赛。新英体育在收费方面单场比赛的标清5.99元，高清的9.99元，还有各种不同的产品组合（死忠通、豪门通、全季通等等）。在发展用户方面，新英体育主动以远低于合作视频平台的价格卖给了央视，以求借助央视的广泛受众，进一步推广英超联赛获得更多球迷。新英体育用温水煮青蛙的方式让中国的英超球迷开始习惯付费看球这一体育运作模式。
而后我们熟悉的pp体育走的则是IP之路，过去的几年pp体育一直掌握五大联赛中4大联赛的版权：德甲、意甲、法甲、西甲，依靠手里的版权IP，PP体育在国内收拢了一波球迷。在拥有武磊的西甲版权被爱奇艺体育（前新英体育）抢走后，PP体育借助背后的苏宁集团的资金以5.2亿英镑的高价反抢走新英体育赖以起家的英超2019-2022年在内的三年版权（此前年pp体育以2.5亿美元拿下德甲2018-2023年五年版权，英超每年是其5倍），然而合同仅仅履行一年，受到疫情影响英超和PP体育就合同后续款项和退款问题未能达成一致，从英超第二轮开始腾讯体育以1000万美元一年的价格获得本赛季英超的转播权，这个价格和十年前新英体育接过天盛体育留下的英超烂摊子时的价格相处无几，十年了还是熟悉的味道。PP体育一年的版权价格是腾讯体育的22倍。腾讯的抄底入手虽然有一定的特殊性，各大体育平台在明年也很难以这个价格续约英超或是其他联赛，但是腾讯此举也告诉我们在赛事版权的议价上我们是有一定的操作空间的。
但是以相对低廉价格拿到英超版权的腾讯体育虽然只有英超一家版权，但是腾讯体育并没有因此在会员价格上做出妥协，相比PP体育和爱奇艺都要贵上一筹。三家在足球赛事IP上各有千秋，腾讯体育握有球迷基础最大商业价值最高的英超联赛；爱奇艺的西甲西乙欧国联，不仅有着欧洲国家队和皇马巴萨两大豪门，还有备受国人牵挂的武磊；PP体育则还是胜在数量上，德甲意甲法甲中超亚冠。
这也意味着球迷们要想看越多的比赛就要花越多的钱，而如何让这个钱花的值就需要提高球迷的观赛体验，则是留住付费球迷的关键。近两年没有足球版权的腾讯体育并不缺少足球赛事转播经验，坐拥中国最多网民的腾讯背后更是有着庞大的网络媒体生态可以为英超赛事转播造势，并直接进一步扩大英超联赛在国内的影响力。这也是腾讯敢于定价的基础，但是在这个定价基础上的腾讯不能提供国内球迷满意且足够专业的观赛体验，必定会进一步损害国内付费球迷的观赛热情，从而使得盗播现象更加严重。
付费看球逐像付费听歌看电影一样成为主流，这既得益于外部的环境的改善：90后球迷的消费理念相比于过去的球迷更加开放，国内版权意识增强，相关法律法规日渐完善；也得益于国内足球版权的集中化以及观赛体验的提升。但是未来的体育市场不仅需要更加完善的法律法规，还需要版权平台和球迷们共同努力（平台有强大的议价能力和平民会员价格，球迷们尊重版权拒绝盗播）营造中国体育的美好明天。
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