[翻译团]交易乔丹：乔丹与UPPER DECK 球星卡公司之间长期关系的内幕
由我心向阳不惧悲伤 发表在篮球场 https://bbs.hupu.com/nba
在迈克尔-乔丹成为1992年MVP之后不久，一个倍受争议的广告牌就出现在了芝加哥市。
广告牌是纯白色的，上面印着两个粗体单词：“ TRADE JORDAN”（交易乔丹）
随着公牛队第二次夺冠，谁敢提出这样一个无礼的想法？在前社交媒体时代，广告牌风靡一时。150多个国家或地区报道了这一新闻，该新闻还出现在几家大报纸的首页上。以乔丹为中心的世界顿时陷入了混乱。有人猜测耐克是幕后主导了这一切。还有人开玩笑地说，是活塞队“坏小子军团”的中锋比尔-兰比尔资助了此次行动。
之后一周，这个谜底仍然没人解开。随着时间的流逝，热情的乔丹粉丝越来越生气。最终，第二个广告牌在原位置升了起来。
上面仍然印着“ TRADE JORDAN”（交易乔丹），但下面还有另一行：“我们已经这样做了多年……”。
这几个字边上是乔丹的一张球星卡图片：乔丹身穿红色制服，篮球在头后面弯曲，在空中飞向篮筐。
全世界就是这样发现广告牌实际上是Upper Deck公司营销活动的一部分的，而乔丹作为新合伙人则全程参与其中。对于该公司来说，这是一次重大的成功，因为这次活动给公司带来了大量的关注，而且建立了他们与乔丹这名超级公牛巨星的联系。该公司则将这次成功主要归功于，热情的芝加哥人没有将第一则广告烧成灰烬。
Upper Deck公司成立于1988年，公司的主旨是创造能够“捕捉运动的激情”的产品和收藏品。截止到1991年，他们已经为全美四个主要联赛（NFL，NBA，MLB和NHL）提供了球星卡片。而乔丹在职业生涯的早期就成为该品牌的代言人。
Upper Deck现任总裁杰森-马什拉说：“乔丹是我们公司所做一切的核心，我们深刻认同彼此。”
这种独家的，持续的合作伙伴关系使Upper Deck公司成为迈克尔-乔丹的唯一生产商，他们负责生产与乔丹相关的经过身份验证的收藏品，从卡片到小雕像到硬币再到其他纪念品（亲笔签名的球衣，运动鞋，篮球，艺术品等，价格从3,000美元到50,000美元不等）。在过去三十年中，Upper Deck公司创作了诸多新颖的作品，例如“ 展翅高飞”（这是MJ的标志性照片），包括从有机玻璃外壳中露出的全尺寸斯伯丁球，以及拥有迈克尔-乔丹有史以来最大亲笔签名的“ The Show”产品。
“凭借多年来我们创造的所有创新产品，乔丹的系列球星卡始终走在市场前列。” Upper Deck Authentics负责人Gabe Garcia这样说道。
据Upper Deck公司英才招募的负责人蒂姆-杜尔所说，乔丹场上打篮球冷酷无情，场下做生意精明干练。在与Upper Deck公司整个长期的合作关系中，乔丹一直备受人信赖，而且还签了许多的签字卡。在20世纪90年代，他甚至在公牛队在芝加哥的格兰特公园举行冠军庆祝活动之前还在签字。
杜尔说：“他对待签字卡的工作态度与他对待比赛的态度如出一辙。”
总裁杰森-马什拉补充说，如同其他知名运动员和Upper Deck合作一样，迈克尔-乔丹表现了对于产品真正的关心。
总裁称：“我们与世界上最大的运动员进行了独家交易。而真正有趣的是，当你看韦恩-格雷茨基的亲笔签名，迈克尔-乔丹的亲笔签名，泰格-伍兹的亲笔签名时，这些运动员为这些签名感到非常自豪。”他接着解释， “签名本身就是美丽的艺术品。您会看到乔丹的亲笔签名：独具特色，感官非常好，就是你想要拥有的东西。您可以对泰格-伍兹说同样的话，也可以对格雷茨基说同样的话。就像他们为参加各自体育运动和高水平比赛而感到自豪一样，他们对自己的签名也感到非常自豪，而并非所有人都如此。看到签名和有史以来最伟大的运动员的联系，这种感觉实在太酷了。”
尽管乔丹于2003年退休，但他仍然是Upper Deck球星卡中最受欢迎的运动员。加西亚说：“尽管迈克尔已经15年没有打比赛了，但他仍然是纪念品和收藏品销量的首要来源。”
