在抖音上，你刷到的绝大多数爆款视频，都是精心设计的。大量专业团队正在研究观众的喜好，量身定做反转剧、甜宠剧、情感小故事。在这里，演员被叫作“IP”“达人”，他们像是个纸片人，没有真正的性格，从霸道总裁、到集团少爷，再到富二代小奶狗，根据反馈随时调整账号的人设。
账号背后的年轻人们，往往刚出校园，他们的试错时间只有3个月，账号不火，立刻停更。在红海竞争中幸存的团队，最终又必须走向广告带货和电商直播，才能继续生存下去。
MCN公司大多在长沙、成都、青岛、厦门这种新一线城市，接触到的每个采访对象都好年轻，最大的CEO是1990年的，这行业兴起不过两三年，工作超过一年的人就都能算“资深”。大量年轻人涌入这个行业，面对的是3个月做出30万粉丝的试用期考验，而一个号如果6个月内做不到1000万粉丝，基本就要接受迅速落伍，热度下降的规律，彻底榨干广告利益后，被洗号、放弃。
这像是一个计件女工们，在流水线工厂上拼凑零件的工作，如果对一个产品投入太多感情和心血，最后只能让自己难以为继。
一位从业4年的资深编导直白地告诉我，“一个抖音账号的ROI（投资回报率）需要达到6，就是投入1万，赚回6万，才能抵扣掉各种沉没成本。”很多从业者都早早认清了在这个行业做内容的准则：真正盈利，不能把账号看成作品，而是一种产品，数据是衡量一切的标准，而情感没有价值。
（略）
“小鹿”的粉丝过了120万后，公司开始接广告，一个月之内接了15条。抖音上的广告都很硬，很多客户要求必须加口播，没法糅进正常的内容里。李毛毛原本单纯的创作，很快变成了给广告客户写命题作文。
李毛毛约着直属总监，去找公司老板面谈，想问问能不能把广告往后推，不要耽搁正常的内容更新。
“所有广告都不能拒。”老板驳回了李毛毛团队的抱怨。行业内的人早就知道内容和带货有天然冲突，但MCN公司做账号的最终目的，就是为了赚广告费。“小鹿”这个团队每个月有四五万的运营成本，工资、工位费、行政人员工资、水电费、道具折损费……所有消耗算得清清楚楚，如果不赚钱，公司养这个号图什么呢？
（略）
所有公司都在狂奔，高频率产出与高质量不可能兼得。洗稿、借梗，在这个圈子里很常见，类似的桥段互相抄袭，粉丝们还会在别人的视频下面@，希望自己喜欢的网红能照这个本子“定制剧情”。
抄袭的性价比很高，一个成熟的团队，最快一天半时间，就能逐个分镜模仿，做出一模一样的片子来，有时翻拍者的点赞量反而比原创更高。
等到自己的数据掉下来，李毛毛也不得不面临“要不要抄”的抉择，疯狂涨粉时公司其他团队都请她去讲课、分享经验。几个月后，变成了公司同事看到爆款视频，会反过来建议李毛毛：你们也照着拍一下嘛。
工作最繁忙的时期，有一天，小鹿想请假，去外地给室友当伴娘。到底是留下来赶工，还是履行学生时期的诺言，参加好朋友的婚礼？李毛毛意识到这是个好题目，立刻写了一个剧本，故事里是4个女生的形象，她想联合公司其他几个账号的演员合拍，其中一个是千万粉丝的大号，能帮助大家互相导流。
李毛毛谈好了租借婚纱和伴娘裙的店铺，也给大家分头改好了本子，但几个账号一直就镜头分配谈不拢，催着李毛毛改了好几轮，最终这个合拍还是不欢而散。
几天后，李毛毛意外发现，那个千万粉丝的大号已经不声不响地把故事拍出来了。故事情节基本是李毛毛的设定，视频收到了200多万点赞，上了抖音热门榜，公司群里全在恭喜。
（略）
如果没有集体离职，李毛毛200万粉丝的账号，大概率也只能走向断更。那位有4年经验的编导听我转述了李毛毛的故事，直白地说，一个不到500万粉丝的账号，生命周期就在6～8个月。他手里有几个这样的账号，内容都是隔一个半月、两个月就做迭代，从反转爽剧、到段子、到暖心正能量，每一风潮都要跟，跟不上，账号就会进入生命周期的晚期。最终命运是团队成员换人设、去开个新账号。旧账号跟着热门大号拼团，接一点儿广告单子，频繁发广告，榨干最后一点儿流量价值……
作者：刘敏 微博@熊阿姨
原文：
https://mp.weixin.qq.com/s/All5j0XxEljknPfDdZh4Ag
