韦德之道是如何打进1000+的球鞋市场的？由虎扑JR1384907403 发表在运动装备 https://bbs.hupu.com/gear
2012年10月，李宁与韦德签下了一份10年价值1亿美金的超大合同，并且还有李宁股份（此合同没有找到官方来源，可能有误）。站在8年后的今天来看，这次签约对李宁有极其重大的影响，甚至改变了李宁品牌的命运。
2013年1月1日，韦德之道1代发售，售价849元。以下是13年李宁篮球博客对韦德之道1代的描述：李宁韦德之道鞋面由真皮打造，鞋面各个部分使用双道车线，甚至三道车线进行缝合，保证鞋面牢固性。三明治网布、泡棉，以及其他织物制成的鞋舌、内靴，透气、舒适，并大幅提升包裹性。TPU亮面鞋眼片凸显质感，双色W型条纹鞋带在鞋头形成巨大W型设计，不仅是韦德首款李宁签名鞋的重要设计元素，更是为前足部位提供保护性的绑带系统。李宁韦德之道中底由EVA制成，前掌填充大面积Bounse反弹科技，后掌填充大面积Cushion缓震科技，中足使用碳纤维板，提供卓越支撑性，碳纤维板裸露在外的部分，由一层透明TPU包裹，对碳纤维板进行保护的同时，也更显质感。
注：与市售版不同，出于伤病原因、NBA赛事强度等考虑，韦德要求在前掌获得超出常规强度的额外支撑性，因此在为韦德提供的球员版中，中足碳纤维板延伸至前掌，形成全掌碳纤维板，为韦德提供最大程度的专属化、个性化保护。
真皮鞋面，前b后c的中底缓震，中足碳板。这样的配置在当时的国产球鞋来说已经是顶级了。849的售价在当时的国产球鞋中也是顶级的存在。韦德之道1凭借着自身优秀的设计，顶级的配置，以及韦德的第三个冠军，在球鞋圈得到了不小的关注。但球鞋本身的实战性能一般，碳板容易刮花，球鞋整体的评价并不高。这是不是李宁第一次为nba顶级球星做签名鞋，但却是第一次获得良好的反响。李宁对韦德之道的信心大增。
14年1月和12月，李宁发售了韦德之道2代和3代。1代的成功让李宁对韦德之道品牌的号召力信心大增，所以2代和3代的货量相比1代提升不少。但市场的反响并不好，b+c的中底配置在这两双鞋上表现差劲，3代的异形碳板会顶足弓，穿着舒适度极差。李宁在这两双鞋上栽了一个大跟头。这让李宁之后的发售计划保守了很多，也是为什么许多人抱怨李宁好鞋不做大货，前车之鉴，李宁不敢做大货。
15年10月，李宁发布韦德之道4代，有了前两代的教训，这一次的发售货量合理了许多。4代相较于前三代，最大的亮点就是改用了一体织的鞋面，有效的降低了鞋子的重量，并且更加透气。中底依然是b+c的配置，加上厚实的鞋垫，脚感较前几代有了很大的提升，加上玩出花的配色，优秀的颜值。4代又一次让大众的目光聚焦到了李宁。但是，高达1199的发售价让人望而却步，对于定价的质疑和嘲讽也随之而来。这是李宁第一次篮球鞋价格破千，也是韦德之道第一次打进“千元球鞋”这个国产鞋荒漠。这一步，李宁迈的很艰难，迈的很坚定。我认为这是李宁第一次冲击高端鞋市场，改变大家对品牌的认知很难，但你不能否认，李宁做的不错。
16年10月，韦德之道5代发布，这是我的第一双韦德之道正代。定价依然1199，实战性能一般，脚感纯靠鞋垫，颜值相较4代有所退步，市场反应也一般。韦德之道需要改变。
17 年夏天，韦德之道6代发布，全新的设计师，全新的设计语言，夸张的韦德logo，全新的缓震科技，炫酷的碳纤维绑带，韦德之道6创造了国产球鞋的新一高峰，实战，颜值都属上乘。韦德之道6完完全全对得起它1199的发售价。韦德之道6代成为了球鞋圈讨论的大热门。不过保守的发售货量让二级市场的价格一直维持在原价附近，并且有一路走高的趋势，“等等党”在韦德之道6上吃了第一个亏。