“这很意思，因为通常你会在运动员中会看到他们状态的起伏，” Masherah说。 “他们在职业生涯中度过了美好的时刻，你卖出了更多的产品；当他们退休时，你卖出了更多产品；当他们进入名人堂时，你又会卖出更多产品。我认为迈克尔-乔丹的不同之处在于他很稳定。他的球星卡一直是我们这里最畅销的。迈克尔-乔丹的球星卡的特别之处在于，乔丹本人就是个享誉全球的品牌。这和其他人有本质区别。”
乔丹这种声望自然会导致伪造球星卡盛行。 除了满大街都是的几张亲笔签名外，乔丹并没有和除了Upper Deck 之外的公司签约，这意味着你在互联网上遇到的大多数产品都是假的。 由于迈克尔-乔丹签名作品的价值高的惊人，专业的伪造者日以继夜专研以期掌握其工艺。Upper Deck公司花了大量时间在市场上寻找假货，并确保这些假冒产品被通通销毁。
杜尔说：“对我来说，知道他以某种方式签字是大势所趋。你看到赝品的时候，会看出某些地方不对劲。也许是某个字母不该这么拐或者是其它类似的小细节。但是，如果您研究了Upper Deck公司的作品，或者您是第一手买到了球星卡，那你一定能看出真假，这都要感谢Upper Deck公司。”
总裁杰森-马什拉说：“你会找第三方身份验证者来验证真假，而到头来，他们的说法只是参考意见罢了。他们不太确定这些东西是否实际上是由迈克尔签名的，我95％的时候会说这些签名不是。
“我试图给和我交谈果的每个人传达一个信息，如果您要购买带有迈克尔亲笔签名的商品，一定要万分小心。我看到大家总是在这件东西上吃亏，看到他们在假签名上花大量的血汗钱，这感觉真让人难受。相关人员确实需要对此进行尽职调查。”
公司内部开发了一个五步验证过程，该过程仍然是行业的黄金标准。它包括必要的要求，例如签名会的见证者及将全息图附加到作品上。对于乔丹而言，这些措施尤为重要。因为在收藏品领域，就像在篮球和运动鞋领域一样，23号仍在统治。即使从未见过乔丹的人也渴望获得代表他篮球旅程的象征。确实，这个作品上并没有过多解释。但想想，嘿，那是迈克尔-乔丹。
马瑟拉表示：“从运动员的角度和品牌的角度来看，迈克尔都与众不同，迈克尔仿佛是一个谜。”
Upper Deck公司已经见证了将近30年的乔丹热。一个普通的广告牌上印刷两个单词，便能吸引全球各地的粉丝陷入疯狂的那种迷恋并没有消失。
丝毫没有。
在迈克尔-乔丹成为1992年MVP之后不久，一个倍受争议的广告牌就出现在了芝加哥市。
广告牌是纯白色的，上面印着两个粗体单词：“ TRADE JORDAN”（交易乔丹）
随着公牛队第二次夺冠，谁敢提出这样一个无礼的想法？在前社交媒体时代，广告牌风靡一时。150多个国家或地区报道了这一新闻，该新闻还出现在几家大报纸的首页上。以乔丹为中心的世界顿时陷入了混乱。有人猜测耐克是幕后主导了这一切。还有人开玩笑地说，是活塞队“坏小子军团”的中锋比尔-兰比尔资助了此次行动。
之后一周，这个谜底仍然没人解开。随着时间的流逝，热情的乔丹粉丝越来越生气。最终，第二个广告牌在原位置升了起来。
上面仍然印着“ TRADE JORDAN”（交易乔丹），但下面还有另一行：“我们已经这样做了多年……”。
这几个字边上是乔丹的一张球星卡图片：乔丹身穿红色制服，篮球在头后面弯曲，在空中飞向篮筐。
全世界就是这样发现广告牌实际上是Upper Deck公司营销活动的一部分的，而乔丹作为新合伙人则全程参与其中。对于该公司来说，这是一次重大的成功，因为这次活动给公司带来了大量的关注，而且建立了他们与乔丹这名超级公牛巨星的联系。该公司则将这次成功主要归功于，热情的芝加哥人没有将第一则广告烧成灰烬。
Upper Deck公司成立于1988年，公司的主旨是创造能够“捕捉运动的激情”的产品和收藏品。截止到1991年，他们已经为全美四个主要联赛（NFL，NBA，MLB和NHL）提供了球星卡片。而乔丹在职业生涯的早期就成为该品牌的代言人。
Upper Deck现任总裁杰森-马什拉说：“乔丹是我们公司所做一切的核心，我们深刻认同彼此。”
这种独家的，持续的合作伙伴关系使Upper Deck公司成为迈克尔-乔丹的唯一生产商，他们负责生产与乔丹相关的经过身份验证的收藏品，从卡片到小雕像到硬币再到其他纪念品（亲笔签名的球衣，运动鞋，篮球，艺术品等，价格从3,000美元到50,000美元不等）。在过去三十年中，Upper Deck公司创作了诸多新颖的作品，例如“ 展翅高飞”（这是MJ的标志性照片），包括从有机玻璃外壳中露出的全尺寸斯伯丁球，以及拥有迈克尔-乔丹有史以来最大亲笔签名的“ The Show”产品。