在抖音上，你刷到的绝大多数爆款视频，都是精心设计的。大量专业团队正在研究观众的喜好，量身定做反转剧、甜宠剧、情感小故事。在这里，演员被叫作“IP”“达人”，他们像是个纸片人，没有真正的性格，从霸道总裁、到集团少爷，再到富二代小奶狗，根据反馈随时调整账号的人设。
账号背后的年轻人们，往往刚出校园，他们的试错时间只有3个月，账号不火，立刻停更。在红海竞争中幸存的团队，最终又必须走向广告带货和电商直播，才能继续生存下去。
MCN公司大多在长沙、成都、青岛、厦门这种新一线城市，接触到的每个采访对象都好年轻，最大的CEO是1990年的，这行业兴起不过两三年，工作超过一年的人就都能算“资深”。大量年轻人涌入这个行业，面对的是3个月做出30万粉丝的试用期考验，而一个号如果6个月内做不到1000万粉丝，基本就要接受迅速落伍，热度下降的规律，彻底榨干广告利益后，被洗号、放弃。
这像是一个计件女工们，在流水线工厂上拼凑零件的工作，如果对一个产品投入太多感情和心血，最后只能让自己难以为继。
一位从业4年的资深编导直白地告诉我，“一个抖音账号的ROI（投资回报率）需要达到6，就是投入1万，赚回6万，才能抵扣掉各种沉没成本。”很多从业者都早早认清了在这个行业做内容的准则：真正盈利，不能把账号看成作品，而是一种产品，数据是衡量一切的标准，而情感没有价值。
（略）
“小鹿”的粉丝过了120万后，公司开始接广告，一个月之内接了15条。抖音上的广告都很硬，很多客户要求必须加口播，没法糅进正常的内容里。李毛毛原本单纯的创作，很快变成了给广告客户写命题作文。
李毛毛约着直属总监，去找公司老板面谈，想问问能不能把广告往后推，不要耽搁正常的内容更新。
“所有广告都不能拒。”老板驳回了李毛毛团队的抱怨。行业内的人早就知道内容和带货有天然冲突，但MCN公司做账号的最终目的，就是为了赚广告费。“小鹿”这个团队每个月有四五万的运营成本，工资、工位费、行政人员工资、水电费、道具折损费……所有消耗算得清清楚楚，如果不赚钱，公司养这个号图什么呢？
（略）
所有公司都在狂奔，高频率产出与高质量不可能兼得。洗稿、借梗，在这个圈子里很常见，类似的桥段互相抄袭，粉丝们还会在别人的视频下面@，希望自己喜欢的网红能照这个本子“定制剧情”。
抄袭的性价比很高，一个成熟的团队，最快一天半时间，就能逐个分镜模仿，做出一模一样的片子来，有时翻拍者的点赞量反而比原创更高。
等到自己的数据掉下来，李毛毛也不得不面临“要不要抄”的抉择，疯狂涨粉时公司其他团队都请她去讲课、分享经验。几个月后，变成了公司同事看到爆款视频，会反过来建议李毛毛：你们也照着拍一下嘛。
工作最繁忙的时期，有一天，小鹿想请假，去外地给室友当伴娘。到底是留下来赶工，还是履行学生时期的诺言，参加好朋友的婚礼？李毛毛意识到这是个好题目，立刻写了一个剧本，故事里是4个女生的形象，她想联合公司其他几个账号的演员合拍，其中一个是千万粉丝的大号，能帮助大家互相导流。
李毛毛谈好了租借婚纱和伴娘裙的店铺，也给大家分头改好了本子，但几个账号一直就镜头分配谈不拢，催着李毛毛改了好几轮，最终这个合拍还是不欢而散。
几天后，李毛毛意外发现，那个千万粉丝的大号已经不声不响地把故事拍出来了。故事情节基本是李毛毛的设定，视频收到了200多万点赞，上了抖音热门榜，公司群里全在恭喜。
（略）
如果没有集体离职，李毛毛200万粉丝的账号，大概率也只能走向断更。那位有4年经验的编导听我转述了李毛毛的故事，直白地说，一个不到500万粉丝的账号，生命周期就在6～8个月。他手里有几个这样的账号，内容都是隔一个半月、两个月就做迭代，从反转爽剧、到段子、到暖心正能量，每一风潮都要跟，跟不上，账号就会进入生命周期的晚期。最终命运是团队成员换人设、去开个新账号。旧账号跟着热门大号拼团，接一点儿广告单子，频繁发广告，榨干最后一点儿流量价值……
作者：刘敏 微博@熊阿姨
原文：
https://mp.weixin.qq.com/s/All5j0XxEljknPfDdZh4Ag