18年7月18日，李宁与韦德签下了终身合约，在长达6年的合作中，李宁和韦德一直是互相成就的。在签约会现场，发布了韦德之道7代。依然夸张的logo表现，超大碳板的应用，神秘的科技。有了6代的良好口碑，7代一出场就赚足了眼球。但䨻技术毕竟是第一次运用，实战方面的表现并不理想，但华丽的配置依然让人为7代买单。再加上韦德最后一个赛季的噱头，7代从发售开始二级市场价格就一路水涨船高。大众也开始对于韦德之道的1199的定价接受了。
到了2020年1月11日，韦德之道8代首发配色“无眠”发售，全掌䨻科技，全掌碳板，延续设计语言的超大logo，考度拉鞋面。李宁将韦德之道的“堆料”进行到底，1399的发售价让许多人发出了质疑：“真的值吗？”不过从实战表现来看，如果韦德之道8不值1399，那市面上所有的实战球鞋都不值这个价。李宁今年终于放开了货量，目前1000+就可以入手。
从八年前的初次尝试，到如今的韦德之道8代1399元卖爆，口碑销量双丰收。李宁摸着黑过河，成功的将韦德之道的品牌价值定在了1000+的档次上。李宁的路其他国产品牌可以效仿嘛？答案是可以的，不过比较困难。原因在于其他国产品牌并没有韦德这样一个优质的资源，无法形成相同的明星效益，而且没有像李宁这样的产品积累。（李宁从2005年开始就为巨星奥尼尔出签名鞋了，经验比其他国产品牌要足。）同时没有李宁的决心和坚持。
发这个帖子就是想把自己对韦德之道的看法分享，第一次发帖，语言混乱，希望大家多包涵。对于国产品牌冲击高端，作为国人是应该支持的，无论是8年前的李宁，还是现在的安踏，他们都在尝试之前从未走过的路，我们应该客观地看待国产品牌在前进道路上的尝试，毕竟所有品牌都是这么过来的。希望国产加油。（以上图片来自网络，权侵删）
2012年10月，李宁与韦德签下了一份10年价值1亿美金的超大合同，并且还有李宁股份（此合同没有找到官方来源，可能有误）。站在8年后的今天来看，这次签约对李宁有极其重大的影响，甚至改变了李宁品牌的命运。
2013年1月1日，韦德之道1代发售，售价849元。以下是13年李宁篮球博客对韦德之道1代的描述：李宁韦德之道鞋面由真皮打造，鞋面各个部分使用双道车线，甚至三道车线进行缝合，保证鞋面牢固性。三明治网布、泡棉，以及其他织物制成的鞋舌、内靴，透气、舒适，并大幅提升包裹性。TPU亮面鞋眼片凸显质感，双色W型条纹鞋带在鞋头形成巨大W型设计，不仅是韦德首款李宁签名鞋的重要设计元素，更是为前足部位提供保护性的绑带系统。李宁韦德之道中底由EVA制成，前掌填充大面积Bounse反弹科技，后掌填充大面积Cushion缓震科技，中足使用碳纤维板，提供卓越支撑性，碳纤维板裸露在外的部分，由一层透明TPU包裹，对碳纤维板进行保护的同时，也更显质感。
注：与市售版不同，出于伤病原因、NBA赛事强度等考虑，韦德要求在前掌获得超出常规强度的额外支撑性，因此在为韦德提供的球员版中，中足碳纤维板延伸至前掌，形成全掌碳纤维板，为韦德提供最大程度的专属化、个性化保护。
真皮鞋面，前b后c的中底缓震，中足碳板。这样的配置在当时的国产球鞋来说已经是顶级了。849的售价在当时的国产球鞋中也是顶级的存在。韦德之道1凭借着自身优秀的设计，顶级的配置，以及韦德的第三个冠军，在球鞋圈得到了不小的关注。但球鞋本身的实战性能一般，碳板容易刮花，球鞋整体的评价并不高。这是不是李宁第一次为nba顶级球星做签名鞋，但却是第一次获得良好的反响。李宁对韦德之道的信心大增。