“凭借多年来我们创造的所有创新产品，乔丹的系列球星卡始终走在市场前列。” Upper Deck Authentics负责人Gabe Garcia这样说道。
据Upper Deck公司英才招募的负责人蒂姆-杜尔所说，乔丹场上打篮球冷酷无情，场下做生意精明干练。在与Upper Deck公司整个长期的合作关系中，乔丹一直备受人信赖，而且还签了许多的签字卡。在20世纪90年代，他甚至在公牛队在芝加哥的格兰特公园举行冠军庆祝活动之前还在签字。
杜尔说：“他对待签字卡的工作态度与他对待比赛的态度如出一辙。”
总裁杰森-马什拉补充说，如同其他知名运动员和Upper Deck合作一样，迈克尔-乔丹表现了对于产品真正的关心。
总裁称：“我们与世界上最大的运动员进行了独家交易。而真正有趣的是，当你看韦恩-格雷茨基的亲笔签名，迈克尔-乔丹的亲笔签名，泰格-伍兹的亲笔签名时，这些运动员为这些签名感到非常自豪。”他接着解释， “签名本身就是美丽的艺术品。您会看到乔丹的亲笔签名：独具特色，感官非常好，就是你想要拥有的东西。您可以对泰格-伍兹说同样的话，也可以对格雷茨基说同样的话。就像他们为参加各自体育运动和高水平比赛而感到自豪一样，他们对自己的签名也感到非常自豪，而并非所有人都如此。看到签名和有史以来最伟大的运动员的联系，这种感觉实在太酷了。”
尽管乔丹于2003年退休，但他仍然是Upper Deck球星卡中最受欢迎的运动员。加西亚说：“尽管迈克尔已经15年没有打比赛了，但他仍然是纪念品和收藏品销量的首要来源。”
“这很意思，因为通常你会在运动员中会看到他们状态的起伏，” Masherah说。 “他们在职业生涯中度过了美好的时刻，你卖出了更多的产品；当他们退休时，你卖出了更多产品；当他们进入名人堂时，你又会卖出更多产品。我认为迈克尔-乔丹的不同之处在于他很稳定。他的球星卡一直是我们这里最畅销的。迈克尔-乔丹的球星卡的特别之处在于，乔丹本人就是个享誉全球的品牌。这和其他人有本质区别。”
乔丹这种声望自然会导致伪造球星卡盛行。 除了满大街都是的几张亲笔签名外，乔丹并没有和除了Upper Deck 之外的公司签约，这意味着你在互联网上遇到的大多数产品都是假的。 由于迈克尔-乔丹签名作品的价值高的惊人，专业的伪造者日以继夜专研以期掌握其工艺。Upper Deck公司花了大量时间在市场上寻找假货，并确保这些假冒产品被通通销毁。
杜尔说：“对我来说，知道他以某种方式签字是大势所趋。你看到赝品的时候，会看出某些地方不对劲。也许是某个字母不该这么拐或者是其它类似的小细节。但是，如果您研究了Upper Deck公司的作品，或者您是第一手买到了球星卡，那你一定能看出真假，这都要感谢Upper Deck公司。”
总裁杰森-马什拉说：“你会找第三方身份验证者来验证真假，而到头来，他们的说法只是参考意见罢了。他们不太确定这些东西是否实际上是由迈克尔签名的，我95％的时候会说这些签名不是。
“我试图给和我交谈果的每个人传达一个信息，如果您要购买带有迈克尔亲笔签名的商品，一定要万分小心。我看到大家总是在这件东西上吃亏，看到他们在假签名上花大量的血汗钱，这感觉真让人难受。相关人员确实需要对此进行尽职调查。”
公司内部开发了一个五步验证过程，该过程仍然是行业的黄金标准。它包括必要的要求，例如签名会的见证者及将全息图附加到作品上。对于乔丹而言，这些措施尤为重要。因为在收藏品领域，就像在篮球和运动鞋领域一样，23号仍在统治。即使从未见过乔丹的人也渴望获得代表他篮球旅程的象征。确实，这个作品上并没有过多解释。但想想，嘿，那是迈克尔-乔丹。
马瑟拉表示：“从运动员的角度和品牌的角度来看，迈克尔都与众不同，迈克尔仿佛是一个谜。”
Upper Deck公司已经见证了将近30年的乔丹热。一个普通的广告牌上印刷两个单词，便能吸引全球各地的粉丝陷入疯狂的那种迷恋并没有消失。
丝毫没有。
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