14年1月和12月，李宁发售了韦德之道2代和3代。1代的成功让李宁对韦德之道品牌的号召力信心大增，所以2代和3代的货量相比1代提升不少。但市场的反响并不好，b+c的中底配置在这两双鞋上表现差劲，3代的异形碳板会顶足弓，穿着舒适度极差。李宁在这两双鞋上栽了一个大跟头。这让李宁之后的发售计划保守了很多，也是为什么许多人抱怨李宁好鞋不做大货，前车之鉴，李宁不敢做大货。
15年10月，李宁发布韦德之道4代，有了前两代的教训，这一次的发售货量合理了许多。4代相较于前三代，最大的亮点就是改用了一体织的鞋面，有效的降低了鞋子的重量，并且更加透气。中底依然是b+c的配置，加上厚实的鞋垫，脚感较前几代有了很大的提升，加上玩出花的配色，优秀的颜值。4代又一次让大众的目光聚焦到了李宁。但是，高达1199的发售价让人望而却步，对于定价的质疑和嘲讽也随之而来。这是李宁第一次篮球鞋价格破千，也是韦德之道第一次打进“千元球鞋”这个国产鞋荒漠。这一步，李宁迈的很艰难，迈的很坚定。我认为这是李宁第一次冲击高端鞋市场，改变大家对品牌的认知很难，但你不能否认，李宁做的不错。
16年10月，韦德之道5代发布，这是我的第一双韦德之道正代。定价依然1199，实战性能一般，脚感纯靠鞋垫，颜值相较4代有所退步，市场反应也一般。韦德之道需要改变。
17 年夏天，韦德之道6代发布，全新的设计师，全新的设计语言，夸张的韦德logo，全新的缓震科技，炫酷的碳纤维绑带，韦德之道6创造了国产球鞋的新一高峰，实战，颜值都属上乘。韦德之道6完完全全对得起它1199的发售价。韦德之道6代成为了球鞋圈讨论的大热门。不过保守的发售货量让二级市场的价格一直维持在原价附近，并且有一路走高的趋势，“等等党”在韦德之道6上吃了第一个亏。
18年7月18日，李宁与韦德签下了终身合约，在长达6年的合作中，李宁和韦德一直是互相成就的。在签约会现场，发布了韦德之道7代。依然夸张的logo表现，超大碳板的应用，神秘的科技。有了6代的良好口碑，7代一出场就赚足了眼球。但䨻技术毕竟是第一次运用，实战方面的表现并不理想，但华丽的配置依然让人为7代买单。再加上韦德最后一个赛季的噱头，7代从发售开始二级市场价格就一路水涨船高。大众也开始对于韦德之道的1199的定价接受了。
到了2020年1月11日，韦德之道8代首发配色“无眠”发售，全掌䨻科技，全掌碳板，延续设计语言的超大logo，考度拉鞋面。李宁将韦德之道的“堆料”进行到底，1399的发售价让许多人发出了质疑：“真的值吗？”不过从实战表现来看，如果韦德之道8不值1399，那市面上所有的实战球鞋都不值这个价。李宁今年终于放开了货量，目前1000+就可以入手。
从八年前的初次尝试，到如今的韦德之道8代1399元卖爆，口碑销量双丰收。李宁摸着黑过河，成功的将韦德之道的品牌价值定在了1000+的档次上。李宁的路其他国产品牌可以效仿嘛？答案是可以的，不过比较困难。原因在于其他国产品牌并没有韦德这样一个优质的资源，无法形成相同的明星效益，而且没有像李宁这样的产品积累。（李宁从2005年开始就为巨星奥尼尔出签名鞋了，经验比其他国产品牌要足。）同时没有李宁的决心和坚持。
发这个帖子就是想把自己对韦德之道的看法分享，第一次发帖，语言混乱，希望大家多包涵。对于国产品牌冲击高端，作为国人是应该支持的，无论是8年前的李宁，还是现在的安踏，他们都在尝试之前从未走过的路，我们应该客观地看待国产品牌在前进道路上的尝试，毕竟所有品牌都是这么过来的。希望国产加油。（以上图片来自网络，权侵删）
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